2008，中国空调继续向前突击？

2008冷冻年开局空调业整体概括：

　　根据国家信息中心消费品市场监测网络对372个城市3000余家零售企业的监测结果显示，2008年1-2月，重点城市整体空调销售呈现产品结构调整调整的基本趋势，与去年同期相比，销售量增长为1.19%，销售额增长为11.74%，增幅差距超过10%；而平均单价超过4000元以上的高端空调部分，销售量同比上升5.78%，销售额同比上升21.34%，增幅差距超过15%。蔡莹认为，预计由于今年北京奥运会召开对交通、物流、安装的影响，至少今年在北京地区空调销售高峰有提前的可能，3-7月份整体空调销售同比增长的比例也将会有所提高。

　　中国空调行业在上个世纪90年代中期到本世纪初的爆发性增长确实积累了很多泡沫，但近几年，在市场优胜劣汰的竞争机制中，大量的不具实力的制造商、经销商被淘汰出局，优势资源向主流企业整合，通过这种市场机制，有效释放了前期高速发展积累的风险。这种市场机制仍在发生作用，一些实力不济或存在明显发展短板的企业前景堪忧，据国家信息中心和中国家电网的联合监测数据分析，今年整体品牌数量将减至25个。

　　2008年，在北京奥运会的强大预期下，体育绝对是一个绕不开的营销焦点。 ……[全文]

　　空调价格上涨已成为不争的事实　　　　　　　关键字：原材料、人力成本、人民币升值

　　由于受到原材料价格上涨，新劳动合同法的实施等诸多因素的影响，2008年空调价格上涨已成为不争的事实，空调价格上涨幅度在10%左右。据美的北京分公司经理张文峰介绍，2005年以来，空调的主要零部件压缩机的价格一直在上涨，目前已上涨了10%左右，而《新劳动法》的实施又使得原本比较便宜的人力成本提高了40%，成本上涨成为空调价格上涨的主要因素……[全文]

	海尔空调总监王友宁：面对成本的上升，海尔空调将根据市场状况适时做出价格调整
“2008年中国空调业迎来第二个风险期”。现在的主要风险是出口风险，这将对OEM企业产生非常大的影响，由于人民币兑美元持续升值，如果继续OEM，他们将无钱可赚。

	奥克斯北京经理邝愣：原材料价格上涨，新劳动合同法实施，08空调价格肯定会上涨
但奥克斯空调价格上涨，不是普遍意义的价格上涨，是随着新产品的推出，产品结构的调整，而进行的价格“曲线调整”。

	美的北京经理张文峰：目前空调主要零部件压缩机已上涨10%，人力成本提高了40%。
08年空调价格上涨成为必然，美的空调会在规模效应下摊销这部分上涨成本，但会随着新产品的推出对价格进行调整。”

新品展示

　　奥运商机或是一把“双刃剑”　　　　　　　关键字：奥运营销、投入与产出比例

　　“2008奥运年将迎来一个空调销售的高峰期，国内市场销量将有望达到3300万台的规模”国家信息中心市场处蔡莹很乐观地表明了奥运会对中国空调业的影响。

　　根据国家信息中心发布的《奥运会与中国空调市场报告》显示，奥运将拉动中国空调产业的内销增长速度，总体销量将达3350万台，增幅约为18.79%，销售额增幅约为35.38%，这一增长速度大大超过中国空调行业往年的平均增速。

　　然而中国家电网主编吕盛华则认为，奥运营销或是一把“双刃剑”。他表示，虽然通过赞助奥运或国家级运动队提升销量和品牌是每个企业所希望的，但衡量投入与产出的合理性是每个企业所要考虑的。奥运会不仅推动了空调产品的绿色化、科技化，同时也将加速达不到绿色指标企业的淘汰力度。 ……[全文]

　　出口呈上升趋势　　　关键字：稳步增长可期　

　　根据海关统计数据显示，今年1-2月份累计出口623万台,和去年同期基本持平，而出口额达到11亿美元，同比增长了20%, 出口平均单价由147.6美元/台上升到了177.2美元，同比上升20%。

　　中国家电协会秘书长姜风分析认为，人民币对美元升值，促使出口空调产品以美元报价的提高；另一方面，原材料及劳动力成本的上升也使企业减少了低附加值空调的出口，提升了产品的出口结构，这两方面因素推动了我国空调出口价格出现上升趋势。姜风同时指出，由于制造成本的上涨和人民币对美元升值，空调出口价格的上涨并不一定能带来出口业务赢利的增加……[全文]

　　相关报道

2007空调行业整体走势

　　经过2006年度零售市场整体销售下滑的痛苦经历后，国内空调生产行业开始传统的价格竞争等低端竞争方式，2007冷冻年度，各空调厂商都着力在产品质量、销售渠道、生产规模以及新产品开发等一系列方面加大投入力度，行业整体进入调整提高阶段。

　　新的竞争条件和竞争方式下，2007年度国内空调市场品牌集中度明显向重点企业倾斜，重点企业的行业主导、规范作用进一步得到提高，市场集中度的持续提升，推动了空调行业向规范竞争与良性发展的方向迈进……[进入专题]