市场进入调整期2012冷冻年度空调市场大盘点—

　　2012冷冻年度让空调业界感受颇冷，这一年市场萎缩、库存压顶、终端不畅等不利传闻由始至终伴随整个冷年进程，业界明显的意识到，空调行业再次进入一个挑战不断的环境中，企业做市场愈加有难度。因而盘点2012冷年行业发展轨迹与市场变化对企业应对未来的挑战意义深重。

	国内空调市场销售量同比下滑25.12%
	国家信息中心日前发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》(以下简称《白皮书》)数据显示，2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%;2011冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长为20.45%，销售额同比增长更是达到28.64%;
而在2012冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，同比大幅增长态势戛然而止……[详细]

　　原因解析

1、政策影响
	国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力集中释放，透支多年正常消费能力。而且大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者构成虚幻消费预期……[详细]

2、全球经济衰退
	自去年下半年以来，全球经济大环境不景气，一系列刺激政策的相继退出，市场需求疲软，对家电行业的影响仍在继续，近期公布的一系列家电上市公司的半年报也再次印证了这一点，“下滑”是这波财报中最常出现的一个词……[详细]

　　2012冷年我国空调市场急挫变频逆市上扬

　　变频空调表现出的相对增长也许是2012冷年陡然下滑的市场中为数不多的亮点之一。2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.30%……[详细]

　　市场动态

　　节能补贴实施满月变频空调优势愈发明显

　　品牌观察

网友钟情节能速冷空调海尔节能变频成最爱

美的：全直流变频空调将很快普及

	突破困境尚待时日
	从2012冷年空调市场的表现看来，行业所处的环境已然变得严峻，《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》预计，
2013冷年整体市场环境不会出现明显改善，外部环境的压力依然会伴随我国空调行业的发展进程。因此，生产企业如何进一步提升抗打击能力尤为关键……[详细]

　　专家观点

	中国家用电器协会副理事长王雷
	目前的形势下空调行业不可能再现高速增长，企业要继续加大转型升
级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战……[详细]

	国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹
	生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质
量、节能、人性化设计工艺等方面下功夫，改善产品结构和提升行业整体水平……[详细]