白电市场凸现“高端悸动”-中国家电网专题报道

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　　近年，白电行业里的“高端”悸动从暗涌变得越来越明显，以往对开门冰箱、变频空调、滚筒洗衣机，这些高高在上的家电产品开始走下神坛走入寻常百姓家，“高端”这个词不再是只跟外资品牌划等号，国内企业也开始意识到高端产品的品牌影响力，更重要的是高端产品的丰厚利润，甚至推出代表高端的子品牌，白电行业的高端动作越来越频繁，越来越明显。

　　白电行业高端凸现

空调：高端大功率产品走俏

洗衣机：中外洗衣机品牌鏖战高端

冰箱：政策刺激市场放量高端冰箱渐成热点

　　10月我国消费者对于空调的功率需求格局有较大变化。10月消费者对于2P和1.5P的较大功率空调关注度较9月分别增长2.6和0.9个百分点，达到18.3%和17.1%。每逢冬季，高端大功率空调关注都会相对升温，这也形成了“高端空调淡季不淡”的现象。［详细］

　　中怡康数据显示，2007年，滚筒洗衣机的零售量份额为14.6%，零售额份额为31.32%。到了2008年，滚筒洗衣机所占的零售量份额已经提高为15.9%，零售额份额占到了33.9%。虽然目前国内洗衣机仍以波轮为主，但高端消费增量明显，滚筒己占45%的份额。［详细］

　　未来，高端冰箱在一、二级市场将进入高速发展期。以三门、多门产品为主的市场快速发展将成为一种不可逆转的趋势，卖场里将有更多款式的高端冰箱摆在醒目的位置供人挑选。大容积产品、节能特性、产品功能整合将更受关注。［详细］

　　企业加速高端转型

海信：

8大系列 66款精品全球同步推出

海尔冰箱

志在占领高端冰箱市场

　　海信冰箱旗帜鲜明地推出了全球领先的360°变频和“6A”全能保鲜冰箱近20多个型号，“三箭”齐发挺进2010高端市场。[详细]

　　海尔全球同步推出Casarte这一高端子品牌，不仅有助于海尔占领世界家电的制高点，同时也有效拉动中国家电在世界高端市场的影响力。[详细]

美的欲借凡帝罗

抢占高端冰箱2成份额

美菱冰箱

高端战略：自主创新是核心竞争力

　　美的冰箱事业部总裁王建国更毫不掩饰对高端市场的期望：“力争在高端冰箱市场占据22%以上份额。”[详细]

　　对于美菱人，雅典娜系列像是美菱进入高端冰箱领域的符号，产品在研发过程中，还独创性地使用了一些高新技术，并申请了好几项国家专利。[详细]

美的董事长方洪波：

唤醒小天鹅第一

李兴浩：

加大高端产品投入拓展海外市场

　　小天鹅对外表示，公司预计2009全年洗衣机实现销量350万台，同比增长30%，其中滚筒同比增长将超过200%。[详细]

　　志高未来发展提升品牌知名度,加强研发能力及多元化发展具有先进特点的产品，争取高端产品的市场。[详细]

　　热议高端

标准完善促产业升级		政策刺激　市场放量

目前冰箱6A国标已通过审定，即将发布实施，该标准将对冰箱产品质量提升和行业发展起到积极促进作用，冰箱行业出台的多项行业标准有助于提升企业产品的制造能力，并且推动企业产品研发从低端向高端转型。[详细]		家电行业中冰箱、电视和空调等细分行业受益家电下乡程度较大。随着政策的逐步升级，空调等行业有望继续从该政策所引爆的需求中获益。我们看好空调、冰箱在家电下乡中的巨大市场潜力。［详细］

技术、产品出现结构升级		利润空间驱使

很多企业根据国内外市场需求调整产能和产量。企业在生产上基本是采取多品种、小批量、多批次的方式，企业要谋求可持续发展，就必须注重节能、环保产品的开发和产品的更新换代，要研发高能效、可循环再利用的新产品。［详细］		预计2009年高端冰箱销售量同比增长30%左右，规模可以达到370万台，高端冰箱成为冰箱企业销量增长的新引擎。冰箱企业不再只追求量的提高，而要关注附加值的提升，促进企业销售利润的大幅提升。［详细］

“出水才看两腿泥” 竞争焦点在技术力		打破外资高端盘踞市场格局生变

	随着高端市场竞争的加剧，产品生命周期大幅缩短，新产品、新技术应成为企业扩大市场份额和调整产品价格的重要筹码。研发水平、市场化速度以及市场接受程度，越来越成为衡量企业整体实力的重要指标。［详细］		目前国内高端市场被众多外资品牌盘踞，争激烈程度并不亚于中低端产品市场。小天鹅、海尔、美的等品牌发力进军高端市场，势必会打乱原有的市场格局，新势力突入，旧势力就必然会退让。［详细］