2011年（第四届）中国空调产业论坛（速记稿0422pm）
主持人：尊敬各位领导，各位来宾大家下午好，欢迎光临2011年（第四届）中国空调产业论坛暨高端获奖产品标准推广仪式，近几年空调产业围绕节能低碳主旋律不断取得快速发展，今年空调销售旺季，空调市场又将出现什么发展趋势，空调技术将出现什么技术趋势和变革呢，今天我们论坛将深处探讨有关空调的这些问题。
参加本次的领导有家电协会副秘书长陈钢，广州松下空调器有限公司营业本部营销推进课课长曹晓英：，中怡康市场研究总监彭煜，苏宁电器采销经理范俊杰等，欢迎大家的光临，下面我们有请中国电子报社副社长王建中代表主办方致词有请。
王建中：各位领导，来宾媒体界朋友大家好，今天我们家电空调隆重召开2011年（第四届）中国空调产业论坛暨高端获奖产品标准推广仪式，在这里我代表主办方中国电子报社向各位到来表示热烈的欢迎和诚挚的感谢。
随着国家各项惠民政策推动，内外市场复苏我国家用空调市场出现少有的热闹景象，可以说宾变频空调在政策技术市场突破加速空调业重新洗牌和品牌集成中进一步提高，进而提高空调进一步提高，我们很高兴看到中国空调产业经过二三十年发展，在近些年快速推进面临难得的机遇和挑战，我们每年召开一次这样的年会，大家目的只有一个通过政府主管部门，企业界行业专家多方人士对话交流，更好解决产业在竞争中出现各种各样的问题，探讨空调又大变强的新路，中国电子报社是工业和信息化部具有机关报职能报，举办中国空调产业年会已经是第四届，我们将通过自己不懈努力为大家提供一个探索行业发展，推进产业省级交流平台，和大家一道为中国空调产业健康持续发展尽一份力量谢谢大家。
主持人：谢谢王总致词，下面有请家电协会副秘书长陈钢致词。
陈钢：各位朋友大家好，很高兴在这里又和大家见面了，非常荣幸的应邀参加由中国电子报社主办的，2011年（第四届）中国空调产业论坛，空调行业是家电行业中最活跃一个行业，也是竞争中最充分一个行业，关注行业发展的人都会注意到相对其他家电产品空调一直是热点和焦点最多，我们数一下家电下乡，家电以旧换新，节能惠民政策都将空调纳入其中，高能效空调成为市场主流等一系列事件，让空调赚足了眼球也获得高速发展，下面我想就空调行业发展谈几点建议，第一空调市场竞争将更为充分，行业有望继续保持高速增长，2010年空调零售量和零售额分别达到了3674万台和1035亿元，零售量同比增长23.6%，零售额同比增长24.4%，那么来自产业在线数据显示，今年1、2月空调总产量达到1759.3万台，同比增长45.1%，总销量为1697.5万台，同比增长50.5%。
在市场竞争方面，空调行业的品牌高度集中，市场排名前十位企业占据主要市场份额，数据显示今年2月，市场排名前十位企业合计零售两市场份额超过85%，内资品牌占据优势，近期各大空调品牌公布了2010年的年报，我们非常欣喜看到，美的，海尔等在空调业务增速超过30%，各大品牌围绕市场份额提升展开激烈的竞争，预计在马上到来了空调销售旺季，各大空调厂商在新一轮市场竞争推动，行业的高速增长，第二高能效空调继续成为市场主角，变频空调进一步普及，在定速空调能效门槛提升，节能惠民工程提出，去年高能效空调成为市场主角，今年变频空调能力是另一个焦点。
几年前变频仅仅是市场配角，今年已经显现出反客为主的事态，第一是美的，格力提出全面进军变频空调的生产计划，当前行业排名前十位空调品牌，都推出变频空调新品，制定和新的变频发展战略，变频空调已经成为全行业共推产品，海尔推出物联网变频空调，志高主打的空调，奥克斯发布的2011计划战略发布再推变频系列新品，主推三级以上变频节能空调，今年二月产业在线空调销售总量为206.3万台，同比增长130.2%，内销变频空调数量160.4万台，占比首次超过电频空调，国内主流产业在变频空调话语权产业，核心技术突破让变频空调普及，不但打破技术壁垒。
空调行业在节能低碳大环境下，还将呈现出多元化发展，当前节能低碳是大势所趋，而这一共同方向下，各大空调必须找到差异化突破口，美的提前强占变频先机，格力凭借多年技术，产品优势，立足核心技术突破，寻找竞争优势，海尔去年推出物联网空调受到全行业的关注，给全球产业发展指明了方向，志高推出能效比最高电频空调志高一直努力在技术上找出差异化，海信再次发力变频，注重于空调的制冷，制热能力，多家企业立足于差异化进展，积极参与市场竞争，国家相关政策引导下和各大空调主流企业推动下，空调行业充分竞争之下，沿着节能低碳方面不断突破核心技术，走向更建行，良性发展道路，我们希望在接下来的空调销售旺季中，各大空调品牌能取得更好销售业绩，再次我代表中国家电协会预祝本次会议圆满成功也谢谢各位的光临。
主持人：谢谢陈秘书长的精彩致词，刚才陈秘书长致词当中，多次提到变频空调，变频空调在今年多方利好条件推动下迎来进一步普及，我们知道变频空调技术最早原自日本，今天我们请到松下空调曹晓英课长，下面我们由曹晓英课长介绍一下松下空调的变频市场有请。
曹晓英：各位尊敬领导，来宾，媒体界朋友，女士们，先生们大家下午好，首先非常感谢大家再次见面，我进来的时候看一下有一部分媒体界的朋友是我认识的，非常高兴认识大家，在这里我仅代表广州松下空调器有限公司感谢各位对松下空调一直以来的支持以及对我们的关注，让我在这里讲变频空调升级之路，在各位专家，同行还有媒体世朋友里面觉得有点班门弄斧，会前跟电子报在一起聊天说到变频空调，变频空调发展对中国乃至世界是一个非常好的事情，所以这里我要呼吁我们媒体界朋友一定要推我们变频空调，前段时间发生震惊世界日本大地震，随着地震之后的海啸这种事件让大家心灵是非常得大振动，我在日本地震先一周，之前我都在日本，刚好地震的前一周我回到中国，所以很多朋友都知道我在日本，都担心我的安全，很多人给我打电话，也包括一些媒介朋友，我觉得对我的关心是一种体现，真正让我震撼就是核电站爆炸事件，现在大家关注全球都知道，特别在日本，已经深深感到电荒的恐慌，不是说我们没有电的恐慌，这个能源以后如何分配，我们地球如何发展，我们怎么爱护我们地球，作为空调界人该怎么做，怎么走，我觉得一定要推我们变频。
我为什么说要推我们变频，每个人知道变频优势在哪里，我们不能只停留在一些言论，一定要付出行动，空调行业来说一定要让变频空调成为无可争议的主流，变频空调真的拥有不可匹敌的优势，国内空调全速化升级，室内温度变化很小，电能消耗非常小，变频空调随着我们同行业的变频优势的体现，包括格力一些同行企业说变频空调会越来越优惠体现来说，我觉得一定会受到消费者青睐，而且市场份额一定会越来越大的。空调行业格局变化对于松下空调而言是机遇不是考验，刚刚有说到，我们同行业意识到变频空调的春天真的已经来到，同时随着定速空调补贴到期，价格差距越来越小，变频空调优势进一步凸现，有介绍到我们变频空调起源于日本，松下空调有研究变频空调27年以上历史，可以说是变频空调一个先行者，这个变频技术优势是大家有目共睹，目前我们变频空调正在进行一个规模化的普及，以及立体化推广，在随着阵容不断扩大，下一步我们将积极相应国家一个节能减排号召，推进节能健康市场的渗入，还要感谢喜爱松下空调的消费者，夏天快到了，天气越来越热，相信大家很期待我们节能又舒适空调，今年我们一如既往给消费者带来了惊喜，同行品牌相同的变频优势就不介绍，主要说两个松下差异化功能，怎么说P是代表松下品牌，还有一个聪明感应技术，能够很智能感应人体活动力，相当于智能的保姆，为什么这么说我想用通俗语言跟大家说，说一些专业技术大家觉得没有意思，怎么让大家了解呢，我想告诉大家，这个空调相当你家无形的保姆，为什么这么说呢，比如说在运动的时候它知道你在运动，活动量增加，会自动调节温度，集中把风量吹向运动的方向，没有人的地方肯定减少能耗，第二比如说太阳已经下山，荧光灯自动感觉到光线变化情况，会自动把温度调到舒适的地方，小孩子没有盖被子，知道小孩体温比较冷，会自动把温度调降两度，这些就是我想介绍的技术，另外是松下空调一个柔湿制冷，女性朋友担心在空调担心我们皮肤长期受到一种空调抽湿干燥，会不会失去水分，松下空调通过程序化设定模式大家不用担心我们水分流失，可以自动平衡我们室内的湿度，通过这样一个介绍大家对松下技术保姆性功能非常有兴趣，所以说我们松下空调不仅要做变频空调坚守者，要讲舒适和节能进行完美结合，助推我们行业内变频空调不断升级，空调行业前景是十分明朗。同时，我们也加大对销售区域支持力度，针对中国各地的喜好差异，研发和生产不同产品，应对消费者多样化需求，面对变频空调良好发展机遇，进一步完善渠道铺设建设，扩大对三四级市场销售，争取让松下空调优质产品惠及到中国的更多消费者，以上是我的发言谢谢大家。
主持人：谢谢曹课长的精彩，在主流企业不断技术创新之下，我们相信有更多界明聪明节能效果的空调带到大家消费者家中，下面有请中怡康市场研究总监彭煜先生。
彭煜：尊敬各位家电行业同仁，媒体界朋友大家下午好，非常高兴连续四次一直参加我们中国电子报举办中国空调产业年会，今天中怡康给大家带来市场报告是2010年至2011年度中国空调一个发展趋势的一个判断与分析，这个判断与分析在报告PPT上面已经显示很清楚，中怡康判断10到11中国空调市场中心会转向变频，我想通过中怡康在中国最具规模监测规模，全国，包括经营16年以来数据分析模型我们都可以看到中怡康通过多重分析我们看到市场的一个走向和趋势。
下面我们看一下具体的一个整个报告一个部分，第一个部分我们先看一下10年市场发展变化，趋势是什么样的。第一我们看一下2010年整个中国国内家电市场规模一个变化趋势，从中怡康现在把这个数据我们看到了，从2006年到10年下半年经历了08年全球金融危机一个影响，整个空调家电产业销售额同比增速有一个下降过程，随着金融危机过去，我们可以看到进入2010年上半年和2010年下半年，整个家电产业的同比增速都达到了近四年来一个高值水平，上半年同比09年增速家电行业同比增速是达到24.2%，2010年下半年同比增速达到17.3%，上下半年加到一起整个中国家电行业的销售市场规模达到了10700亿水平这是从家电行业市场规模看。
从产业规模构成，这两年09年了10年中国家电产业市场规模构成发生了细小的变化，09年和10年空调行业对比，09年空调在整个中国家电行业地位相当于是一个第五位样子，市场销售额占比达到9.3%，到10年的话，也就是说销售总规模09年8914亿上升到10758亿，市场规模是有效了扩大，同时我们可以看到空调的市场的地位得到提升，而由09年占整个市场规模9.3，提升10年9.6，可以看出来整个空调行业增速要好于整个中国家电行业增速，从具体我们看到是整个中国家电产业一个情况，具体看一下国内空调市场情况，06年到10年中国的空调产业是一个比较健康比较良性一个发展，除了08年受到国际金融危机影响以外，我们可以看到实际上近几年来，空调行业受到的政策影响包括政策扶持，企业大力推动，我可以说，空调产业是近几年是发展最好一个时期，同时也希望空调行业保持这样一个高速增长态势。
从中怡康数据可以看到，06年整个国内空调销售市场不过是2663万台，10年五年过去以外市场规模提升是一千万台，销售总金额看，06年销售总规模930亿，如果从传统家电产业里面我们来看的话，实际上空调产业的市场规模也仅仅次于彩电，10年中国彩电市场规模是1455亿，10年空调市场规模已经达到1035亿，相对于来说从传统的家电产业来说，空调市场规模是仅次于彩电的。
从季度发展趋势，我们看一下这里面随着我们过去看到，过去五年，我们空调产业速度是高速增长，销售规模呈现了一千万增量这样一个市场情况，但是如果我们看最近，一年德情况来看，说从09年分季度到10年分季度看的话，我们看到还是有一些不同的，从每个季度对比情况看，10年1季度增速是最高的，同比增速达到42.7%，10年4季度整个空调行业增速是8.8%，这个也是意味着行业增速有可能在未来几年当中，进一步下降，因为过去的五年来我们可以看到10年增速甚至达到23%，按照正常经济学原理，正态分布一个抛物线冲高必定有一个回落过程，分季度走一季度跟四季度同比增幅差距已经差5倍了，这个也意味着留给我们空调行业同仁有更多思想准备，如何应对12、13年整个空调行业有效增量问题。
我们提到市场规模发展趋势变化情况，下面我们看一下中国家电产业产品结构，我们不单单从空调角度看，我们从整个中国家电市场，一个趋势和结构看，这里面我们可以看到一个非常重要的一个现象，中国家电市场在进入一个行业大升级，不仅仅是我们空调行业，有普通的空调向更高能效方式进行转变，向变频空调进行转变，彩电行业里面液晶，从08年销售占比占全部彩电49.8，不到一半，现在我们可以看到三年过去整个彩电行业已经是基本上百分之百都是液晶电视了，三门冰箱，滚动洗衣机，电脑型电饭煲，过去三年整个家电产业升级潮流和趋势，意味着我们空调产业一个行业升级，它的普通三四级能效向一二级能效升级，向变频空调升级不是各例，整个对高品质生活，高能效有需求，推动我们产品升级这条路可以更好把握住消费需求，概念。
具体产品我们可以看一下空调情况，这个数据有一个不同，第一我要解释一下高能效，是在2010年的时候数据标准是进行过一次调整，我们拿的是新的调整后的高能效的一二级能效计算，从这个数据可以看到整个高能效产品占整个销售量24.6%过去一年高能效电频空调还是市场主流，同时它的增速是非常高，同样我们看一下变频空调，相对来说另外一个第二大主流，零售两占比经过一两年市场推动，可以看到整个变频空调占到销售量2010年销售量占比达到30%，同比增速有133%，相对应就是电频其他，包括三四级能效产品，它的市场销售规模正在缩小，同比增速也正在大幅度下降，也意味着产业推进方向跟市场结果是完全吻合的，产品过去一年，我们可以看到产品销售结构情况，这个里面变频空调在10年1月份整个销售量占比达到28.5，10年12月份的话，销售量占比达到46.2%，也就是说从分月趋势看，我们的变频空调一种发展趋势已经超过了高能效一个市场地位，高能效市场地位也是因为我们的能效产品补贴的情况，包括过去四五月份一个营销促销的过程使得市场地位会有一个大幅度提升。
高能效产品标准进行过调整以后，我们可以看到，高能效产品到2010年12月份整个市场规模维持在38%，剩下其他部分是电频三四级部分的市场规模。从高能效发展趋势区间可以看到，上面这个图，非常明显表达出来两个部分，第一个部分就是通过我们把空调按照P数进行区别，可以看到整个空调市场最大是1P半，第二大是1P市场规模，中怡康数据可以看到，要抓住最重要主流市场，这个角度来看，我们从右下角图，1P电频机和高能效1P价格变化，10年1月份到12月份可以清楚看到整个变频空调1P价格和高能效1P价格，1月份价差24.3%，下调33.9%，最低在11月份价差只有28.4%，按照中怡康过去十几年来对于产业升级模型我们可以判断出来，一般来说价差倍数在30%以内产品我们可以判断进入产业升级替代区间，这个是变频空调1P占整个空调市场规模是第二大市场定位，26%，价格的替代区间达到了33%，意味着这样一个市场是进入了一个替换关系了。
从另外一个，小1.5P挂机，标准1.5P也是这样关系，从价格区间比较，2010年1月份，挂机1.5P电，变价差是42.1%，最低是9月份24.8%，意味着空调行业里面第一大的规格的区间是挂机1.5P区间里面也进入了一个产品的替代关系，这种替代关系是一种电频高能效1.5P，不仅仅是电频普遍产品，变频空调发展趋势高能效发展趋势，不难得出变频空调以自己技术优势，价格优势，进一步推进竞争，国家政策企业的竞争需求，包括盈利需求，消费者对于节能减排，绿色环保概念需求，都从高能效向变频同时国家政策也推动向高能效，节能减排这样方式进行转变，我们可以看到变频无论如何将成为下一个阶段的主要旋律，各个企业推出一个主流概念，从绿色，环保，健康，凸现我们空调行业一个趋势，包括美的，海尔都可以看到健康概念将成为日后消费者吸引消费者主流的产品。
从热点转换格局看，我们可以看一下，2010年6月份我们空调的能效标准实际上经过一次调整，通过这次调整我们可以清楚通过这个图看到，各个企业在电频和变频发生什么变化，10年1大5月是变频空调当时销售占比情况，6月份高能效的补贴标准进行调整以后，再看一下各个企业对于变频策略，格力在高能效补贴没有调整之前，它的变频空调占自身销售量比例是25.3%，标准补贴标准调整过以后，格力对于变频空调销售占比提升了将近10个百分点，达到34.9%，美的政策调整之前34.3%，政策调整以后的46.5%，我们看到海信，科隆，中国变频空调第一旗帜做得最早一个企业，可以看出来非常进一步力度，自身销量80.4%提高7个百分点，通过这组数据可以看出，通过国家政策的调整，国内外企业无一例外在政策调整以后，纷纷加大对变频空调的推动力度，提升变频空调在自己销售规模但比地位，是一个非常明确一个对比关系。
从变频空调前十名，发展的对比来看的话，2010年前十名，整个空调是格力，美的，海尔等，变频角度美的是最早推出变频促销风暴，使自己占了市场主流地位，美的市场份额在变频里面是占据第一，形成美的，格雷，海尔，海信，这是从国内空调行业和变频空调的行业一个竞争态势，我们看到的情况。
最后我们看一下对2011年的国内市场规模一个展望，中怡康预计，2011年整个空调市场规模达到3712万台，同比增幅在6%左右，大概是这样一个情况，一级市场销售总规模1258万台，二级市场达到一千万台，四级市场少一些600万台，销售总金额，我们认为通过变频空调的推动，市场规模仍然会进一步的提升，销售总金额达到1062亿，其中市场规模最大仍然还在一级市场，二级做到259亿，三四级市场，三级因为随着城市是比较多一些，可以看到三级市场规模比二级市场庞大一些，达到278亿，是我们对市场11年判断，从最近的数据我们看一下10到11年北京空调市场分P数价格情况看，我们认为随着产业高能效向变频快速倾斜，变化过程，整个行业的平均价格实际上是有一个由结构调整带来一个价格提升，我们行业可以通过产业升级享受到叫技术升级红利我们认为是可以使显得，最近的过去10年1月到10年2月份，我们举一个例子可以看到，北京市场为例，下面电频小1P价格还是有一个小幅度上涨过程是受到国家节能减排政策调整以后，补贴力度减少，使得电频价格有一个反弹，不仅仅过去提到白电行业要如何涨价，使得价格最近几个月上涨，通过这个价格曲线图可以看到，价格上涨是在所有基本上电频产品价格上涨是去年5月份以后进行一个价格调整。
中怡康认为2011年是1300万市场最规模里面，电频市场总规模2015万台，变频空调1698万，这个上面显示千台单位，刚才是万台概念值，1697万台我们认为是46%的，但是从销售总金额规模上我们认为变频空调在11年销售总金额达到51亿，查阅电频空调最规模，这就是我给大家带来的一个电频将向变频转移谢谢大家。
主持人：谢谢彭总精彩发言，下面有请苏宁电器采销经理范俊杰。
范俊杰：尊敬各位领导，各位嘉宾大家下午好，很荣幸今天代表苏宁电器参加空调峰会一个论坛，也是希望能够给在座各位对空调行业专家，业界精英共同探讨空调行业的产业一个未来。
大家也都知道，苏宁电器和空调行业是渊源是比较深的，90年200平米空调专营店，到综合一个卖场，原来一个专营店到如今我们整个全国1400多家连锁店面，我们今天站在这个行业的领跑的位置，我们还是在空调行业发展上面也是保持这么一个关注，我们也是连续9年发布一个空调行业白皮书，去年我们也联同各个主管部门包括厂商代表举办了一个中国节能空调行业产业发展这么一个论坛，对促进变频产品，绿色能耗产品市场普及进行讨论。
首先我是针对10年状况其实这个数据中怡康的彭总已经提到了，我上面一些数据也是跟彭总数据是一样的，也可以看到出来苏宁电器和中怡康合作还是很紧密，10年空调行业在节能惠民补贴政策，以旧换新增长率还是很高的，11年从政策角度讲，国家十二五规划坚持扩大内需，满足消费者的需求这么一个战略，建立扩大内需一个长效机制，也是给我们零售行业，各大生产厂家也是有一个很好的一个继续提升的机会，从市场机会，新农村建设，城市化水平提高，加上家电下乡政策刺激，三四级市场，对购买力一个提升也是有必须大的促进作用，另外从房地产市场来看，11年整个全年，保障性住房一千万套刚性需求也是一个市场增量，从产业升级角度看，国家积极对产业政策刺激，国内空调厂商技术的革新也是给我们空调行业带来了这么一个产品的革新，我们也大胆预测2011年中国空调市场规模将会是稳中有升，在10年增长快速前提下还会有一个10%左右的增长。
从变频产品来预测的话，从去年这么一个销售比例我们看一下，10年在前半年，我们销售占比是在30%左右，大11的时候，我们一个变频空调占比是在50%，去年元旦变频机占比提升到了65%，今天可以根本大家讲，前一阶段，精明节，315变频空调占比，单北京市我们销售一个数据看，变频机占比已经达到接近80%这儿一个比例，因此我们预测2011年变频空调将成为空调行业产品一个主流方向，全年也超过50%这么一个状况，从商用空调家庭用商用空调消费看也是一个比较重要一个趋势，随着别墅以及大户型的中高端的住宅逐年也是增加，消费者空调使用理念也是发生变化，2011年追求舒适，美观，节能环保诉求将使家用空调商用机也是会有一定的提升。
另外在三四级市场，也是说到在国家新农村建设的政策拉动下，三四级市场，也是我们家电连锁包括各个生产厂家门店也是比较少这么一个状态，不像一二级市场，连锁一统天下的格局下是有一些区别的，在三四级市场也是在2011年有比较大的提升的一个地方。另外大家也知道，空调行业对产品来讲有一句话俗话三分产品，七分安装，空调产品售后服务也是比较重要，空调使用在8年左右是空调使用一个年限，03年是整个空调行业发展一个高峰，当年出货量在两千万台左右，这一批空调到如今超过这么一个使用年限，这些超龄空调也是有很多的弊端，在能效比上面以及耗电量，是有比较耗电现象，包括腐蚀室外机也是会成为这么一个隐性的炸弹。
所以，这批空调保养及维修，包括更新换代也是给我们换代需求，也有一定消费的提升。在服务这块我们空调产品售后服务将越来越受到重视，包括空调厂商以及零售企业我们也将加大对空调售后服务这么一个投入的力度，在变频产品对我们服务需求会提出更高的要求。
总结来讲，2011年空调市场也是充满机遇和挑战，能否抓住这个机遇也是跟我们准备是密切相关的，最后相信在各位领导以及业界专家关注下各大空调品牌苏宁努力下2011年中国空调产业高能效，绿色环保方面将得到更大的发展，最后预祝本次会议成功谢谢。
主持人：谢谢范总精彩发言，以上各位演讲者从市场，技术，发展趋势，等角度对整个行业发展进行了深入的探讨，我建议大家再次以掌声感谢各位演讲者的精彩演讲，下面我们进入颁奖环节，对2010年至2011年度对行业发展做出突出贡献企业做出评选，我有一个获奖名单。
2011年中国变频空调冠军品牌--美的
2011年度中国空调市场无氟变频空调贡献奖--格力
2011年度中国空调市场健康空调推进奖--奥克斯
2011年度中国空调市场节能突出贡献奖--大金
2011年度中国空调市场最具竞争实力品牌--志高
2011年度中国空调市场最值得信赖高端品牌--松下
2011年度中国变频普及突出贡献奖--格兰仕
2011年度中国变频空调领先奖--海信
2011年度中国空调市场智慧品牌--三星
2011年度中国高效空调推进品牌--长虹
2011年度最值得期待品牌--春兰
（颁奖）
主持人：为了促进终端消费中国电子报社特意推出一个高端获奖产品标识。
（颁发高端获奖标识）
主持人：本次会议到此结束感谢各位光临，谢谢大家一直以来对中国电子报社的支持，谢谢大家。
—完—