2016撩动空调季空调消费趋势发布汇

用精准供给撩动空调市场消费激情

2015年中国空调市场的表现让人始料未及，销售量与销售额双双下滑的局面至今令人记忆犹新，而这一页的历史告诉我们，高举价格战大旗、清理低端库存的做法，不但折损了空调行业整体利润水平，也没有让终端需求得到更好更精准的满足。

根据国家信息中心数据反馈的情况，2016年国内空调市场开局就表现相对惨淡，1-2月份空调销售量、销售额又遭遇滑坡。面对如此严峻的市场环境，空调企业之间的竞争关系变的“此消彼长”，如何在有限的盘子里抓住稍纵即逝的市场机会?恐怕空调企业要在供给端下足功夫，提高自身产品的附加值，让产品在消费者面前脱颖而出。那么，如何做?[ 详细 ]

家居设计中有电视、冰箱、洗衣机、空调四大电器。很多室内设计师也很关注。这四大家电其实跟咱们室内的风水有一定的关系。

空调是木，因为木在风水里面属于助，它跟水在一块就助水，跟火在一块就是助火。空调的位置就研究吹风的角度，我们提出四个吹风角度，不对门、不对人，不对吹，不乱吹。

超薄、移动是家电发展的趋势，它不再躲在幕后，而是像家庭中的家具一样，要走到前台表现自己... [ 详细 ]

陈晓洁
CCDI悉地国际高级设计总监、副总工程师

海尔天樽SKFR-70LW/11WDA23AU1套机荣获健康奖
现代HA51GW/H(H67)+N3空调荣获健康奖
志高NEW-LD18C1H3空调荣获健康奖
TCL KFRd-72LW/FX12钛空舱空调荣获设计奖
奥克斯KFR-72LW/BpTA01+2空调荣获口碑奖
格兰仕普罗旺斯KFR-35GW/RZdi1E-150(1)空调荣获智能奖
科龙KFR-26GW/ERQWN3（1M02）空调荣获智能奖
长虹KFR-51LW/DAW1+A1空调荣获节能奖
扬子酷睿KFRd-52LW/（5210601）aBp2-A1空调荣获节能奖
格力Q铂KFR-26GW/(26596)FNAa-A3空调荣获畅销奖
美的空调WXA酷金荣获畅销奖

我跟大家分享四部分的内容。首先所有的数据都是来源于京东商城，第一部分是空调大数据，第二部分是京东微信购物的用户画像，第三部分是消费者行为解读，第四部分是趣味解读。

2014年8月到2015年9月，销售品牌排名跟整个行业是有区别的，第一格力，第二奥克斯，第三美的，第四格兰仕，第五海尔，然后是TCL、志高、科隆和海信。空调的品牌格局没有太大的变化，但是电商做大以后，很多品牌有了新的发展的机会... [ 详细 ]

赵鑫
京东家电空调业务部总监

空调有挂式的、立式的、长方形的、拱形和圆柱形或者圆形的。我们想到单单一个形是否能给我们带来很好的视觉冲击？答案是不能，在黑色背景下的紫色空调，白色背景下的黑色空调，给我们带来的遐想空间不一样，这时候色彩还是蛮重要的。

在室内空间当中，我们的形做的再好，没有色彩给我们带来的视觉的传达力更强。当我们的色彩能够更有效附着在形的时候，这时候我们在室内空间中，形和色彩同时发生的表达的最大化的一个作用... [ 详细 ]

招霞
中国流行色协会主任

我今天的分享分为三部分，第一部分就是用户的行为分析，第二部分就是用户需求，第三部分从用户需求和行为分析总结出来我们2016年家用空调的发展方向。

消费者行为是什么样的?他的需求是什么样的?我们把总体分为基础需求和衍生需求。空调的需求归结为七大类，从健康、舒适，包括耐用到节能，基本上是七大块，还有一块是衍生的需求，就是个性化的需求。我们空调的厂商不可能做一个产品满足这么多的需求，所以我们聚焦研究，我们把七大类的需求做一个分析... [ 详细 ]

雷永锋
海尔智能空调高端柜机企划总监

回顾去年的情况我们提出一个问题，去年那么热，我们空调为什么却卖的不好。空调的销量跟天气的个别变化关系不是很大，主要是跟天气系统的变化有关。

全年平均下来基本上都是在偏高的，到了夏季就不一样了。2015夏天，全国范围来看，是一个相对的冷夏，并不是像数据显示特别热的夏天，所以空调卖得不好，很多原因，气象原因也是其中之一

受厄尔尼诺事件等因素影响，今年汛期我国气候年景总体差，降水偏多，涝重于旱... [ 详细 ]

张明英
北京市气象局高级工程师

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