[往日]帅康集团坐落在杭州湾南岸余姚境内329国道旁,是中国家电行业中以生产厨卫家电系列产品为主的,以资产、技术、产品、管理为纽带,以帅康集团有限公司为核心,由32家企业组成的现代企业群体。集团公司主要生产高档吸油烟机、高档燃气具、高档电热水器、家用食具消毒柜、现代橱柜及水槽等产品。2006年集团创产值12亿元,利税1.2亿元,是国内最大的厨卫家电制造基地。
[现状]帅康电器在上海地区从07年下半年开始出现明显的销售增速减缓,而与此同时,西门子、方太、老板等同类品牌依然保持强劲的上升势头,帅康在上海地区的市场份额占比持续下滑,昔日王者的位置不保。从上海三大连锁卖场取得的数据分析,07年帅康在上海实现销售额增长10%,但是西门子、方太等品牌均实现了50%以上的销售额增长,其中西门子的销售额增长甚至达到100%。
[未来]帅康电器在一些新开门店或者重装门店的选位上处于下风,各种促销活动几乎停滞,而与此相反,其他品牌的上升势头十分明显,帅康显得“一尘不变”。同时,上海市场上前四大烟灶品牌中,西门子、老板、方太均接近或达到2000元的均价,唯独帅康的均价跌落到了1600元,而上海华帝烟灶消的均价也达到1500元以上,并在逐渐上升。帅康在上海市场的营销思路显然出现了问题,在这个高端品牌认知度高的市场,帅康的品牌定位逐渐往下走的行为越来越显得跟不上步伐。帅康电器在上海烟灶市场上“王者”的位置断难保全。 |