格力小家电启用“大松” 多元化路在何方？—

　与除湿器召回事件有关

　　9月13日晚上，格力电器突然发布公告称，将从美国和加拿大市场召回约225万台除湿器产品，该除湿机有可能引发过热、冒烟、火灾等危险。。此次召回或将让格力面临10亿元的损失。在召回事件的刺激下，为了树立格力专注做空调的品牌形象，格力电器已经下定决心对小家电……[详细]

　长远来看是战略选择

　　众所周知，格力是空调行业的单项“冠军”，董明珠多年来始终坚称格力只走专业化之路，仅靠空调显然难以完成2000亿元的销售。虽然格力讳言多元化，但事实上，在多元化方面格力早已是“只做不说”，并且为了打破天花板掣肘，多元化还将承担战略重任。……[详细]

　格力小家电发展之路

　　格力小家电一直游离于格力主流产品空调之外，格力内部对于格力小家电的发展战略也一直摇摆不定。

1、2004年格力电器在从格力集团手里接过格力小家电75%股权

　　董明珠不希望格力小家电影响到格力电器"专业化空调运营商"的品牌形象”，董明珠的专业化思路导致了格力小家电近几年的发展基本上处于“原地踏步”的状态。【详细】

2、 2010年4月格力电器就已经注册了“大松”(TOSOT)商标

　　早在2010年4月，格力电器就已经注册了“大松”(TOSOT)商标，但截止到目前，市场都还未有标明“大松”商标的格力小家电产品销售。【详细】

　 3、2013年底，格力小家电产品将使用“大松”品牌进行全国推广

　　从2013年上半年开始，格力已经在对其小家电品类进行调整，把部分质量难以控制、单品价值低的品类逐渐放弃，未来格力小家电将不再以“格力”的品牌进行销售。【详细】

　家电巨头提速多品牌扩张

　　近年来，国内白电龙头企业纷纷提速多品牌扩张的步伐……[详细]

　　海尔：旗下拥有高端家电品牌卡萨帝和定制家电品牌统帅

　　美的：旗下拥有小天鹅和凡帝罗等子品牌

　　海信：品牌体系拥有海信、科龙和容声

　　惠而浦：收购合肥三洋同时还拥有帝度与荣事达两个品牌

　　长虹：旗下的家电产业集团拥有合肥美菱和华意压缩两家上市公司

　格力小家电“换牌”折射出

　　据悉，格力的生活电器现在已经涵盖了电风扇、净水机、电饭锅、加湿器等产品线。“所有受到消费者喜欢的生活电器，我们都在做了”，董明珠表示。“之前我觉得我们的小家电产品在质量、工艺上都没有达到我的预期，现在达到了，所以我们决定用一个新的品牌来展示和推广这些小家电产品。”董明珠坦言……

　空调难以捅破的“天花板”

　　　　众所周知，格力是空调行业的单项“冠军”，董明珠多年来始终坚称格力只走专业化之路，仅靠空调显然难以完成2000亿元的销售。……[详细]

　理想的专业化与现实的多元化之理念冲突　　　　

　　一向坚持专业化发展道路的具有理想主义色彩的格力及其掌门人，现如今不得不面临是多元化的现实困局。眼下，格力除湿器面临召回，包括格力净水机、空气净化器、抽湿机等小家电……[详细]

　聚焦

今年流行“松”字辈

　　除了“大松”，“松”字辈的品牌屡见不鲜。最著名的莫过于“松下”牌电器，还有“松井”牌除湿机、“松田”牌液晶电视、“松桥”牌生活电器……［详细］

晶弘冰箱“姓”格力

　　尽管格力否认两者存在资产关系，表示格力只是技术输出，为晶弘冰箱提供核心部件，但业内人士注意到，晶弘冰箱的最终投资方……［详细］

　　各方看法

　媒体聚焦

现代家电：格力“分家” 两季行业迎来双寡头竞争

　　格力小家电启用新品牌，无疑砍掉了格力小家电代理商多年来对于市场的培育和积累，将使得两季行业真正进入“艾美特”和“美的”……［详细］

腾讯：格力换牌松字辈：权益之计还是战略选择

　　家电专家刘步尘分析称，就算是换牌，格力小家电产品在未来格力电器的主营业务中依然会“靠边站”，格力空调产业的规模太大，相比之下格力小家电产品几乎可以忽略不计。……［详细］

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