会议时间：2010年12月22日上午
会议地点：九华山庄
会议内容：
智能·创新·突破
2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛
主持人：尊敬的各位领导，各位来宾，各位新闻界的朋友们大家上午好，这里是2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛，在2011年即将到来之际，2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛在这里顺利召开，再次我对各位来宾的到来表示热烈的欢迎!我们知道2010年中国平板电视市场发展不是很好，众多彩电企业经历了艰难的一年，平板电视的内销和外销都遇到了极其艰险的一年，借本次论坛主办方希望和各位企业的高层和政府主管领导就未来中国平板电视的发展可以献计献策，共谋发展大事，接下来请允许我代表主办方来介绍今天到场的各位来宾：工业和信息化部科技司司长(韩军)，工业和信息化部科技司质量管理处处长，(何小如)，工业和信息化部科技司调研员(马明)先生，北京中国电子技术标准化研究所副所长赵新华;工业和信息化部总经济师周子学;中国电子商会副秘书长陆刃波;中国电子商会常务副会长王宁;感谢各位领导的光临。接下来我们介绍一下企业界的朋友，海信电子营销部总经理(刘继伟)先生，索尼传媒公关部总经理(张明则)先生，夏普营业总部(王俊)先生，青岛海尔营销总监(曾庆原)先生，TCL多媒体全球产品中心研发中心总经理杨福忠;松下电器中国有限公司董事陈曦;康佳多媒体华北区营销总经理，(郭祥)先生，三星电子营销最经理(李英)女士，LG电子中国有限公司品牌管理部主任，(陈鱼)女士，以及长虹、优朋企业的代表，同时我们要感谢新闻届朋友的大力支持，接下来我们有请中国电子技术标准化研究所副所长赵新华为本次论坛致开幕词，我们掌声欢迎!
赵新华：尊敬的各位来宾，尊敬的王会长，各位领导，大家上午好，又到了一年一度我们再聚首的时刻，非常感谢大家莅临我们论坛，首先我代表本次论坛的主办单位对各位远道而来致以崇高的谢意，本次论坛主题是智能、创新、突破，这个代表了我们对即将到来2011年市场发展方向的思考，智能顾名思义，我们平板彩电技术未来将朝着智能化方向发展，而创新、突破，是我们彩电企业发展的永恒主题，如果说2009年平板电视在挑战机遇中发展，而2010年中国平板电视市场度过了艰难的一年。然而中国平板电视市场在相对艰难的形势下，仍然不乏市场亮点，3D电视、智能电视都有高速的发展。今年我们中国电子技术标准化研究所联合中国电子商会，针对市场的主流电视，包括LED电视，3D电视，开展了多次摸底工作，我们惊喜的发展，国内彩电电视超越了国外的技术，在市场中引领时代，我们看到中国彩电技术与国外领先技术差距越来越小，站在了领跑者的位置。
2011年即将到来，我们非常高兴邀请到很多企业家和大家进行探讨，我们希望这样的盛会能够成为我们产业发展的风向标，最后再次感谢大家的光临，谢谢大家!
主持人：正向赵先生在欢迎词当中提到的，各位在年底繁忙的时候相聚在此，所以要感谢各位，接下来我们要用热烈掌声有请工业和信息化部总经济师周子学先生，给我们致欢迎词。
周子学：各位业界同行上午好!主办方给我准备了材料，我不准备念，因为都是老朋友，一些比较虚的我就不说了，既然来了，说一点感想，我在早晨吃饭的时候，跟王宁会长一起，我说你对消费电子行业有什么感觉，归纳一下，他说了八个字，“形势很好，利润很少”，这么一个情况，让我想起很多。
我是前半个月正好受国务院的指派到各地去检查物价，因为消费产品都是和老百姓息息相关的产品，包括蔬菜在前几个月涨的比较厉害，这个关系到民生问题，所以国务院也采取了措施，各地也采取了措施，我们到河南、陕西、厦门等几个省检查物价的平稳，我一路走一路想，为什么现在价格上涨了?第二，我们看看家电产业有没有涨价?我走了下去，发现都没有涨价，我问所有超市和商场，实实在在的看了，家电没有涨价，但是蔬菜肯定涨了，蔬菜后来又稳定涨了。90年代时候，我们家电的几个当时的大企业，低价倾销，引起了价格膨胀，最后采取措施处理，现在看起来直到今天，我们家电行业，以电视机为代表的行业，在我们中国这种产能过剩，低价的局面还没有改变，所以才有今天说的王宁说的“形势很好”，就是量很大，这个市场还是非常蓬勃的，但是利润很少，价格越降越低，中国还是这个情况，20年没有改变。
但是与此相对立的，我们应对危机这样的世界格局，现在我们总体上是老百姓的通货膨胀预期不高，跟我们家电不涨价甚至还降价形成了鲜明的对比，价格的上涨波动，本来是市场推动的，为什么我们的产品只有降价?而降价是不是能够承受的起?这个应该是我们思考的，假如说形势很好，利润很高，那当然很好了，可是老是利润很少，这个怎么发展?其实这一次的通胀预期，我分析有三个大的方面的问题。
第一，供求问题，这个是根本问题，我们所看到的市场供应是非常大的，是过剩，没有说短缺，过剩的情况下为什么还有的产品涨价呢?就是说有一些农产品、加工食品等等在涨价，经济是分实体经济和虚拟经济的，实体经济的产能是过剩的，但是虚拟经济是有供求问题的，因此经济工作会提出来，积极财政政策的同时有所改变的是金融政策，把原来宽松的改成了适度稳健的，以应对供求膨胀。所以供求是供大于求，这是一个方面的原因。
第二，成本推动也是价格上涨的原因。其实我们分析一下，有一些成本是应该上涨的，比如员工工资，个人收入上涨，这是必然的，是正面的，我们不应该老百姓永远是低收入，而且农民工也要往上涨，涨上去了不可能往下降了，我们把工资降下来是不可能做到的，所以成本推动的原因有很多是正面的，像个人收入就是正面的，但是成本里面也有一些成本是不应该涨上去的，比如在房地产，房地产增长过快，这个应该把它降下来。
第三，国际性的原因，就是所谓输入的原因，输入的通货膨胀，这个也可以分为实体和虚拟的，实体的我们看一下，石油、铁矿石、铜矿山、铝土等等，这些大宗原材料，受国际金融危机以后各个国家增加的流动性，把大宗原材料的价格不断的往上推动，这些材料到了中国以后推动了国内价格的上涨，这些我们不能左右，不管是石油也好，还是钢铁的原材料，铜的原材料，铝的原材料，中国进口是世界上最大的量，但是我们在世界上一点话语权也没有，全是别人说了算，那你输入的实体经济就推动了价格上涨。当然还有输入的虚拟经济，现在我们已经采取了金融政策，而像美国、日本还在实施宽松的流动性，国与国之间经济是一体化的，我们是收紧的，他是放松的，因此这也是虚拟经济，我也仔细想这些事，可能有这些方面的事，影响着我们价格的波动。这是我们推动国家价格上涨的主要原因，在这样的大背景下，我们的消费类电子产品，我们的电视机恰恰价格在下降，这头进来的是我们不能改变的上升趋势，劳动力上涨是正面的，房地产现在也压下来了，所以种种原因，导致我们价格上涨不上去，当中的一些问题是我们难以克服的，但是有一些应该是我们思考的，明年怎么走?这个会的主题是“智能、创新、突破”，今天好象是冬至，一年马上要结束了，在结束的时候进行一次盘点，大家一起研究研究我们这个行业怎么往前走，怎么更健康一点，确实是很有必要，我的考虑也是这样，我们这样的产业，要是靠规模，然后靠降价就能实现竞争优势的话，其实不是这样，他应该是通过创新，通过新的技术、新的创新，新的商业模式，来实现我们盈利空间扩大，我觉得这是最终的目标，仅仅是我们现在的产业结构，企业结构，技术结构，产业布局，这样的产业链，我觉得要想寻找突破，必须要有新的创新手段才行，可能大家都在议论的是，苹果现象，苹果咱们今天看到人家的规划，实际上它经过了卧薪尝胆，今天重新崛起，把国际上的大公司挤的够呛，你仔细看看，无非就是很多很多商业模式的创新，走到今天它重新崛起，这就是我觉得一个非常成功的例子，要是我们还死守在原来的产业模式上，我们也可能只能是“形势很好，利润很少”而已，因为给我的时间很短，我不展开说了，我归结起来，我祝愿我们行业明年是“形势更好，利润更多”，谢谢!
主持人：接下来我们一起来看一个主办方为我们制作的一个专题片。
谢谢我们在大屏幕上看到的很多嘉宾，对我们论坛的祝福，希望今天新闻界的朋友能够将这个片子的内容向更多的人去传达和传递。接下来我们一起听一下企业界的朋友对未来2011年平板电视市场发展，让我们有请TCL多媒体全球产品中心研发中心总经理杨福忠先生发言。
杨福忠：尊敬的各位领导，各位产业界朋友和媒体朋友，女士们、先生们，大家早上好!今天2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛的召开，我很荣幸的能在此代表TCL和在座的各位领导和嘉宾交流，今天我演讲的主题是3D创新震撼视界，智能凸前中国力量。
我们回过头来看，2010年的彩电行业，我们发现2010年来各位身处彩电行业尖端市场的朋友们，大家可以深切的感受到彩电行业已经进入到了日新月异的阶段，2099年LED电视产品兴起，到今年年底，2010年全年LED的渗透率约为18%，相当于3400万台，预计未来LED普及将加速，市场渗透率将达到43%，销售数量将达到9400万台，LED电视跟LCD电视周期，已经从十年缩短到两三年，LED的发展改变了行业，同时也改变了厂家的例如空间，如果仅从技术层面考虑，当整个行业上马LED背光源技术的时候，问题也来了，我们感觉到当LCD退出的时候，LED的利润空间也在压缩，正好互联网电视出现以后，与LED电视融合，受到了消费者的热烈追捧，特别是今年3D电视推出以后，这种让动画变得更真的技术，很快从电影蔓延到电视行业当中来。而有三网融合的大背景推动，从中国电子商会消费电子调查办公室调查来看，已经有64%的消费者听说过智能电视，在未来一年内有17%的消费者有购买智能电视的意愿，这也就是说，2011年每5个购买电视的消费者中就有一个消费者想购买智能电视，这让我们相信智能电视在明年将是彩电市场的主流产品之一，从今年3D电视、智能电视发展情况，已经充分说明了3D技术，智能技术的发展，正在加速行业产业链和产品技术的推广，同样这些技术的发展，让电视产品重新上到了一个更新的高度。技术驱动标志着我们彩电厂家能够坚持并积极进行不断的技术创新。
平板电视的发展之路，创新是永恒的法则，我们看到面对愈演愈烈的平板电视市场，国产彩电品牌在成功转型之际，也与日韩品牌展开了较量，今年的3D市场可谓是牛气十足，三星等外资品牌早早发起了3D技术造势，正因为国产电视平板电视以3D技术的推动，将3D电视推向了市场，以TCL为例，目前已全面推出3D电视，集成了业内最领先的三大核心技术，以及相关应有技术，使得TCL3D电视在舒适性等方面有了极大的提高。同样继3D电视以后的一个大热点，智能电视完美融合了互联网和电视。TCL智能互联网电视在许多方面都表现出诸多的创新突破成果，在功能方面都采用了新技术、新成果，从而成为了互联网电视当中的领军者，特别是互联网电视可以不断的进行系统升级，让购买者能够更快的享受资讯的更新，这完全超越了传统电视的范畴。从当前来看，3D电视、智能互联网电视，其发展有赖于产品生成，技术研发，以及内容等的发展和推动，但国内企业缺乏对资源的掌控，这也造成国内电视产业技术还依赖于进口的局面。TCL力求成为国内厂商的全产业链的企业，我们将是中国产业链企业中第一个实现完整产业链的家电企业，然后在当前激烈的平板电视市场中，要获得成功，除了有好的技术和产品之外，营销和推广也是不可或缺的，今年TCL借助广州亚运会展开了营销，首先TCL作为亚运会的赞助商，TCL3D电视全面进入亚运会现场，实现了让观众在场馆内就可以体验到3D电视的震撼效果。
与此同时，在赛场外，TCL通过大型的3D电视体验活动，以及TCL3D电视快乐魔方体验馆，将3D震撼体验来到观众的眼前，并走近了老百姓的生活，真正的把3D带入到了人们的生活当中。
在智能行业当中，中国彩电业在3D电视和智能电视方面，激烈的丰富的力量，回顾电视发展的进程，很清晰的发现，很多电视行业，也进行了几次技术变革，由黑白电视到彩电，从CR电视到LED电视，从背投电视到平板电视，随着三网融合的快速推进，电视将具备连接互联网及其他数字音乐设备的功能，其次，电视也将不断持续的发展，最后3D电视将有不可比拟的震撼效果，将成为越来越多的消费者的青睐，这也是集合了智能、3D等技术将成为未来平板电视发展的主流。因此在2011年我认为电视行业技术将进一步升级，向着节能、效果震撼的方面发展，最后对大家对TCL的支持表示感谢!谢谢大家!
主持人：谢谢杨福忠先生的讲话，TCL发展3D电视，创意改变生活一直是TCL追求的理念，我们希望2011年TCL带给我们更多新的产品。接下来我们有请松下电器中国有限公司陈曦先生为我们做演讲。
陈曦：各位领导，各位来宾，非常高兴能在2010年终的时候，做一次3D方面的讲解，松下在视听，在多媒体、创新性的工作，以及在最近的3D方面，产品也是走在了业界的前列。松下在3D产品链方面有一些什么考虑呢?这是最近10月份获得国际3D协会颁发的查尔斯·惠斯通奖，对于松下在3D方面的贡献，给予我们的奖项。这是我们北美的社长。下面介绍我们一些公司产品链的介绍。除了大家熟知的，松下电视是高清3D，就是要和影院同等的效果，双通道，全高清的方式在家中体验3D效果，从拍摄到制造，到家庭的观看，松下在这方面的技术都比较具备。编辑方面，我们一直有一个编辑中心，特别在蓝光3D方面，积蓄了能力，目前也在研究阶段。
另外在北京我们还有一个科研中心，在今年的10月份也完成了升级，也具备蓝光3D的编辑功能，今后大家如果有需要做的话，这方面我可以帮大家联系。这是专业用的3D摄像系统，这样的好处我在其他场合也介绍过，针对于目前的两台摄像机并列或者垂直放置方式来说，都要分别调整才可以，这些在我们的摄像机系统里面都可以不用，在实况拍摄的时候，它具有非常大的优势，目前在国内的几大电视台制作方面，我们也在大力推广，他们也非常感兴趣。
这也是在今年下半年推出的民用3D摄像机，其实很简单，就是在前面加了一个镜头。在软件方面做了一些升级，就构成了3D摄像机系统，对于家里面买了3D电视的用户，增加这样的系统会增加更多的乐趣。
在日本和其他的地区，我们也开始进行了多核一电视机的销售，像这一台电视机里面，把3D蓝光、以及大影片都可以搁在一个机器里面实现它的功能，可播、可录、可看。另外2D转3D的功能也加了进去，以弥补目前3D内容的不足。
今后来说，松下42寸以上的电视都是对应全部的3D功能，这是我们的产品链，在这儿要说的是等离子由于它的一些特性，在3D领域应该最适合，高色彩，混音性，以及黑色表现力等等，更适合于普通家庭。在今年我们推出3D电视的时候，其实3D的面板也做了一些革命性的改变，它的特点除了亮度跟以前的商品比有明显大幅度提高以外，它的对比度也达到了更高。在3D电视的在线的时候，可能会影响画质，LED在这方面有一些劣势，当然也有一些弥补。这是在美国销售之后，在一些有关的评论文章对等离子的评论。在3D进行了销售以后，实际上在日本市场是有一定影响的，我想在中国市场今后也会有所影响，那么中国在今年的11月底，松下也推出了新的促销措施，我们将在卖松下3D电视的时候，我们将捆绑销售3D电影，比如《阿凡达》。在今年我们也推出了整个3D系列产品一个很重要的一块，就是3D的照相机，也是一起推出，采用小镜头来拍摄3D的画面，当然要在电视上戴着眼镜看，效果也是很好的，是家庭娱乐的一个很好的方式。
实际上松下在开始做3D高清战略的时候，我们要在电视上展示3D，同时也不损害电影院一样的完美画质，实际上这个是和《阿凡达》合作的时候开始的，松下作为《阿凡达》唯一一个音视频合作伙伴，在拍摄现场，跟当地拍摄小组做了很多交流，包括技术层面交流，包括产品方面的交流，同时在市场推广方面，我们也推出了3D电视，这样的效果来共同展示它的魅力。当然3D电视的这种销售，实际上它的推动力还是电影，在今年上映了很多的3D电影，我相信今后的3D电影也会越来越多，那么在蓝光功能，3D的蓝光技术方面，我们的技术都是领先的，一个是松下提出了全高清3D的使用方式，还有一个是3D光盘，在线的播放机里面播放。在3D编辑当中，也得到了世界的认可。下一步光靠蓝光3D，或者3D电视推动，显然是不足以在3D电视上做一些普及的。因此，我们做了一个更为主要的工作，正如这张表所示，美国、日本、英国都是一开始以音乐会、体育转播为主的，这是松下赞助的美国棒球联合会的一些情况，另外法网的公开赛，我们也首次实现了3D的直播，当然还有很多应用，比如用3D的摄像机、照相机，把一些珍贵的画面留下来，可以形成真实的再现，这些都是我们今后可以扩大的3D应用领域。
还有一些3D的视频点播和下载，也是3D的重要推广和应用。
在电视方面，性能的好坏，针对3D的内容来说，主要是串扰的性能，戴上眼镜之后就可以看出串扰方面的效果，另外重影也会造成3D的成像。因为我们是通过左眼到右眼然后在电脑里呈现画面的。另外目前还有一种3D的在线方式，就是偏光式的，在画面的显示方面是非常优美的，但是它有两个问题，一个是由于电视机画面要收缩在左右眼，因此它的分辨率会缩小一半，同时清晰度会降低，实际上这个问题并没有解决串扰问题，它依然会带来串扰问题。正如右图的测试，后面的光束和偏光的图片，在完全对应情况下，你才可以右眼看到右眼的画面，左眼才可以看到左眼的画面，因此这样被动式的3D电视有一个瑕疵。这也是被动式3D电视的问题，一个是分辨率，一个串扰的问题。
另外3D电视是通过平面方式产生一个虚拟的3D效果，因此它与真实的3D电影还是有差别的，因此观看3D电视的时候大家都觉得累，正如图上所示，我们的视觉焦点是不一样，在右边这个画面，我们在看3D电视的时候，我们会有一些观看上的不一致，我们现在如何解决这个问题呢?比如如果图象在正负负差范围内，人脑感觉是舒服的，右边这个是一个实例，同样的画质我在3倍距离看和1.5倍距离看，大脑的效果是完全不一样的，因此3D在拍摄和观看方面，都要有一个最适合的距离，实际上在电视机的销售方面，我们对于视听年龄，视听状况，我们都应该有一些安全的指导。
作为今后3D产业的方向，我们也有一些考虑，在标准和指南方面，我们也愿意配合我们电子技术标准化研究所在3D标准制定方面提供我们的一些方案，另外对于3D电视最主要的手段网络，要尽快推动，当然还有3D光盘的销售，也要尽快的推广，实际上3D也是给蓝光光盘市场带来了一个新的机遇。这也是我们很期待的一个内容，总之，3D要想发展成一个产业，不仅仅是在电视的销售，大家各个产业界的努力要从内部制造，到播放等等整个产业链共同努力，才能让3D产业顺利顺畅的发展下去，这是我的发言内容，松下电器也是在今年的下半年开始做这种3D电视的公演，我们也期待着2011年新的一年里带来更多的收获，谢谢大家!
主持人：接下来我们有请中国电子商会副秘书长陆刃波先生，为我们发布2010年中国平板电视市场竞争及2011年消费需求趋势的报告。
陆刃波：各位来宾、各位同仁大家上午好!我今天讲六点。
第一，2010年中国平板电视市场，我认为明年LED电视应该有达到80万台的数量，当然我这个预期，我觉得是保守的，为什么我们上半年企业都亏损，或者是微利，我认为跟我们判断有关。
第二，高端平板电视产品价格下降趋势明显。我们国内的企业现在产品都是跟进，产品有的是超前，但是没有销量。
第三，现在是外资品牌在主导着市场，外资品牌优势在大宗市场，外资企业在这方面相对好一点，我们国内企业是微利。
第四，我认为明年的3D电视消费数量将有大幅度提升，我认为未来一两年内，3D电视将有大幅度的发展，并且也将成为消费的主流。
第五，国内平板电视更新换代基本结束，2011年电视需求增长将有较大增长。比如平板替代CRD，替代的都是新增、更新，每年有几百万户的新增。
第六，2011年功能创新的性能突破，技术将决定企业的生存状况。如果我们还是局限于跟进的话，企业的发展将会受到很大的限制，3D电视我认为明年会有大幅度的技术突破，未来的平板电视市场是创新的竞争，功能的竞争。
所以今天利用这个机会，我们在这里的报告里的数字都是很保守，这是因为我们多年数据的积累，我认为我的数据还是可靠的，明年3D电视不会超过3800万台的，这个销量是市场定的，而不是企业定的。所以我利用这个机会跟大家交流，不对的地方希望各位领导和参会的朋友提出批评意见，谢谢大家!
主持人：非常感谢陆刃波秘书长给我们做的报告，接下来我们将进入本次论坛非常重要的板块，我们将颁发2010—2011年度中国平板电视精品。
(胡静宜)：各位来宾，非常高兴，由我来颁发2010—2011年度中国平板电视精品企业和CESI2010年彩电产品节能认证企业名单，荣获CESI2010年彩电产品节能认证的企业有，康佳、长虹、夏普、三星，接下来我宣布荣获2010—2011年度中国平板电视精品企业，海信、TCL、长虹、海尔、康佳、创维、三星、夏普、松下和LG。下面有请我们各个获奖企业的代表上台领奖。
主持人：接下来我们有请中国电子商会常务副会长王宁先生为本次论坛做总结发言，有请!
王宁：尊敬的各位领导和企业家、新闻媒体大家上午好!非常感谢在2010年就要结束的时候，大家在百忙当中能够再次光临我们的2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛，其实我们每次到年底的时候，把大家聚到一起，利用这样的一个平台，特别是对我们企业，今天我看到很多平板电视企业都到了，我们回顾一下2010年平板电视市场销售情况和大家讨论一下明年市场的情况，也交流一下我们各个企业在明年将有什么样的产品，我觉得这是非常必要的，所以六年以来我们坚持做一个论坛，我们也希望这个活动，今后也有很好的举办。
我们通过交流以后，确实是今年的市场还是非常好的，其实很多场合我也谈过，我总结了一句话，就是“形势大好，利润太少”，原因不讲了。如何改变这种情况?我觉得今天我们论坛的命题非常好，那就是“智能、创新和突破”，今后我们的平板电视一定要向智能化发展，现在我们看到几乎所有的3D电视都可以上网，那么这个就是智能化。
第二就是创新，我们的电视都在不断的创新，现在所有的电视企业几乎都有3D电视了，另外价格方面，我们的产品一直是在降价。那么我们的企业都在亏损，我们怎么搞突破，怎么搞研发，怎么搞创新呢?那么我希望大家竞争是可以的，尽量不要再价格上下工夫，尽量在创新、在质量上下工夫。所以我借这个会议谈这么一点看法，总而言之我还是对明年市场非常看好，我相信明年市场会更好，还是有很大前景的，但是我们的利润是不是能够扩大，这就需要我们创新。最后还是要感谢我们各位领导和各位企业、媒体的朋友远道而来参加我们的会议，也可以说我们的会议取得了圆满的成功，谢谢!
主持人：非常感谢王宁会长在本次论坛即将结束前为大家做的总结性的发言，让我们感觉到这次论坛带给我们的收获，像王会长提到的，在未来的拉斯维加斯的展会上，各位企业还会有一个交流，我们也希望通过政府主管领导和企业的努力下，我们相信2011年中国平板电视将会有更大的发展，将会提供更好的产品，无论是硬件还是软件，最后我代表主办方向到会的各位领导和嘉宾表现我们衷心的感谢!现在我宣布2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛圆满结束，让我们期待来年的盛会，也非常感谢各位和我们的交流，接下来我们会和大家共用今天的午宴，我们要特别感谢海尔集团为我们提供丰盛的午宴，感谢各位的光临，谢谢!
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