国内冰箱市场经历四十多年演变，曾经显赫的雪花、长岭早已从一线队伍掉队，“四朵金花”一朵凋零后市场再次洗牌，新的头部企业在存量市场下的厮杀，开始从核心技术能力，渠道、品牌、产品等综合实力，以及智能化、个性化、细分需求等方面做全维度文章。如此竞争背景下，说到冰箱品牌，你第一个想到谁?以冰箱起家的海尔?还是以智能保鲜科技逐渐高调起来的美的?抑或“四朵金花”还余的另两朵?

　　“海尔发展早，目前地位话语权是明显领先的，美的近两年变化很快、很大”，中国家用电器协会秘书长王雷认为，美的冰箱“消费痛点抓得好，技术创新跟得也很快”，加上2018年以来着力于品牌营销力和影响力的打造，其追赶的脚步“非常快”。

　 “2018年之前美的冰箱在行业里是排不到第二的”，从中怡康的全渠道监测数据来看，中怡康白电事业部总经理王宏吉告诉中国家电网记者，冰箱行业品牌竞争维度，此前很长一段时间一直是“四朵金花”处于领先地位。但“四朵花”中新飞前几年经历停产、重整，再被康佳收购等一系列变革后，地位一落千丈。这期间美的通过一系列从战略到架构，到技术，再到产品、市场、品牌等维度的创新变革快速崛起，迅速切入了头部品牌阵营......【查看更多】

 

　　提及美的冰箱的技术创新，其2018年推出的微晶保鲜技术无疑是其中最具代表性，同时也是最令人印象深刻的。对于美的冰箱自身而言，历经3年 打磨推出的微晶技术不仅大秀了一把“肌肉”，更成为美的冰箱技术转型及外界建立对其全新认知的里程碑;而对于冰箱行业而言，在2018年行业技术发展 逐渐开始回归冰箱保鲜本质的大背景下，该技术的推出则为食材保鲜提供了全新的解决方案和思考维度，同时加速了行业保鲜趋势。

　　值得一提的是，这一技术之所以能够在彼时惊艳亮相并引发广发关注，甚至创下首发三个月销售额破亿的佳绩，与美的冰箱对于用户层面需求与痛 点的把握有着密切联系。具体而言，不同于传统保鲜技术侧重迅速冷冻，微晶技术重点强调鲜肉本身的变化。其通过逆冻结规律智能送冷在冰晶形成初期 减少输送冷量，使得肉类始终保持在低温易切状态，解决了肉类冷冻保鲜“保鲜时效短”、“解冻时间长”、“营养流失快”三大痛点。

　　对于该技术推出的行业背景，中怡康白电事业部总经理王宏吉向中国家电网记者总结表示：“最核心的(背景)是国内消费者储鲜理念的改变，尤其 是城市上班人群，他们不需要把食物或食材保存太长时间。一方面保存时间太长显然是不够健康的，尽管食材可能没坏，但营养成分是大幅流失的;另一方 面，现代人快节奏的生活方式之下也追求享受当下的新鲜，对食材的要求也是一样的。”这与美的冰箱在微晶系列冰箱全球首发会上提出的“回归保鲜、 健康和营养”的战略布局，以及一周原鲜的倡议，显然不谋而合......【查看更多】

 

 

　　“全球冰箱行业的竞争格局将如何演变？”当被问及这一问题时，中国家电网记者对面的行业专家伸出手掌，五指张开，“咱们来数一数，原来国际知名的冰箱品牌，现在还有哪些没被中国家电企业收购……”

　　掰完指头，寂寞如雪！屹立于中国经济崛起的潮头，随着美的集团在全球家电市场的地位巩固，美的冰箱的地位也水涨船高。”

　　2017年，美的集团研报中显示，美的冰箱在国内冰箱市场中的规模排名为第3；2018年，美的冰箱线下排名第3，线上挤入前2，迈出了一条“左腿”；2019年，美的冰箱的“右腿”终于跟上，线下、线上市场排名均进入前2。奥维云网数据显示，2019年国内冰箱线下前五品牌分别为海尔32.39%、美的12.77%、容声12.54%、美菱10.09%、西门子5.86%；线上前五品牌分别为海尔25.21%、美的15.25%、容声9.79%，康佳6.25%、美菱6.02%。2020上半年，美的冰箱维持住了这一格局，线下、线上市场占比均小幅提升，分别至13%和17.5%。在冰箱领域，美的的目标很清晰，打造“双寡头”地位，或干脆排行榜上再进一阶......【查看更多】

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