中国家电网_618价格战风起云涌强势来袭

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　　自2012年电商价格大战以来，国内电商企业似乎进入了价格混战的怪圈。如今临近京东店庆日电商价格战硝烟再起。在纳斯达克敲响了钟声的京东，回到国内市场便广发 “英雄帖”，邀全零售行业企业，共同在“618”回馈消费者，开启全民购物大趴。在京东宣布促销策略后，国美在线仅随其后，正式宣布将投入32亿元现金券，目标直指京东，至此六月电商价格大战如期而至。

联姻腾讯发力移动端
　　京东联姻腾讯,不仅提升了京东的估值，丰富了腾讯生态圈，而且把电商格局带入阿里与“腾讯+京东”的双寡头竞争时代。
IPO上市提高未来可塑性
　　IPO后的京东在资金上将得到极大宽裕，又获得腾讯旗下电商资源支持，无疑拥有更多与其他电商叫板的底气，为我们带来了更多的想象。

打价格战成本占优势
　　价格战是国美在线很好的手段。京东线上家电规模接近500亿，而国美在线仅为其五分之一，相较而言，国美在线线上规模小、策略更灵活在大家电方面成本优势更明显。
物流、供应链优势显现
　　国美的供应链优势也是竞争对手无法相比的，28年来与家电供应商形成了OEM、ODM、一步到位价、包销买断、反向定制等各种采销模式。

消费者从中渔利
　　　价格战是电商的惯用手段，目的是通过价格战来吸引消费者，从而增加流量。对于寻求低价的消费者来说，价格战无疑是一大福音。另外对于商家来说，有了激烈的竞争，电商才会有长足的进步互联网电商行业才会得到不断的发展。

　 “狼来了”的续集
　　　电商大佬们为了促销花样百出，大部分还都在上演“狼来了”的故事——喊了半天“比价、让利”的口号，“团购、秒杀、返现”等等词汇的大肆宣传好似开启了一场“造福于民”的消费盛宴但最后的让利却微乎其微。

　　在智能化、互联网的浪潮下，电商市场迎来一股改革风潮。过去低价策略有助于企业“跑马圈地”，现在这种粗放的发展模式可能已经走到尽头，消费者在一次又一次“限量”的洗礼后，变得更加理智和麻木。如今，618年中大促又将拉开帷幕，有哪些变化与亮点呢?

　　对消费者来说，不仅迫切需要价格战，更需要一场温暖人心的服务战。互联网时代，赢得用户，方能赢得市场。在保持低价核心竞争力的同时，个性化、差异化的服务将成为电商未来发展的主导型力量之一。从电商的活动来看，单纯的价格已经无法吸引消费者的情况下，电商首次用服务来作为竞争的焦点，从某种程度上而言，今年下半年或将迎来行业竞争的一次巨大转折。

　　为适应网购潮流趋势，电商年中价格战开始更多关注用户体验以及结合自身的资源提倡新玩法。国内移动互联网的快速发展，带动了网民购物习惯从PC端向移动终端迁移的同时，也带动了电商价格战主战场的迁移。未来电商企业需要寻找更多渠道为移动端引流，完善移动端功能，加强移动支付安全建设，从而使移动网购更加灵活、趣味、安全，促使移动网购渗透率增加。

　　现在市场竞争越来越激烈，大家都在想方设法迎合消费者，个性化定制是迎合消费者的有效尝试。定制家电具有价格合理、品类丰富等特点，不仅有部分特定的消费群体，而且有可能打破原先企业与企业之间同质化产品的竞争格局，刺激家电内需市场，甚至有助于连锁零售加大主动型供需链建设。

　　又到6月，以京东618店庆领衔的电商大促再次拉开战幕。恰逢4年一届的世界杯推波助澜，让原本火爆的价格大战愈加惨烈。日前，国美举办“亮剑6·18”发布会，再次“炮轰”京东，称目前网购存在虚高原价、低价无货、订单随意被取消、送货不及时等问题。作为消费者，没有能力改变价格战所带来的这些“后遗症”，却可以擦亮双眼，理性消费，避免“败家”，落入虚假折扣的陷阱。

　　有业内人士表示，电商促销“放卫星”也很常见降价5%就敢喊便宜20%的情况比比皆是，提醒消费者在下单之前，要做的还是货比三家。提前锁定所需购买商品，记录商品的正常销售价格，同时在促销期间也要充分利用第三方购物比较工具，如网易惠惠购物助手、帮5淘等，选择价格最实惠的商家下单。

　　在选择商品前，一定要仔细阅读促销规则，提前咨询客服人员，了解商品的库存情况、配件、安装、运输、售后服务等详细情况。保留购物凭证，维护正当利益。保留下单截图、订单确认信息等有效的购物凭证，以免因商家系统、库存等问题造成的订单不成立，进行有效维权。

　　价格战是商家以此争夺消费者的噱头，以这种方式将滞销或者劣质商品卖出，这其实是一种销售手段。建议消费者在任何时期都应理性消费，谨慎购买商品，不要因降价而盲目哄抢，甚至无需而购。有需求的消费者提前列好购物清单，对不需要的商品不要过多停留，以免由于价格诱惑而盲目下单，造成不必要的浪费。