作为本期【摄氏零度】“彩电行业 当打之年”系列报道的开篇，中国家电网记者采访了了四川长虹电器股份有限公司副总经理、长虹·美菱中国区总经理吴定刚，通过他对彩电市场竞争特征深入的思考当中，我们或许能得到所有人都关心的那个答案。

　　来自奥维云网的数据显示，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，这已是连续三年下降，行业均价2809元，创十年最低。彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。

　　“持续低迷的市场”，“均价触底”，这背后企业之间的竞争残酷性可见一斑，而罪魁祸首的价格战到底是理性or非理性?“我们要正视价格战。为什么行业会有价格战?”吴定刚反问记者。......【查看更多】

 

　　近年来，中国电视品牌逐渐在彩电市场占据更多份额与话语权，但同时，彩电行业陷入多头竞争格局，企业们就谁是数据上的“第一”纷纷争论不休。过去一年，海信、创维、小米三家都自称为“国内第一”的电视品牌，海信方面引用中怡康监测数据显示，海信电视2019年连续11个月市场份额超过20%，领跑优势愈加明显。

　　小米援引奥维云网数据表示，2019年1月-11月，小米电视累计销量中国第一，小米电视部总经理李肖爽也发文称，小米“今年全年中国第一稳了!”创维同样引用奥维云网数据显示，在2019年中国彩电零售市场4772万台的全年零售量中，创维电视(含酷开)以全渠道推总零售销量811.18万台的业绩稳居第一，份额占比为17%。

　 无论如何，可以看出，创维电视在国内电视市场格局中当属头部品牌阵营。不过，从去年第三季度开始市场出现诸多新变量，加上春节以来新冠肺炎疫情爆发的持续影响，可以预见2020年势必为更加艰难的一年，如此境遇下，创维电视是否还有自信和底气能保住自己的优势，去实现更进一步的增长呢?......【查看更多】

 

 

　　2019年对于大部分彩电企业来说，应该是相对“煎熬”的一年：产能过剩、需求饱和、价格战此起彼伏，导致整个市场下跌趋势明显，寒冬依旧。时间轴来到2020年，疫情的影响让原本持续不振的彩电市场更是“雪上加霜”，近日疫情又有向全球扩散趋势、各种体育赛事延期，对彩电市场又是一重打击。彩电企业、行业何以为继?

　　对此，中国家电网记者采访了海信视像科技股份有限公司副总裁王伟。立足于行业，当中国电视品牌逐渐在彩电市场占据更多份额与话语权，面对当前形势，作为彩电企业，也要做自我的革命。“海信聚焦高端大屏市场，提倡价值战。”王伟如是说......【查看更多】

 

　　行业均价十年最低，百户拥有量6年来首次下降，量额齐跌、价格下降对市场规模的拉动进一步减小......由此，业内人士形容2019年是彩电行业的至暗时刻，但如今看来称2019年至暗时刻或许言之尚早。据市场研究机构Omdia预计，2020年全球彩电销量将比去年减少2200万台，降幅达10%-11%左右，“风月同天”于彩电市场或许同样适用。

　　而对于数年前便开始向海外觅求增长的TCL来说，2019其全球电视机销售规模持续扩大，全年销售量达3200万台，同比增长11.9%，在顺利完成全年目标的同时电视机出货量市占率达13.0%，稳居全球前二。在国内市场方面，TCL电视2019年销量为718万台、同比增长2%，似乎在逆势之下给出了一份不一样的答卷。

　　如今中国彩电市场规模增长停滞已成常态、全球彩电市场销量预计更将面临一成下滑，国内外市场双双承压的境遇下，TCL在未来又是否有足够的底气和手段再继续向上呢?......【查看更多】

 

　　屋漏偏逢连夜雨，此前业界普遍认为，2020年作为体育大年，欧洲杯及奥运会等体育赛事能够在一定程度上刺激彩电需求的增长。但突如起来的疫情及全球性的蔓延已使得欧洲杯延期至2021年，而东京奥运会在“苦苦挣扎”之后同样难逃延期举办的命运，这部分增量也料将随之大打折扣。可以预见的是，家用场景下彩电产品的需求已经进入了饱和期，在大的技术革命来临之前市场很难突破当前的天花板。

　　另一方面，在新零售、人工智能、智慧城市等的加持下，中国的商用显示及公共信息显示等近几年正得到极大催化。奥维睿沃数据显示，2018年我国商用市场的整体规模达到了745亿元，同比增长32.2%，预计2017到2020年，中国商用显示市场年复合增长率将达到25.5%，2020年市场规模将超千亿元。更值得一提的是，京东方、TCL华星等面板企业在商用显示领域中已经扮演着不小角色，前者为大兴国际机场提供的智能航显解决方案于2019年正式应用。

　　屏，已无处不在!对于彩电企业而言，在如今无处不显示的趋势下，将部分目光转移到家庭外更多元化的应用场景或许是存量市场下新的方向......【查看更多】

 

 

[中国家电网出品]