聚焦家电企业央视招标-中国家电网专题报道

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　　11月18日晚，2010年央视黄金时段广告招标落下帷幕，今年的招标会上，家电企业延续不俗势头表现抢眼，格力、美的、格兰仕这些巨头不惜砸巨资投资央视。

　　央视广告部主任夏洪波在招标新闻发布会上介绍，家电行业今年整体中标额度比去年增长了80%，大小家电企业百花齐放，中标的企业既包括空调、电视、冰箱等大家电，也包括豆浆机、微波炉等小家电，还有太阳能热水器这一个新兴的细分品类。

　　央视招标向来被央视自诩为“中国经济晴雨表”，家电企业的烧钱行为能否用这张“表”来折射家电行业的晴雨现状？[详细]

　　央视招标中的家电中标企业

部分中标企业统计

	美的电器夺春晚报时
	美的电器先以5201万高价夺得春晚报时，而在去年同期，美的集团同样中标春晚报时，出价4701万元。同时获得新闻联播多个标版竞标。[详细]
	格力电器摘得经济信息联播独家特约
	格力电器以5523万摘得经济信息联播独家特约与多个新闻联播标版，共计竞标金额高达2.8亿，格力总裁助理黄家海更是笑称，想买下整个中央台。[详细]
	格兰仕中标央视黄金广告资源价值超2亿元
	90号广东格兰仕集团，最终拿下新闻联播、天气预报、焦点访谈等多个黄金标段广告资源，总价值超过2亿元。[详细]
	太阳雨：创新能源行业央视广告中标新高
	江苏太阳雨太阳能集团以2.204亿元成功中标央视黄金广告资源《天气预报》特约、《天气预报》1+1，及《朝闻天下》全年特约冠名。[详细]
	四季沐歌太阳能中标央视黄金广告资源
	四季沐歌太阳能重金投入2.264亿中标"朝闻天下独家冠名"，4月、9月天气预报特约，3月、5月、10月天气预报1+1广告等黄金广告资源。[详细]

　　家电企业在央视招标现场


格兰仕在招标现场	太阳雨太阳能董事长徐新建	四季沐歌举牌	太阳雨太阳能投标	216号是格力电器

　　品鉴家电企业央视招标

　　·本届招标家电业整体中标金额增幅明显

　　·一掷千金为哪般？

　　整个招标会招标预售总额109.6645亿元，比去年增长18.47%，创央视16年招标总额新高。根据央视提供的中标资料汇总,这次家电行业的总体中标金额比2009年提高了80%以上,是仅次于家居建材行业的增长幅度第二大行业。中标的企业既包括空调、电视、冰箱等大家电，也包括豆浆机、微波炉等小家电。［详细］

　　企业不惜斥巨资代价争夺央视广告，一方面是央视的资源地位和垄断性，另一方面企业看重的是品牌价值传播最大化。
　　在中国，做企业做品牌，不是多大多强，而是控制风险的能力和可持续的能力。因此，企业就要考虑品牌如何传播定位，如何聚焦企业有限资源实现品牌市场和营销最大化价值。［详细］

　　·太阳能企业表现抢眼

　　·体现家电企业市场信心

　　今年的央视招标,太阳能领域的企业表现抢眼。尚处于普及初期的太阳能热水器行业发展较为混乱、无序,品牌集中度较低。一些走在前端的企业快速发展,积累了一定的扩张资源,也为企业的品牌化发展道路打下了良好基础。[详细]

　　除了对2010年整体经济回暖的预期外,家电巨头加大广告投入显然是看到了家电下乡、以旧换新等国家财政补贴政策带来的全新的市场机会。家电企业在央视投放的资源比2009年有所增加，这在一定程度上表明家电企业对2010年的信心指数在提升。［详细］

　　不难看出，家电企业各个财大气粗，砸起钱来一点都不含糊，“春江水暖鸭先知” 这样一句律诗自打经济危机以来被屡屡提及，水暖的时候鸭先知道，水寒的时候其实也是鸭先知，而现在家电行业的“水”是寒是暖，真如看起来这么美吗？未必。
　　无论如何，家电企业动辄上亿的广告费投进央视，起码说明企业的日子过得还算不错，也可以看出企业应对经济危机的信心，但还是那句话，不要太过乐观，不是连温总理都说了“不确定性因素越来越多”。[详细]

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