2011中国消费电子电器市场中期盘点
主持人：
尊敬的各位领导，各位来宾，女士们，先生们下午好！
中国电子报社2011中国消费电子电器市场中期盘点会议现在开始。
在智能化的春风里，2011年的上半年消费电子渡过的都是集体智能化。继互联网电视，3D电视以后，智能电视，智能手机，平板电视成为我国消费电子领域最热的卖点，在这一背景下几乎所有的厂商都加大了与内容提供商的合作力度，消费电子厂商从制造向应用服务商迈出坚实的一步，在智能，节能，创新成为家电电子市场主旋律的背景下，2011中国消费电子电器市场中期盘点在消费电子博览会期间举行，由中国电子报社发起的中国消费电子电器市场中期盘点已经连续发布了四届，在行业中有着广泛的影响力，今天齐聚青岛的有政府官员，行业代表企业，行业知名专家，他们将为未来我国中国消费电子产业的发展策略发表高论。
下面我介绍到场嘉宾及领导：
中国电子技术标准化研究所路程博士，中怡康时代市场研究有限公司总经理李基祥，SRS实验室首席技术官Alan Kraemer，海尔白电集团营销总监宋兆伟，天津三星电子有限公司副总经理俞克辉，海信多媒体研发中心工程师刘勇，康佳集团股份有限公司青岛分公司总经理王刚，以及海尔来自LG，松下，夏普，索尼的企业代表，此外本次大会还邀请到了来自中国机电网、新浪网、搜狐、凤凰网、新华网、万维家电网、泡泡网、硅谷动力等十余家网络和平面媒体的记者，谢谢你们的关注。
下面有请主办方的领导，中国电子报社副社长师华伟代表主办方致欢迎辞，欢迎。
师华伟：
各位来宾，女士们，先生们，非常高兴大家参加我们的活动。
中国电子报在青岛做中期盘点2007年开始，今年已经是第五年，五年当中我们得到了在座各位专家和企业的大力支持，在这里我们深表感谢。今天上午我也刚刚看了这次博览会，有很多感受，特别是智能电视，已经不是我们年初还在研讨的概念，已经转入销售了，而且品种非常多。这个东西一会儿嘉宾都会发表自己的方案和就标准问题进行探讨。白电方面也有很多好的东西，这几年我们一直看了青博会，感到是产品和产业的进步，这是我们的感受，希望到了明年会有大变样，不光智能电视，我想智能电视有个大的跃进，给我们带来太多的方便，在这里非常感谢大家，也非常感谢支持我们的十多家网站和记者，谢谢大家。
主持人：
2011年被定义为智能电视的元年，从3月份开始国内外的彩电企业相继推出四十余款智能电视新品，继互联网电视，3D电视之后我国彩电又一热点，目前智能电视行业标准正在制定过程当中，有关智能电视接口标准和应用商店等内容也纳入标准体系，下面我们有幸请到中国电子技术标准化研究所的路程博士，给大家介绍一下三网融合背景下的标准化趋势。
路程：
谢谢主持人，各位尊敬的来宾大家下午好，我是来自于中国电子技术标准化研究所的路程，今天由我和大家共同探讨一下目前我国在智能电视领域标准方面的发展现状，以及未来标准工作的趋势。因为我是来自于标准化所，我所是长期从事音视频标准制作，音视频及多媒体系统标准委员会秘书处在我们所，所以日常工作是制定相关领域的标准，今天很高兴和大家共同探讨有关智能电视标准方面的问题。
主要介绍三个内容，首先介绍目前产业背景和现状。
随着数字技术、网络技术、显示技术的融合发展以及三网融合进程不断加快，互联互通的多媒体智能终端逐步成为产业发展的大趋势。大背景是三网融合，从传统的电视传输方式向三网融合的接收方式发展，包括传统传输媒介之外还包括电信网和互联网，三网融合的背景下，电视机的终端主要发展形式将是智能电视形式，智能电视作为产业发展一个新的热点，正如我们今天在展会中也看到很多产品，国际的大型IT企业和我国主力的企业都推出相关智能电视的产品。
智能电视的产业链首先上游是芯片供应商和方案商，他们研制系统中的硬件平台以及底层软件，中游是内容服务商，他们提供视频节目和应用软件服务，下游面向消费者是终端设计和服务商，他们选取上游和中游的平台和服务提供给消费者，所以从各个环节来讲，智能电视体系是一个包含多方面产业的一个体系。所以在这个产业链的各个环节都应该制定相应标准去规范这样类似的产品与服务。
我们讲一下什么叫智能电视，智能电视的定义一直是一个探讨的话题，我们在标准讨论的时候初步概括如下定义，智能电视是具有足够性能的硬件基础上，除具备传统电视功能之外，还具有开放的嵌入式操作系统平台和应用支撑环境，具有网络接入功能，用户可自主安装和卸载各类应用程序，满足多样化和个性需求的电视产品。产品特点至少在三网融合的背景下，首先能够网络接入，另外可以自主安装应用程序，就是与传统电视有很大的区别。除此之外智能电视应该可以实现网络搜索，IP电视，视频点播，视频音乐，网络新闻，视频电话等等服务，实现网络，电视和程序之间的跨平台搜索，这个介绍是一个笼统的概念，从功能上进行描述。
下面介绍一下智能电视具体标准方面的情况，我国的智能电视现在发展的很好，但是可以说是处于发展初期阶段，各个厂商对智能电视的理解不同，采用不同操作系统和内容的接口，很多厂商之间智能电视的应用，我们在实践当中发现他们是互相并不兼容的，这样容易导致市场产生一定的不统一，对产业发展不利，目前急需建立智能电视标准产业框架以及各个环节的标准，促进产业协同发展，因为涉及方面比较多，芯片，多媒体，软件，网络，云计算等技术，比传统电视复杂的多，所以我们需要产业链各个环节的企业进行参与。
智能电视发展的初期建立的标准，目前主要的工作是在设备互联接口，内容服务接口，应用程序开发接口，系统安装技术等方面的标准。作为一个新生事物智能电视不断出现新的功能，需要标准部门制定不断研究跟踪产业发展，给我们标准制定部门提出新的挑战。随着技术的发展，标准也是要不断的去完善。
下面介绍一下音视频以及多媒体标准委员会在标准方面的工作。这几项是正在进行的智能电视方面的标准工作，这里列出是已经批准立项的技术规范，前面第一项和第二项目前已经制定完成，已经到了报批稿阶段，今年5月份、6月份的时候已经上报，现在等待批准。交互式平台标准方面这个内容比较多，分为三个部分，目前正在制定当中，除了国内标准之外，我们还向IEC提交了互联网电视概念模型这一提案，标委会制定标准过程当中一般是通过工作组的形式，目前成立了智能电视标准工作组，由厂商来参加，通过工作组内部讨论的形式来不断修改和完善这个标准。
第一项是网络电视机应用技术要求，这个申请的时候是叫做网络电视机，现在智能电视概念要比它的概念大，这个标准现在已经到了报批稿阶段，主要适用于互联网环境下的网络电视业务，交互式多媒体业务，宽带网络播放业务等网络电视机的终端，这个标准要求能够实时播放电视节目，并且兼容支持数字有线和店面接收功能，同时支持接收传统模拟电视的接收功能，还有高清接口。
第二个标准是网络电视机用户认证管理系统技术要求，本标准规定了网络电视机用户认证管理系统的框架和认证流程，适用于针对网络电视机终端的用户认证管理系统。网络电视机用户认证管理系统提供对网络电视终端的统一管理，其中涉及到对终端的ID标识和管理流程，实现对网络电视机状态的可查和可控。
这个是正在制定过程当中的。数字电视接收设备交互式平台。面对三网融合的应用，支持多标准兼容，多协议融合和多业务集成的数字电视交互式软件平台架构。平台以互联网应用为核心，兼顾传统数字电视有线，地面，卫星，应用。现在已经形成标准征求意见稿。
交互式平台刚才介绍分为三个标准，第一部分，第二部分和第三部分。第一部分是系统架构，包括智能电视系统平台，系统运行环境，系统功能，应用打包过程。第二个部分是应用编程接口，编程系统，文件管理系统，设备管理，媒体播放，应用管理，下载功能。第三部分是系统测试，因为前面这些定义需要我们建立一个测试平台对产品的一致性，功能性和产品性能进行测试，所以第三部分系统测试就是讨论相关的测试方法和测试指标的内容。
我们还向IEC组织提出一个国际标准提案，互联网电视机概念模型，这个提案已经在2010年10月西亚图IECTC100标准组织会议上获得主席和专家肯定，获得批准通过成为研究项目。提案有三部分，第一部分是应用场景，第二部分交互式平台，第三部分是安全管理，主要是以我国的技术体系为主要基础。
除了刚才正在进行的工作，在下一阶段智能电视标准工作组即将开展工作包括下面几项，包括智能电视应用程序商店的技术要求，因为智能电视有一个很大的好处就是它用户可以自由的下载里面的应用，所以应用程序商店这个应用是非常重要的，而且是急需要标准对它进行规范的。还有一个标准是接口内容和过滤技术要求，第三个是接口互操作协议，就是规定智能电视一些用户的互操作方面的协议的内容。最后还有一个是智能电视操作系统安全技术要求。因为安全也是一个时刻需要考虑到的方面，这是目前我们正在进行申报的项目，而且智能电视标准工作组不限于这些标准，还在不断有新的提案产生。
第三部分是我们关于未来标准化的讨论，智能电视的研究方向我们看有几方面是急需推出的，第一是关于内容整合，因为智能电视的运行方式体现出用户服务端的内容是如何被整合的以及使用什么方式进行整合方案。比如实现视频点播，视频聊天，网络购物等应用，不仅是最后的设备厂商问题，还有一些内容提供商和政府之间不同渠道之间的协调问题，这是一个重要的方面。第二个是用户体验方面，它的操作方式，智能电视选择用什么样的操作方式是一个互动性，信息容量有限和操作环境受限环境下实现最好用户体验，这是需要研究的问题。第三是智能电视系统平台开放性，因为智能电视与传统电视相比由封闭式改为开放式，有一点像手机系统和电脑系统，需要个性化的安装，所以第三方的扩展能力也是一个主要的研究方向。对于标准化我们在工作组内部讨论的时候，很多企业也有很多的建议。我们来总结一下，大概如下几点：
首先加强政府的引导，加强对智能电视产业支持力度，特别是在规划和统筹方面加大财政支持力度，推动智能电视产业发展。第二加强自主开放式的平台建设，这一个属于产业基础问题，自主研制的智能电视终端开放式平台对增强产业发展的自主权非常重要，也可以避免产业随着发展逐渐受制于人，这也是特别被看中的一个问题。第三建立适合我国国情的标准体系，这也是我们标准所目前正在进行的工作，做好标准体系和顶层设计规划，各个产业链环节所需的技术标准，通过标准实施规范产品的标准和性能。第四建立科学管理办法，营造良好产业环境。这也是促进智能电视快速发展和提升我国产业竞争力的一个重要方面。最后是知识产权保护。我国在传统发展领域，自主知识产权相对来讲比较缺乏的，所以在智能电视领域发展的前提下，首先要鼓励国内自有技术平台的实现和它进入到这个标准当中，我们智能电视标准工作组目前也在整理一个智能电视知识产权的分析报告，由工作组提交给标委会，我们一同完善这个报告，作为下一步标准工作的参考。
今天很高兴和大家分享了我们标准所前一段进行的智能电视方面的标准工作，谢谢大家，如果大家还有什么问题或者是有关标准方面的讨论，可以找一个时间进行沟通，谢谢大家。
主持人：
感谢路博士的介绍，我们看到国内企业在做智能电视过程中间里面与苹果，谷歌，三星等国外企业还有差距，我国智能电视在操作系统，芯片以及内容商方面并没有很大的差距，希望在多方面共同努力下能够逐渐构建出健康有序的产业链，建立起一套智能电视的标准体系，对我国彩电行业的健康稳定发展起到积极推动作用。每年一度的中期盘点中国电子报都放在博览会期间举行，海尔作为国际家电企业优秀代表已经成为国人的骄傲，今天我们有幸请到海尔白电集团高级经理王燕，为大家分享全球家电高端化的市场新趋势。
王燕：
尊敬的各位领导，各位来宾，各位媒体朋友大家下午好！
非常荣幸在这样一个美好的日子与大家相聚在青岛，非常感谢中国电子报社与中国国际消费电子博览会给大家有这样一个好的机会，在此我代表海尔向一直支持鼓励我们的大力表示衷心的感谢。我的PPT是从2001年到2011年，我们中国国际电子消费博览会已经走过了十年，这是非常不平常的十年，对于中国也是如此，因为我们已经入世十年，这十年间中国家电发展可以说是日新月异，同时海尔这十年也取得飞速增长，成为全球白色家电第一品牌，首先我们回顾一下这些年来的中国国际消费电子博览会，2011年新科技新生活到2005年的3C融合与无缝生活，再到今天的联动世界，今年海尔以绿色科技乐享生活为主题，对于这一次大会主题的呼应，也表现我们对于未来的坚持，特别是海尔U-home智能家居推出美好住居生活解决方案，云生活，云互动，希望大家能够亲身体会到海尔云的独特魅力。
其次与大家分享一下海尔的成功，现在海尔在海外市场已经发生巨大巨变，1990年开始出口产品到2001年到海外建立本土化生产基地。卖场小角落走到卖场明星的位置。20年来海尔在海外已经发生了翻天覆地的变化，目前海尔已经发展成为全球白色家电第一品牌，我们的用户数以亿计，遍布全球160多个国家，世界权威市场调查机构发布的全球市场调查结果显示，海尔以6.1%的市场份额第二次全球白色家电第一品牌，从时间上看我们用了25年成为白电第一，比老牌大型家电厂商少了71年，当然海尔有很多优势，例如全球竞争环境的变化，欧美家电战略的转移等。但是外部环境变化对于每个企业都是平等的，可以说最关键还是海尔抓住了机会，通过快速满足用户需求，实现创全球品牌的目标，因此在世界上牢牢占据领先地位。
跟大家讨论一下白电的发展趋势，海尔白电今年3月在上海家博会上发布五大趋势，绿色低碳，智能化，艺术化，人性化和家居一体化，我们的白电趋势不是凭空而来的，首先来自五个部分，行业趋势，设计趋势，市场趋势，色彩材料趋势和技术趋势，汇集起来两方面，一个全球研发资源和网络，另外一方面是我们和全球先进供应商的超前低碳设计和产品，我们利用海外13个研发基地给我们提供了全球化的视野和获得全球优秀消费趋势以及最新技术发展趋势。绿色一直是海尔的坚持，从现在的市场来看，2007年欧盟国际绿色壁垒和越来越苛刻的能效标准，到2009年的哥本哈根会议，2011年作为中国十二五开局的部署，日本核辐射危机都给我们敲响警钟，尤其行业破坏和气侯变化将我们人类面临环境的困局凸显的淋漓尽致。特别日本地震引发大规模海啸让每个人都触目惊心，面对这样脆弱的环境，是海尔作为一个全球化品牌义不容辞的责任，2011年海尔作为为全球家电开启绿色元年，本次展览会场我们也为大家带来了绿色低碳智能科技的整套家电解决方案，相信各位这两天已经可以看到我们在展会现场，体验到绿色科技给我们生活带来的变化和感受。
像海尔超节能冰箱，云动力洗衣机，滚筒洗衣机还有无氟变频空调，还有首台余热回收热水器，太阳能组合方案，这一切都是展现了我们的绿色低碳，同时现在的智能化是全球热点，包括智能电话，智能电脑，包括智能交通，但是在家庭内部，家电的智能化是一个可见趋势，家电互联是海尔努力方向，现在来看物联网被世界公认为是继计算机，互联网与移动通信网之后世界信息产业的第三次浪潮，而且这个市场前景发展远远高于前两次的浪潮，但是现在目前来看，物联网产品一直停留在概念阶段，先有实物走进消费者的家庭，缺少应用型互联网产品，这个局面被海尔首先打破，我们去年先后推出世界首台物联网冰箱，物联网空调之后又将物联网技术应用在洗衣机，彩电，电脑，手机，热水器。海尔物联网洗衣机可以自动识别电网负荷，家电产品实现全品类物联网化后可以将家庭里面各个产品组成一个整体控制系统，改变消费者单一的被动控制，海尔为消费者量身定制整套解决方案，将消费者的生活更加个性化，更加系统，从而能够提供更针对性的一次性服务。
同时面对现在个性化的需求时代，我们的家电产品本身已经不再像以前单纯的颜色造型，在未来会有更多的艺术性的设计，艺术化元素融入产品本身，展会上可以看到我们的艺术家电，卡萨帝的六门冰箱，包括很具有中国风的洗衣机，空调等产品，特别是我们的成套白色家电卡萨帝，是全球第一个获得RF成套奖的一个产品。我们同样认为家电不但是要好用，节能，高效，艺术，更关键不能忽略它是与人交互的产品，因此我们认为人性化也是一个非常重要的趋势。我们从各个详细的细节，都给大家一个不一样的感受。希望给我们消费者带来更高的生活品质。
家居一体化是整个世界的发展趋势，这次展会上我们也展示了一整套的产品，有冰箱，洗衣机，洗碗机，很多部分都是隐藏的嵌入的，如果这样一套产品放在我们家庭生活当中是一种美的享受和生活的享受，整体非常干净，空间有效，安全，舒适，整洁的空间。这些绿色，低碳，智能化，艺术化，人性化，家居一体化的白电产品这一次的海尔展区都有展示，有兴趣的朋友可以到我们那里体验一下。现在环保意识已经深入人心，低碳科技日新月异，信息技术发展提供了非常好的发展机遇。下一步就是物联网，家就在你身边，世界就在你的眼前，相信科幻生活将很快成为我们生活的现实，最后我再次衷心感谢大家对海尔的支持和关注，过去你们见证了海尔的成长，未来你们将与海尔一起成长，一起迎接家电发展下一个新十年，再次预祝这次2011中国国际消费电子博览会圆满成功，谢谢大家。
主持人：
感谢王燕经理给大家带来海尔绿色智能，艺术化，人性化，家居化的新趋势，但是今年白电市场已经进入下滑时期，原材料上涨压力比较大，毛利率出现下滑。中国2011年中国电子消费市场的全面分析我们还是有幸请到北京中怡康时代市场研究有限公司，下面有请李基祥董事长为大家分析一下2011年上半年中国家电市场的形势以及展望一下2011年下半年市场形势。有请。
李基祥：
尊敬的各位来宾大家下午好！
很高兴参加这样一个会议。下面我代表中怡康公司对2011年上半年的市场形势做一个简要分析，我讲的题目是市场增长回归常态，消费升级主导全局。这是我们总结出来2011年上半年中国家电市场的基本特点，下面我以具体数据来说明一下我们的结论。
整个中国家电市场规模来看，这张图显示从2007年到2011年1-5月份家电市场发展情况，从总规模来看，我们可以看到2007年整个中国家电市场销售规模突破了8000亿，达到8048亿。比2007年的市场增长速度是14.3%，在2008年和2009年受全球性金融危机的影响，市场增长速度有所下滑，在2010年可以看到不仅市场销售规模突破前期的高点，也创造了中国家电市场有史以来第一个年度销售额突破一万亿的规模，2010年中国家电市场销售规模达到10758亿，而且增长速度上面也开创了前所未有的高度，跟2009年相比，2010年中国家电市场增长速度达到了20.7%。今年1-5月份来看，市场增长从过去一年超高速的增长逐步回归到一个常态的水平。根据中怡康公司测算结果来看2011年1-5月份中国家电市场销售规模5178亿，同比增长11.6%，这样一个增长曲线已经鲜明体现出来中国家电市场增速已经开始回归常态，因为过去十年间中国家电市场增长就是在10%到15%的水平，在不同的年份有所差别。2011年1-5月份整体是这样增长的。不同产品之间实现所体现出来的特点是非常不一样的。具体来看，3G手机还有智能手机带动之下，我们可以看到手机市场是处于高增长状态。同比来看手机增长的速度是达到了29%，因为手机是整个家电消费里面市场规模最大的产品，这样高速增长的情况下可以看到1-5月份手机在整个家电市场当中份额占22%，所以手机是一个高速增长，同时市场规模也非常大的一个产品。
另外市场处在高速增长的还有两个产品，一个是空调，一个是笔记本电脑。这二者市场份额也比较大，空调市场份额是11%，增长速度达到28%，笔记本市场份额8.2%，增长速度达到29.7%，刚刚说了，前面所讲整个1-5月份的市场增长速度是11%点多，这三个产品跟整个市场比较而言的话，可以看出它是一个高速增长的状态。与他们相比较而言的话，传统大家电，像彩电，冰箱还有洗衣机，相对来说它的市场增长速度就处在一个比较平稳的状态，市场增长速度在个位数。还有一类产品像厨卫电器，油烟机，灶具等等产品，由于跟住房销售联系更加紧密一些，受整个房地产业影响也更大一些，所以它的增长形势也不是太乐观，这是就主要的家电产品来看，在2011年1-5月份市场增长来看是体现不同的态势，不同产品，像IT，通信是一个大规模，高速增长，传统消费电子来说消费规模比较大，增长速度并不高。
上半年第三个特点来看，跟刚才我们所讲的房地产市场紧密相关，同时也跟不同级别市场家电消费有不同发展阶段相关，可以看到今年上半年整个市场需求增长的来源是依靠二三级市场，以彩电为例，我们可以看到一级市场，1到5月份市场增长速度是负增长，同比下降了8.7%，二级市场增长7.6%，三级市场增长9.3%，四级市场增长8.5%，空调来说一级市场增长速度是11.9%，整个市场增长21.9%，这是我们监测的数据。同期二级市场增长33.6%，三级市场增长39.2%，这是高速增长的格局。冰箱来看，一级市场和四级市场都是处在负增长，一级市场下降0.5%，四级市场下降0.4%，二级市场增长11.1%，三级市场增长9%，洗衣机，总的增长速度是5%，二级11.5%，三级11.2%一级下降2.8%。不同级别市场增长来看，冷暖不均，一级市场普遍出现销售下滑局面，这是上半年市场的重要特点。
传统五一，十一黄金周，它的地位在下降，在我这一张图上可以看到有两根曲线，一根是蓝颜色，代表2009年，按照52周来看，市场销量在不同周之间的分配比例，可以看到有三个非常高的点，第一高点是国庆这一周，中间是五一周。再往前面是元旦周，这是整个城市市场全年销售的三个销量最旺的季节，到了2010年我们可以看到五一和十一全年当中占的比重都呈现明显下滑，就是这个红线所体现出来的市场分布的态势，到了2011年来看，我们可以看到这一种趋势在进一步，2011年的元旦同比销量下滑了16.5%，五一同比下滑了6.3%，相对应春节市场还有315市场这些它的销量占比重或者说同比增长速度是在上升的。就全年五十二周销售分布来看的话，个别节假日市场地位特别突出的现象有所改变，这是这两年销售季节分布方面体现的特点。
还有一个特点是集团化的趋势，集团化竞争趋势变得更加明朗，这是我们所看到的目前在中国市场，比较多的产品有分布的主要品牌，像海尔，海信，美的，这三个集团应该说产品是比较全的。像海尔它在彩电这个地方是3.9，冰箱是25.6，洗衣机是25.3，空调是10.6，海信彩电13.8，冰箱10.6，空调5.6，其他的还有像三星，松下，博西，长虹，TCL等等家电集团，在每个产品上面都取得了一定的市场地位，中国家电市场逐步被这些家电集团所瓜分，这是市场所体现出来的特点。
从消费来看目前总的趋势是处在一个消费升级，这种消费升级可以说是历史的必然，为什么说是历史的必然呢？第一个从消费者的消费能力，也就是消费者的收入来看，我们可以看到过去这几年期间，无论是城市的还是农村的消费者，他的可支配收入都是处在一个持续的增长，这对每一个消费者的消费提供了一个可靠的收入的保障。从家电拥有情况来看，可以看到城市很多家电普及率早已到100%，平均每户都拥有一台这样的产品，农村在经过前几年的家电下乡以后，应该说农村的普及率也在快速提升，整个城乡家电的消费已经进入到由原来的普及阶段到以更新换代为主的购买，从产业技术进步来判，包括平板电视去替代CRT的电视，对开门，三门，多门冰箱去替代两门冰箱，还有滚筒洗衣机的占比持续上升，新技术和更高档次的产品也为消费者更新换代的需求创造更多选择。最后是政府还有商家，厂家，消费者，大家联合推动，也是为家电产品的消费升级提供了强大动力，所以四方面的因素，呈现在我们面前的就是中国消费电子市场是处在一个消费升级过程当中，具体来看，我们可以看到像彩电，目前在城市市场LED平板电视占比已经超过五成，这个地方我是显示不同类型产品它的市场增长情况，可以看到像LED液晶，市场份额达到56%，同比的增长速度是达到367.1%，相对应的即将退出市场的CRT电视它的份额已经只有0.3%，市场销售同比下降70.3%，CCFL液晶份额已经降到36.7%，增长速度同比是下降55.5%，这是彩电市场一个消费升级的表现。
第二个消费升级的表现就是3D电视，3D变成功能化，电视3D化，这是目前一个主流趋势，这一张图上可以看到2010年初3D电视主要还是在55寸的产品上面，发展到今年5月份，可以看到从小到32寸，大到72寸的电视，都有3D电视，这就是说3D已经成了电视需要普及的一个功能，所有的电视都会3D化，这是一个大的发展趋势。到目前为止55寸还有46，47寸，42寸，这些依然还是3D电视里面最主要的规格。
彩电本身是一个技术推动性的产品，技术创新的速度也是非常快的，可以说在过去五年期间，短短五年，我们经历了平板电视替代CRT的电视，LED电视替代CCFL电视，网络电视的普及还有3D电视的普及。这是过去五年期间我们在电视领域里面所经历的重大变革，这种变革的速度可以说是越来越快。在LCD电视上市以后一年，它占了整个市场份额是0.008%，3D电视上市一年以后它的市场份额达到2.55%，如果说以LCD的普及速度为依来看，3D电视的普及速度就是LCD电视普及速度的318倍，这就说明整个电视市场它的新技术的推广速度是非常快的，对于企业来看市场机会也是稍纵即逝的。这是彩电所体现出消费升级的态势，从手机来看3G智能手机还有智能手机在整个市场当中占比很高，增长速度很快。可以看到目前来看市场手机里面，一个是3G电视占45%的市场份额，GSM这个占52%的份额，3G电视这个市场增长速度达到72%，GSM的速度同比下降2.8%，这也是反应市场发展的趋势。再一个是智能手机和非智能手机，可以看到智能手机目前份额达到62.8%，非智能的是37.2%，智能同比增长105%，而非智能是同比下降22.1%，这是在手机。
手机的3G和智能直接导致是高端产品在整个市场当中的份额在快速上升。在2010年的时候，四千块钱以上的手机占城市销量的6.5%，到了2011年1-5月份的月份比重上升到11.7%，一年期间份额增长将近一倍，我们刚才看到整个手机市场增长接近30%，其中四千块钱以上的产品也在高速增长，占比大幅度提升，它的贡献功不可没。
冰箱市场，城市市场双门的份额已经跌破了40%，这个市场让位给对开门，三门还有多门冰箱，可以看到在2009年1-5月份时，对开门，多门，三门冰箱份额刚刚超过40%，到了2011年的1-5月份，它的份额已经突破了60%，它的市场份额快速增长同时，我们也可以看到随着规模的扩大，随着产品技术的进步，三门，多门，对开门冰箱它的平均零售价格也是下滑的。可以看到三门的平均零售价格下滑了23%，多门是下滑了16%，对开门下滑了17%，也就是说目前我们消费者能够以更加便宜的价格去购买到更加高档的产品。
洗衣机可以看到滚筒洗衣机到现在为止它的市场份额在城市里面已经接近45%，涡轮接近50%，传统的双缸洗衣机基本濒临退出市场的边缘，在城市里面。
推动这样的一个变化，像小天鹅，三洋，美的这样一些企业推了一些两千块钱级以下的滚筒洗衣机，这种产品大量投放市场，从我们所见到的结果来看，一方面导致低端市场需求的放量，影响的市场是中档市场，就是2500到3500的滚筒洗衣机市场，并没有对高端市场，就是六千以上的市场造成影响。与之相对应是六千块钱以上的滚筒洗衣机市场，滚筒当中市场份额由10.4%上升到12.1%，就是在洗衣机市场消费两极分化格局非常清晰。
油烟机来看近吸式油烟机保持高速增长格局。对于近吸式油烟机来说1800到3800是市场需求主流。这是厨房电器另外一个主要产品就是电压力锅，这里面追求就是智能化，智能化电压力锅整个市场当中占比已经达到80%的水平。
这是我们对2011上半年的市场特点做了简要分析，归根到底一个就是市场增长速度的回归常态。第二个就是消费升级，我们也以几大类有代表性的产品看了一下它消费升级的状况。对于2011年整个中国家电市场来看，我们的观点依然还是，就全年而言的话市场增长是回归常态，就是10%多一些的增长速度，同时下半年市场竞争也将会变得更加激烈，这种激烈一方面原因是产能的过剩，包括从国内的面板逐步实现量产，到前两年家电下乡所带动市场需求大规模增长，使得白电产品产能急剧扩张，产能过剩所带来压力也是导致下半年市场竞争面临更加激烈的一个重要因素。总体来看2011年市场来说还是机遇与挑战并存的，机遇和挑战并存可以说从几个方面来看，一个是从整体宏观形势来看，可以看到整个宏观经济的增长还是处在一个平稳的状态，市场增长速度逐步有所下降，但是依然还会处在一个8%以上的快速增长状态，根据过去这几年，家电行业的增长跟整个宏观环境，我们用这个图表示一下，可以看到二者是高度相关的，只不过是家电的波动，销售波动比这个宏观经济的波动变得更大一些而已。像2008年第四季度和2009年第一季度是市场宏观经济发展的低谷，相对应体现在家电市场上面就是两个负增长时期。去年以来，我们家电市场，宏观经济速度在逐步降低，家电市场增长速度已经由20%左右的增长速度，今年一季度8.6%，1-5月份是11.6%。
另外一个比较有利方面是我们正在制定和实施十二五规划，这里面跟我们家电市场最紧密相关一个是总体政策是扩大内需，这是有利于我们增长，另外一个是提高居民的收入，我们提出来收入增长应该超过或者与GDP的增长基本持平。再一个是完善制度，这个制度主要是劳动保险，养老保险还有医疗等等这些，我们平时所说的压在消费者头上的三座大山，通过制度的完善和改革，部分的去减轻压力，相应的也会把消费者的购买力给释放出来，从而去刺激我们家电消费市场的增长。
再一个是城镇化率，我们知道中国是一个二元经济市场，城市的购买力和农村的购买力，这两者之间是不可相比的，越来越多的人城市化，就意味这越来越多人具有更强的消费能力和更多的消费需求，到2010年的话，我们全国城镇化率已经达到49.7%，接近50%，在一些比较发达的省份，我们可以看到北京，天津这样的，它的城市化率是超过80%，在广东还有浙江，这是超过60%。预计未来到2015年，我们的城市化率肯定要超过56%，每一个百分点实际上就意味这1500万人身份的转变，所以这个会为我们整个市场提供越来越多的高购买力消费人群。
不利因素来看，一个是房地产，可以看到目前房价处在非常高位水平，整个市场销售也是处在一个低迷状态，从统计局公布数据来看，今年1-5月份大概是整个全国房地产住房销售面积增长8%左右，但是这一种增长主要是靠二三级市场去带动的。主要一级市场我们可以看到像北京、上海，在2010年住房面积下降30%到40%的情况下，今年市场销售下降速度继续超过20%，这个是一个不利的影响。从这样的角度去看明年一级市场家电消费实际也不容乐观，面临很大压力，我们也知道国家的限购政策，目前为止有四十个城市左右推出限购政策，集中在一级市场，省会城市。
第二个方面是我们刚刚前面讲的不有利的就是经过家电下乡政策前几年的推广，农村的消费潜力已经被挖掘的差不多了，甚至有一些还有透支的现象，我们预计到2011年年底农村彩电普及率达到113台。冰箱是43台，洗衣机是57台的水平，对于农村的消费者来说，这基本上就是处在相对比较饱和的状态。在拥有率上面有大幅度提升的话困难不小。从实际销售情况来看，商务部公布数据来看，最近5月份、6月份家电下乡销量速度大幅下降，甚至一些地区还出现负增长的格局。
刚才讲产能逐步变现，产能过剩的话，从彩电来看国内面板，这是目前国内面板在全国布局的情况，到今年下半年以后陆陆续续开始进入量产阶段，由于原来我们的面板主要依靠国际市场，现在有国际市场和国内市场同时供应，首先上游面板这一块儿会产品激烈竞争，价格竞争压力比较大，到了下游市场的话竞争也会体现出来。从白电来看，这是我们去看了一下，到2010年的一些主要厂家，冰箱，它的产能分布情况，像海尔超过1450万的产能，像美的也是840万台，海信800万台，仅仅这几家企业的产能就超过4000万台以上。家电一般情况下市场需求也就四千万台左右量的水平，所以说全部产能加起来大大超过市场实际需求的话，由此而带来产能过剩的竞争压力也会得到体现。总而言之产能过剩的问题变得日益突出，这是我们下半年所面临一个严峻的形势。
这样一些因素综合作用之下，我们认为2011年整个国内主要家电它的市场消费规模相手机达到2300亿以上，同比增长超过10%，电脑1818，增长7.8%，彩电1668，增长7.3%，空调1128，增长9.0%，冰箱937，增长9.3%，整个市场接近两千亿的水平，增长速度超过10%，这是我们对整个2011年整个中国家电市场的一个基本判断。在此也希望我们家电企业，家电行业能够发展的越来越好，也衷心祝愿中国电子报社所举办的中期盘点会议取得圆满成功，谢谢大家。
主持人：
感谢李董事长对2011年电视，手机，冰箱，洗衣机，油烟机做了一下市场分析。并且2011年我们将在宏观经济运行平稳，十二五规划，城镇化加快，房地产投资热度减弱，家电下乡开始收关的背景下重新布局，我们这次中期盘点也有幸请到了三星，三星是一个非常让人尊敬的厂商，三星几乎概括了中国消费电子所有产业链上的产品，并且每个所涉足领域都取得成功，今天我们有幸请到三星电子有限公司副总经理俞克辉先生，他为我们报告的是电视产业的智能化发展，有请。
俞克辉：
尊敬的各位来宾，各位媒体的朋友们大家下午好！
非常荣幸能够有机会和大家相聚在青岛，与大家共同分享、探讨电视产业的智能化发展，也分享一下三星在智能化电视领域所做出的努力。
首先回顾一下整个电视产业的发展与变化。实际上电视是人类早期的一个梦想，从1920年整个无线影像实验成功以后，1926年英国最先进行实验并且获得成功，1927年美国贝尔实验室实现整个电视装置，从而1928年世界上第一个电视广播开始，从而开启了电视整个商用化的发展里程，实际上电视整个产业发展到现在，电视是一个革新，变化最频繁的产业，从1954年美国又开始了彩色电视的广播，从技术角度，从模拟到数字，从显示器件，显象管电视到平板显示，从2D到3D，从而现在进化到智能化的时代，所以做电视这个产业，这个行业里面大家一直在变革和变新，正是这样的变新也推动了整个电视的消费趋势，或者换句话说整个消费者的需求又加速推进了整个电视产业的发展，消费者有怎样的需求，消费者希望得到一个极致真实感的影像，能够还原，消费者期望一个简洁外观的设计，清亮化或者超薄化，消费者需要一个融合的功能，多屏融合，需要质，正因为这样的需求反过来推动了整个电视产业发展，而且整个过程当中，前面也有嘉宾提到过整个我们要关爱地球，今后的发展，除了智能化以外，同时还要亲环境的产品，更加环保，绿色。
从最近几年来说，根据这样的趋势，前面也有提到过未来电视产业，当前两大关健词是3D电视和智能电视，3D电视满足了消费者对极致图像还原的要求，智能电视可以称之为新的革命，改变传统电视消费模式，完全被动到转向主动的消费行为，是一种开放的，可以无限扩展的。综合来讲，技术发展角度来说智能化是未来电视发展的趋势，为什么这样讲？下面我们来看一下整个市场环境，智能化发展的市场环境和趋势。从整个消费趋势来看，消费者从过去被动的观看电视到整个家庭主动的，可选择的需求呼声越来越大，因为单一的广播，电视的节目是消费者没有选择权，家庭的很多其他设备之间如何功能最佳的互联互通。从手机发展趋势来看，不仅仅最近几年声音的通话功能消费量增长缓慢，而数据消费，整个互联网的数据消费，内容消费在急剧上升，这个现象也体现在整个电视领域，发展趋势受到整体整个网络环境快速的发展，在国际上，包括在中国，互联网用户不断增长，用户数量不断增长，宽带网速不断提升，更加促进整个智能电视发展的市场环境。
从国际上来看，整个消费者速度内容的体验也在不断的加强和扩大，从美国以前的一天的内容消费可能只有五个小时再到2009年巨增到十个小时，尤其是青年一代，比较熟练的掌握了整个的数字技术和IT技术，所以作为消费这样一个主体的比例在逐渐的上升，而且上升的速度很快，所以他在整个利用网络上的一种数字媒体市场的机会就会突然的扩大。不考虑是某种途径得到的信息，制药这个电视的内容是否对他有用，是否感兴趣。所以它智能化电视给整个用户提供了一个新的载体，新的扩展渠道。正因为整个市场环境数字内容的扩大，也导致了整个智能电视，整个产业链发生了变化。
手机上也可以看到，整个以前单项的服务到开放的整个（英文）出现使得参与价值链当中企业越来越多，价值链出现巨大变化。对于广播产业来说，前面也提高了，过去传统方式是电视台播什么大家接收什么，这是单向的，今后消费者的需求是希望我想要什么可以得到什么，可以自主的选择，不是包月方式，今后可能是单点方式，只要有需求可以自主选择，这是一种趋势，正是这样一种趋势使得整个产业链发生了巨大的变化。很多产业环境都想进入相临近区域，做系统想做整机，做整机想做内容，在我看来今后是一个统合战略合作显得尤为重要，刚刚我在下面看电子报上有胡主编写的，也谈到了这一方面，有这样的一种趋势。对于消费者来说整个市场环境，我们的内容越来越多。我们的服务越来越多。实际上服务很多的话对消费者也是一种困惑，我如何选择对我有用的东西。发展趋势过程当中统合检索功能显得尤为重要，不仅仅内容是广播电视还有互联网视频，还有一些可能是从全球角度来说有一些个人的生成的节目内容的上传，内容太多了，如何快速找到我所说的应用，整个智能电视也是一个重要的课题，一个必要的功能。
智能电视整个市场环境当中还有一个很重要的因素，现在所有的事情整个是社交网络化，社会化。人际交互之间推动整个智能电视，过去所有我们大家从网络上仅仅是找视频，今后的发展可能是通过网络把人与人之间联系在一起，通过大家之间的分享，交流，推荐，互相参与的趋势。这样的市场环境和趋势带动智能电视发展。
智能化电视可以带给我们哪些智能体验，跟大家分享一下三星这方面所做的努力和实践，三星提倡智能生活，主要从三大核心要素，智能设计，智能体验，智能连接，整个智能体验上来说三个核心价值来为消费者构造极致的视听享受，从智能设计，今年推出超窄边框，无边框设计，无论是电视节目也好，一般我们看到的现实世界是没有边框的，尤其看3D的时候，如果一个很厚的边框，整个3D出现界面对整体视觉是一个破坏，所以我们中心设计理念是浑然一体的理念，超窄边框的设计。整个画质体验上要更加智能化，3D角度无左右眼搅扰，全高清，眼界不会受到相关干扰。智能体验上3D今年追加了3D声音处理，可以根据3D进深变化对声音上做出重新调整和处理，是浸入式的，感受到整个现实世界当中，从其他一些人体工学上为了轻便，可以设计到最轻28克，镜片的平衡是50%到50%，整体是比较舒适，方便。从智能体验上，我们实际2011年最先推出应用商店，通过差别化服务提供智能化新的体验，一个是全搜索，一个是人机交互，Social TV还有整个浏览器，还有情报综合应用。智能方面连接上可以用智能手机进行操作。
智能电视最重要的一个因素是要有开放的，消费者可以不断增长的应用获得，不像过去传统一个电视到家以后功能是固定的，所以整个应用商店，如何提供多样化，内容丰富的应用是智能电视需要解决的一个问题。我们的想比是整个全球化的方向和现实情况结合起来推进。我们称之为全球本地化的概念。实际上整个三星的应用商店也是走过了一个历程，最早2007年是infolink的方式，仅仅是信息获取，2009年是互联网电视，2010年最开始应用商店在国际上推出，2011年对智能化做出了新的诠释，统合的智能中心，以方便操作。对整个应用商店来说，前面也有嘉宾提到过，最重要是平台开放，使得大家第三方开发者可以能够加入到当中来，可以扩展，使我们应约得到无限的扩展。当然对于整个这一套体系需要把TV当中结合IT的技术，包括整个服务技术如何结合起来，然后一些保安的认证管理制度。刚才提到这是我们所提倡的一种开放的应用平台。这是我们整个核心的软件模块，是开放给第三方开发者开发的语言，还有服务的可扩展性，我们开放一些接口，使大家可以开发程序，在电视上得到很好的应用。
为了开放性的这样一种可持续的发展，我们构筑了整个生态系统，这个系统我们叫整个开发一个Full，会提供给消费者开发软件包，在我们系统上已经开放，当然目前还不是个人，第三方开发者可以登陆申请，我们是给予服务的，这一个是你有什么问题，在开发过程当中有问题都可以在线上得到答复和帮助的。其中这里面也有一些开发案例便于第三方参与者进行应用开发。这是目前在全球很多著名应用和网站，都和三星有合作，提供多样性的服务。
这是我们从2010年到2011年整个智能化变化，我们提倡智能电视不仅仅是互联网电视，过去的操作可能是进入互联网以后的操作，我们希望在一个智能中心当中可以简便的由消费者进行切换和操作，所以这个界面整体上整合了电视所有功能，不仅仅是应用商店，不仅仅是APP的应用，电视当中最下面的部分，整个中心界面最下段的部分是所有可以电视常规功能直接操作和进入，可以切换的，更好的使消费者能够更简便的操作来应用。
其中有四大关键功能，这里简单与大家分享一下。整个是智能化的搜索，不仅仅是整个电视里面内容。可以与周边PC其他设备里面的内容搜索，可以一级一级以上搜索，搜索到三星应用商店，搜索到整个互联网对于关健词的输入，这样来搜索，提供消费者一个简单化简便的操作。
还有一种想法，一些节目当中的信息是可以提取的，包括电影中的导演或者演员，或者其他一些动物或者感兴趣的信息，可以在右下角的提示，可以快速的进去，对感兴趣的内容可以浏览。这个是我刚刚提到的，这个功能在国内市场是没有做的。包括Social TV，电视可以通过社交TV，开电视同时可以共同进行分享，分享你对电视内容或者节目内容的感受，可以交互，跟你的朋友圈，通过在国际上Facebook等这样的东西进行交互和分享。还有整个浏览器可以进行对互联网内容浏览。在美洲可以根据你的使用习惯还有朋友圈的使用习惯向你推荐节目，更加智能化的一个概念。为了更加便捷消费者多屏之间的互动，我们三屏之间手机屏，电脑屏，其他屏之间互享功能，使消费者对电视，作为家庭娱乐中心是更简便的操作。
为了简便操作实际我们留有很多智能化的方案，最高端有第二个TV，2010年推出液晶型摇控器，通过手机可以下载应用对电视进行遥控，交互式操作，包括输入法都可以通过手机直接跟电视进行联动。我们也考虑了多样第三方输入装置，整个电视设计系统当中考虑了所有的可收入接口，方案，红外的方案，蓝牙的方案等等。有国际标准方案还有自己自身的方案，目的就是为了对今后外部所有输入输出装备进行可扩展的应用。前面跟大家分享了整个三星在这一方面所做出的努力和尝试，下一代Smart TV的进化放是什么？我们想最重要一点是N屏无缝的连接，如何在整体云服务概念上，可能有一些服务仅仅是对手机，或者电视，或者某一种设备，我们希望找到一种方案，整个它的服务是可以针对于所有的产品门类，通过认证或者管理制度，使得各种设备之间内容共享变得更加简洁，各种服务变得更加便利，一个简易的操作方法，包括人体动作识别或者语音识别，现在有一些厂家在尝试，最重要的是我们如何让消费者体验最高，做到极佳化，这是今后我们整个产业界当中需要考虑的事情。
还有重要一点整个服务需要构筑起来整个生态系统，所以前面提到过整个产业链，产业链的各个环节，如何实现战略合作，使这个智能电视产业得到健康持续的发展，这是我们共同的愿望。谢谢大家。
主持人：
感谢俞克辉经理带来的分享。未来彩电行业将走进智能3D时代，三网融合，其搭载应用技术将实现从单向传输向双向互动转变，从单一产品向内容商的改变，国内海信也推出很多智能电视，今天有幸请到海信多媒体研发中心的工程师刘勇，他为大家分享题目是三网融合下的平板电视智能化的演进，有请。
刘勇：
首先感谢大家，各位来宾大家好！
我代表海信今天在这里很高兴跟大家一起分享一下海信在智能化战略方面的一些工作。从四方面进行介绍。
首先讲一下为什么智能电视会在今年大放光彩，是什么原因导致传统电视在产业会遇到问题。传统电视我分析了一下，有几个窘境，第一个看电视的越来越少，主要数据表明现在大家的工作时间不说了，非工作时间用在电视上的时间越来越少，用在手机或者电脑，互联网上面的时间越来越多。我们做了一个调查在高校里面，当然有一些高校没有电视，但是我们调查的结果没有人花费在电视上的时间是多余，其次是电脑和手机上面，关键有一些学生不愿意承认自己还在每天看很长时间的电视，这确实是一个问题。我们也知道现在来看电视受众年龄阶段基本都是老人以及部分小孩，但是在未来十年，中国将是70后和80后主消费群体，这个群体大概有四亿人，而这一部分人看电视的时间是越来越少的，同时有数据也表明高学历的人花费在电视上的时间也是呈下降趋势。另外一方面看电视越来越挑，之前大家看电视可能就坐在那里不动，现在年轻人成交之后电视其实成了一个背景墙，有的甚至没有电视变成装饰。
用户的烦恼大家深有体会，其中是广告的时间越来越长。支撑电视台的广告现在面临巨大挑战，大家也知道美国争议很大的TIVO，98%的人用了它以后再不想放弃，因为可以跳过50%以上的广告。数据表明电视媒体受到其他媒体的蚕食，这个数据我们可以看到60.5%的企业更愿意增加互联网广告的投入，而电视增加比例是37%，现在传统电视面临一个最大的窘境是用户丢失，内容少，更新慢，内容固定，无法定制。我们所熟悉的电视硬件成本基本就是一个硬件终端，一个显示器，我们将来看到的电视是软件比重和应用的不断增加，而终端电视的本身，硬件本身可能只是一个载体，硬件会变得越来越薄，应用和软件会变得越来越侯。智能电视面临很好的机遇，比如智能电视使产品更新换代的速度加快，智能电视最根本的还是带来了商业模式的改变，单一产品销售向产品加应用服务的转化，带来新的利润增长点。传统的电视商业模式非常简单，可能就是一个终端，一旦把电视卖出去之后，商业活动基本就结束，而在智能电视的现阶段，商业模式可能是我卖出电视之后，仅仅是一个开始，智能电视其实讲的本身不仅仅是它的一个终端，也不仅仅是它上面一个应用，更重要是智能电视为中心的一个新的产业链或者一个新的生态环境的形成，会把我们的内容提供商，把服务商，包括电信运营商，包括厂家以及其他的开发者或者开发商之间建立起一个健康有序的产业链。
下面跟大家一起分享一下海信智能电视方面所做的工作。首先智能电视可能有的不太了解，其实智能电视怎么讲，业内对智能电视特征看法还是比较一致，智能电视有几个很显著的特征，其一智能电视具备操作系统，这在以前传统电视是不具备的，第二个智能电视不仅仅是传统电视的一个红外摇控器，另外可扩展应用和服务是它的特征，以及应用商店的智能化应用和服务。操作系统2008年以前普通电视是没有的，2009年开始国内互联网电视进入Linux操作系统，海信2010年推出Hitv智能电视的操作系统。
我们知道操作系统平台很多，像安卓的包括windows7包括Meego，每个操作系统应用开发环境不同，开发技术语言和环境也比较复杂。如何让开发者或者开发商能够比较好的在你的电视产品上去开发应用，提供与服务，作为厂家来讲必须得提供一个平台，让大家可以去实现他们的目的。
两个方面，通用高效，快速高效的，低成本的一个终端平台是非常有必要的，同时对于智能电视，我们知道用户通过智能电视来获取应用或者获取服务，我们要整个一套商业服务，业务集中管理，这一点也是非常必要的，所以说其实很多人问不管是国内的厂家还是国外厂家，大家做操作系统，操作系统的开发其实还都是非常大的，特别是国内厂家有能力自己开发操作系统吗？其实这里讲的开发智能操作系统并不是说从系统底层开发一个完整的操作系统，这个理解其实不是很准确的，我们也看到国内联想，大家都知道开发的终端，基于安卓开发的操作系统，其实不管是Linux还是安卓，我们知道是开发一些很标准的从应用层的接口，作为厂家来讲完全可以借助一些标准内容开发自己的应用管理平台，这是我们所理解的操作系统概念。所以去年海信基于Linux开发了智能应用管理器，今年把安卓应用框架一起归纳进来，不管基于Linux的应用还是安卓应用都可以在我们整个平台上面来跑，智能平台我们支持引擎自动加载，如果出现一个新的技术，可能我的应用不支持，我的终端不支持，这样的话通过我在后台加新的引擎的话对新的应用是可以支持的。
我们从去年十一推出我们的ST397的智能电视，针对智能电视开发了应用商店，主要有几个特征，里面是针对大屏幕开发，高清晰大屏幕专属应用，可以对多类型进行管理，比如安卓应用或者其他应用进行管理，另外一方面可以对智能化应用进行过滤，针对不同终端配送终端内容，国内已经有超过六百个应用上线，我们的展台大家可以去体验。这是海信智能电视整个后台运营系统。
另外海信智能电视在人机对话交互方面也做出了努力，包括影音传感，影音的识别，这是我们今年五一推出的S68697标配的摇控器，其实叫做摇控器也不是特别的传感器，是基于激光，鼠标以及运营传输，不仅可以用来输入文字而且可以玩游戏的。同时支持语音功能，比如语音输入或者语音的合成，语音的控制。同时我们在手势操控方面也做了一些工作，主要是两大块，一块借助手势技术实现操控，另外借助手势技术实现游戏。
多屏互通现在在海信集团也作为一个十分重要的战略方向，用户的使用场景决定了设备存在的必要性。场景变化是情感和习惯的延续，基于这一点海信去年推出的产品里面讲电视，TV以及手机做了一些互动，我们在今年会将包括平板，海信我们也在做平板，这儿先不多说，但是我们做的平板可能跟大家做的平板不太一样，在今年会进一步的丰富一些功能。比如说内容分享，包括内容的逆传，电视上的内容也可以传到手机或者Ipaid上面看，可以拿手机操控等等。
基于智能电视终端建立整个生态系统，大家也可以到我们的网站上面下载开发应用来上传。这个是我们今年五一时上市两个新系列产品，XT68和XT69。两个系列的产品针对不同的定位，XT68是针对影院系统，我们知道电视现在追求画质，但由于电视又追求超薄，音效非常差，我们既保证超薄情况下做了提升音效的努力。我们知道智能电视在中国就现阶段来讲是属于高端产品，你去买可能随便一款产品都动不动上万甚至有的上两万，今年五一时我们不仅仅发布了68，69的高端产品，同时把智能电视也做到中端，甚至十一之前会上市低端系列，哪怕五六千买一个电视可能也会带几百个应用然后你去感受。
简单分享一下海信集团智能化战略，海信集团2002年开始就在做一些布局，2002年互联网电视，那个时候环境也不成熟，没有成功。2005年开始布局产业，组建海信宽带，海信传媒，2009年开始启动智能电视的开发，智能多媒体运营平台，包括海信旗下多媒体终端以及多非媒体终端，海信从2000年左右开始研究数字家庭，包括我们的洗衣机，冰箱，空调，会一起纳入整个智能家庭范畴。我们2011年5月16号，海信集团发布了一个新的战略，中怡康数据显示截止到今年5月份海信在中国智能电视销售量和销售额是3.3%和21.7%，在北京发布海信集团智能化战略，同时也发布一系列的措施，比如成立创新俱乐部，智能推进部门，也包括我们引进一些高端人才，包括黄主席作为首席科学家，不仅仅是在技术，在应用，在服务，运营平台方面做创新，同时海信集团也会在组织管理，软方面做一些创新。
另外一方面我们在2011年的5月6日与TCL跟长虹成立了中国智能多媒体终端技术联盟，成立这个联盟的背景是大家都在推智能电视，但是智能电视采用的即使操作系统一样，智能电视的高度竟至化要针对电视本身做很多适配工作，开发应用在互联互通很多方面不能应用，这对产业链来讲是一个障碍，我们成立一个终端智能联盟，主要是以下三方面工作，智能电视应用程序商店标准，智能电视互联互通应用规范标准还有智能电视操作系统技术规范标准，我们现在正在抓紧做引擎方面应用，不久我们会有相关的战略。我非常赞成俞总刚才讲的，智能电视的时代是一个整个产业链而并不是一个产品，这个产业链上，可能每个产业链上的每个环节都不可能把每个产业链的工作做完，我觉得对于电视厂家来讲我们更多是搭建一个智能化的舞台，把产业链上各个节点串起来，这才是我们的真正诉求。非常欢迎大家跟海信一起努力把更加智能化，更好的产品带给大家，谢谢。
主持人：
非常感谢海信刘勇工程师的精彩演讲，Alan Kraemer是拥有25年工程及业务发展经验，现在任职于SRS实验室首席技术官，领导主要的音频技术发展，Alan Kraemer是公认的音频专家，下面有请Alan Kraemer先生，他的演讲题目是引领多维的音频概观。
Alan Kraemer：
你好。
（以下为英文）
主持人：
刚才可能很多人没有听明白Alan Kraemer先生的演讲内容，我简单的解释一下。他说以前我们所有的音频制作的内容和混音都是针对特定的扬声器来做，比如立体声，5.1的声道，现在Alan Kraemer提出试图建立一套以目标物体为基础的音频标准，使其能够在广泛种类的回放环境内达到精准的体验。
我们有幸邀请到另外一个家电厂商代表康佳，下面有请康佳青岛分公司总经理王刚，他给大家带来的演讲题目是内容与体验全面升级，引领智能电视流行趋势，有请。
王刚：
尊敬的各位领导，各位同行，新闻媒体的朋友们大家下午好！
首先非常感谢主办方为我们搭建了这么好的一个交流平台，让我们有机会与业界专家以及在座列位同仁一起讨论智能化，新技术，新产品的动态与发展，共同为消费电子产业结构和优化调整献计献策，在此我代表康佳集团对本次论坛的召开表示祝贺，对主办方的辛勤工作表示衷心的感谢。
刚才各位同行都针对智能电视做了很专业的宣讲，接下来由我代表公司谈一谈我们对智能电视的认识和了解。2011年智能成为彩电行业的主旋律，智能电视的推出顺应了中国的三网融合政策以及电视机高清化，网络化，智能化的发展趋势。是电子消费市场发展到现阶段的必然产物，随着安卓平台代表的智能电视兴起，家电产品智能化概念开始流行，与彩电电视替代黑白电视，平板电视替代显象管电视不同，前两轮主要是硬件上的更新换代，而智能电视则是来自于软件的应用和服务的创新，其标志之一就是拥有智能化的操作平台，在此平台基础上可以延伸更多的应用内容，比如借助全智能搜索引擎，用户可以对网络内容，应用程序，无线共享内容，电视频道列表等内容进行随心搜索，同时我们也注意到，智能电视的发展和成长是一个系统工程，一直以来中国彩电行业都处于产业链的中低端，产业链上游的核心芯片和显示屏被国外厂商牢牢掌控，导致追究彩电行业一直处于非常被动局面，智能电视有可能是帮助中国彩电行业向产业链中高端升级的一大良机，也包括康佳在内中国彩电企业实现转型的关键意义。
第二今年康佳发布多款智能3D电视，包括互联网强大的终端系统移植到电视终端设备上来，使海量资源与超大屏相结合，为用户提供全网视频解决方案，一方面庞大的视频认证资源使用户可以轻松登陆各大视频网站，在县观看电影，新闻，玩微博，游戏，可以加载应用程序实现个性化的定植。增加消费者的使用乐趣，让用户在内容，操作，感官，感受等方面深切体验到智能娱乐的魅力所在，在此基础上康佳还通过与内容提供商的深入合作，为用户提供更加丰富多彩的电视内容，另外一方面海量应用程序成为衡量智能电视成功与否的重要标志，某种意义上应用程序商店的设置代表智能电视的核心竞争力。是彩电企业软实力的直观表现，内容与应用为王的智能3D时代康佳开放式平台研发而成，用户可以在电视机上下载应用各种应用程序，电子书，网络地图，IP地址查询等，都为消费者免费开放，实现智能电视及其个性的丰富应用。
康佳智能电视在内容和应用上面全面升级，使国产彩电厂商在智能电视领域的创新和尝试，必将引领3D智能电视市场爆发，正式跨入智能电视黄金消费时代。
中国消费电子产业正经历一场从产品到市场，内容到体验全面转型升级的华丽蜕变，全智能化已经成为企业多方竞争的战略制高点，这样的趋势下，产业背景下中国电视企业挑战与机遇并存。2011年是具有分水岭性质的一年，作为国内最早推出智能电视，并在众多市场一家推出安卓智能电视的康佳，将夯实智能电视专家的形象，清晰描述未来智能电视主流发展趋势同时也将做引领，未来康佳将跟国内外同行一道紧抓政策利好机遇，扩大自身优势，以企业为主体，共同促进智能电视市场有序发展，共同做大，做强中国的智能电视产业，最后预祝中国彩电企业遇风飞翔，鸿图大展，预祝本次会议圆满成功，谢谢。
2011年中国消费电子电器市场中期盘点颁奖是由中国电子报发起，由政府领导，协会专家，中国电子报消费电子资深记者专家组成评委会的评选团队。
下面我公布一下获奖名单。
2011上半年度中国消费电子电器最佳市场表现品牌
（平板电视类）海信、LG、松下、三星、夏普
2011上半年度中国消费电子电器最佳市场表现产品
海信LED55XT69G3D
康佳LED55IS95D
三星LED D7000系列
松下ST30系列
LG 47LW6500
夏普AQUOS X50A系列
2011上半年度中国消费电子电器最佳智能应用产品
海信LED55XT68G3D
康佳LED55IS988PD
三星LED D8000系列
2011年度中国家电消费电子最佳音频科技创新奖：SRS
2011年度中国家电消费电子最佳音频市场应用奖：SRS
2011上半年度中国家电最佳市场表现品牌：（空调、热水器、厨电类）海尔
2011上半年度全球家电最佳市场表现品牌：（冰箱、洗衣机类）海尔
2011上半年度中国家电最佳市场表现产品
海尔无氟变频除甲醛空调
海尔 无霜三门冰箱：BCD-268WBCS
海尔 匀动力洗衣机XQY80-B228
海尔畅想+3D速热热水器 3D226H-J1（E）
海尔吸油烟机CXW-200-DC93
2011上半年度中国家电最佳智能应用产品
卡萨帝法式对开门冰箱：BCD-536WBCV
卡萨帝复式滚筒 XQGH80-HBF1406
卡萨帝零冷水燃气热水器JSQ32-16
海尔燃气灶JZ**2-QHA913
有请获奖企业代表，海信，LG，松下，三星，夏普，康佳，SRS，海尔空调，海尔冰箱到前面领奖。
有请中国电子报社副社长师华伟为此次获奖的消费电子企业进行颁奖。
（颁 奖）
让我们向获奖企业表示祝贺。
我宣布2011消费电子半程盘点会议结束，我们期待明年再见。
（结束）
程博士，给大家
介绍一下三网融合背景下的标准化趋势。
路程：
谢谢主持人，各位尊敬的来宾大家下午好，我是来自于中国电子技术标准化
研究所的路程，今天由我和大家共同探讨一下目前我国在智能电视领域标准方面
的发展现状，以及未来标准工作的趋势。因为我是来自于标准化所，我所是长期
从事音视频标准制作，音视频及多媒体系统标准委员会秘书处在我们所，所以日
常工作是制定相关领域的标准，今天很高兴和大家共同探讨有关智能电视标准方
面的问题。
主要介绍三个内容，首先介绍目前产业背景和现状。
随着数字技术、网络技术、显示技术的融合发展以及三网融合进程不断加快
，互联互通的多媒体智能终端逐步成为产业发展的大趋势。大背景是三网融合，
从传统的电视传输方式向三网融合的接收方式发展，包括传统传输媒介之外还包
括电信网和互联网，三网融合的背景下，电视机的终端主要发展形式将是智能电
视形式，智能电视作为产业发展一个新的热点，正如我们今天在展会中也看到很
多产品，国际的大型IT企业和我国主力的企业都推出相关智能电视的产品。
智能电视的产业链首先上游是芯片供应商和方案商，他们研制系统中的硬件
平台以及底层软件，中游是内容服务商，他们提供视频节目和应用软件服务，下
游面向消费者是终端设计和服务商，他们选取上游和中游的平台和服务提供给消
费者，所以从各个环节来讲，智能电视体系是一个包含多方面产业的一个体系。
所以在这个产业链的各个环节都应该制定相应标准去规范这样类似的产品与服务
。
我们讲一下什么叫智能电视，智能电视的定义一直是一个探讨的话题，我们
在标准讨论的时候初步概括如下定义，智能电视是具有足够性能的硬件基础上，
除具备传统电视功能之外，还具有开放的嵌入式操作系统平台和应用支撑环境，
具有网络接入功能，用户可自主安装和卸载各类应用程序，满足多样化和个性需
求的电视产品。产品特点至少在三网融合的背景下，首先能够网络接入，另外可
以自主安装应用程序，就是与传统电视有很大的区别。除此之外智能电视应该可
以实现网络搜索，IP电视，视频点播，视频音乐，网络新闻，视频电话等等服务
，实现网络，电视和程序之间的跨平台搜索，这个介绍是一个笼统的概念，从功
能上进行描述。
下面介绍一下智能电视具体标准方面的情况，我国的智能电视现在发展的很
好，但是可以说是处于发展初期阶段，各个厂商对智能电视的理解不同，采用不
同操作系统和内容的接口，很多厂商之间智能电视的应用，我们在实践当中发现
他们是互相并不兼容的，这样容易导致市场产生一定的不统一，对产业发展不利
，目前急需建立智能电视标准产业框架以及各个环节的标准，促进产业协同发展
，因为涉及方面比较多，芯片，多媒体，软件，网络，云计算等技术，比传统电
视复杂的多，所以我们需要产业链各个环节的企业进行参与。
智能电视发展的初期建立的标准，目前主要的工作是在设备互联接口，内容
服务接口，应用程序开发接口，系统安装技术等方面的标准。作为一个新生事物
智能电视不断出现新的功能，需要标准部门制定不断研究跟踪产业发展，给我们
标准制定部门提出新的挑战。随着技术的发展，标准也是要不断的去完善。
下面介绍一下音视频以及多媒体标准委员会在标准方面的工作。这几项是正
在进行的智能电视方面的标准工作，这里列出是已经批准立项的技术规范，前面
第一项和第二项目前已经制定完成，已经到了报批稿阶段，今年5月份、6月份的
时候已经上报，现在等待批准。交互式平台标准方面这个内容比较多，分为三个
部分，目前正在制定当中，除了国内标准之外，我们还向IEC提交了互联网电视概
念模型这一提案，标委会制定标准过程当中一般是通过工作组的形式，目前成立
了智能电视标准工作组，由厂商来参加，通过工作组内部讨论的形式来不断修改
和完善这个标准。
第一项是网络电视机应用技术要求，这个申请的时候是叫做网络电视机，现
在智能电视概念要比它的概念大，这个标准现在已经到了报批稿阶段，主要适用
于互联网环境下的网络电视业务，交互式多媒体业务，宽带网络播放业务等网络
电视机的终端，这个标准要求能够实时播放电视节目，并且兼容支持数字有线和
店面接收功能，同时支持接收传统模拟电视的接收功能，还有高清接口。
第二个标准是网络电视机用户认证管理系统技术要求，本标准规定了网络电
视机用户认证管理系统的框架和认证流程，适用于针对网络电视机终端的用户认
证管理系统。网络电视机用户认证管理系统提供对网络电视终端的统一管理，其
中涉及到对终端的ID标识和管理流程，实现对网络电视机状态的可查和可控。
这个是正在制定过程当中的。数字电视接收设备交互式平台。面对三网融合
的应用，支持多标准兼容，多协议融合和多业务集成的数字电视交互式软件平台
架构。平台以互联网应用为核心，兼顾传统数字电视有线，地面，卫星，应用。
现在已经形成标准征求意见稿。
交互式平台刚才介绍分为三个标准，第一部分，第二部分和第三部分。第一
部分是系统架构，包括智能电视系统平台，系统运行环境，系统功能，应用打包
过程。第二个部分是应用编程接口，编程系统，文件管理系统，设备管理，媒体
播放，应用管理，下载功能。第三部分是系统测试，因为前面这些定义需要我们
建立一个测试平台对产品的一致性，功能性和产品性能进行测试，所以第三部分
系统测试就是讨论相关的测试方法和测试指标的内容。
我们还向IEC组织提出一个国际标准提案，互联网电视机概念模型，这个提案
已经在2010年10月西亚图IECTC100标准组织会议上获得主席和专家肯定，获得批
准通过成为研究项目。提案有三部分，第一部分是应用场景，第二部分交互式平
台，第三部分是安全管理，主要是以我国的技术体系为主要基础。
除了刚才正在进行的工作，在下一阶段智能电视标准工作组即将开展工作包
括下面几项，包括智能电视应用程序商店的技术要求，因为智能电视有一个很大
的好处就是它用户可以自由的下载里面的应用，所以应用程序商店这个应用是非
常重要的，而且是急需要标准对它进行规范的。还有一个标准是接口内容和过滤
技术要求，第三个是接口互操作协议，就是规定智能电视一些用户的互操作方面
的协议的内容。最后还有一个是智能电视操作系统安全技术要求。因为安全也是
一个时刻需要考虑到的方面，这是目前我们正在进行申报的项目，而且智能电视
标准工作组不限于这些标准，还在不断有新的提案产生。
第三部分是我们关于未来标准化的讨论，智能电视的研究方向我们看有几方
面是急需推出的，第一是关于内容整合，因为智能电视的运行方式体现出用户服
务端的内容是如何被整合的以及使用什么方式进行整合方案。比如实现视频点播
，视频聊天，网络购物等应用，不仅是最后的设备厂商问题，还有一些内容提供
商和政府之间不同渠道之间的协调问题，这是一个重要的方面。第二个是用户体
验方面，它的操作方式，智能电视选择用什么样的操作方式是一个互动性，信息
容量有限和操作环境受限环境下实现最好用户体验，这是需要研究的问题。第三
是智能电视系统平台开放性，因为智能电视与传统电视相比由封闭式改为开放式
，有一点像手机系统和电脑系统，需要个性化的安装，所以第三方的扩展能力也
是一个主要的研究方向。对于标准化我们在工作组内部讨论的时候，很多企业也
有很多的建议。我们来总结一下，大概如下几点：
首先加强政府的引导，加强对智能电视产业支持力度，特别是在规划和统筹
方面加大财政支持力度，推动智能电视产业发展。第二加强自主开放式的平台建
设，这一个属于产业基础问题，自主研制的智能电视终端开放式平台对增强产业
发展的自主权非常重要，也可以避免产业随着发展逐渐受制于人，这也是特别被
看中的一个问题。第三建立适合我国国情的标准体系，这也是我们标准所目前正
在进行的工作，做好标准体系和顶层设计规划，各个产业链环节所需的技术标准
，通过标准实施规范产品的标准和性能。第四建立科学管理办法，营造良好产业
环境。这也是促进智能电视快速发展和提升我国产业竞争力的一个重要方面。最
后是知识产权保护。我国在传统发展领域，自主知识产权相对来讲比较缺乏的，
所以在智能电视领域发展的前提下，首先要鼓励国内自有技术平台的实现和它进
入到这个标准当中，我们智能电视标准工作组目前也在整理一个智能电视知识产
权的分析报告，由工作组提交给标委会，我们一同完善这个报告，作为下一步标
准工作的参考。
今天很高兴和大家分享了我们标准所前一段进行的智能电视方面的标准工作
，谢谢大家，如果大家还有什么问题或者是有关标准方面的讨论，可以找一个时
间进行沟通，谢谢大家。
主持人：
感谢路博士的介绍，我们看到国内企业在做智能电视过程中间里面与苹果，
谷歌，三星等国外企业还有差距，我国智能电视在操作系统，芯片以及内容商方
面并没有很大的差距，希望在多方面共同努力下能够逐渐构建出健康有序的产业
链，建立起一套智能电视的标准体系，对我国彩电行业的健康稳定发展起到积极
推动作用。每年一度的中期盘点中国电子报都放在博览会期间举行，海尔作为国
际家电企业优秀代表已经成为国人的骄傲，今天我们有幸请到海尔白电集团高级
经理王燕，为大家分享全球家电高端化的市场新趋势。
王燕：
尊敬的各位领导，各位来宾，各位媒体朋友大家下午好！
非常荣幸在这样一个美好的日子与大家相聚在青岛，非常感谢中国电子报社
与中国国际消费电子博览会给大家有这样一个好的机会，在此我代表海尔向一直
支持鼓励我们的大力表示衷心的感谢。我的PPT是从2001年到2011年，我们中国国
际电子消费博览会已经走过了十年，这是非常不平常的十年，对于中国也是如此
，因为我们已经入世十年，这十年间中国家电发展可以说是日新月异，同时海尔
这十年也取得飞速增长，成为全球白色家电第一品牌，首先我们回顾一下这些年
来的中国国际消费电子博览会，2011年新科技新生活到2005年的3C融合与无缝生
活，再到今天的联动世界，今年海尔以绿色科技乐享生活为主题，对于这一次大
会主题的呼应，也表现我们对于未来的坚持，特别是海尔U-home智能家居推出美
好住居生活解决方案，云生活，云互动，希望大家能够亲身体会到海尔云的独特
魅力。
其次与大家分享一下海尔的成功，现在海尔在海外市场已经发生巨大巨变，
1990年开始出口产品到2001年到海外建立本土化生产基地。卖场小角落走到卖场
明星的位置。20年来海尔在海外已经发生了翻天覆地的变化，目前海尔已经发展
成为全球白色家电第一品牌，我们的用户数以亿计，遍布全球160多个国家，世界
权威市场调查机构发布的全球市场调查结果显示，海尔以6.1%的市场份额第二次
全球白色家电第一品牌，从时间上看我们用了25年成为白电第一，比老牌大型家
电厂商少了71年，当然海尔有很多优势，例如全球竞争环境的变化，欧美家电战
略的转移等。但是外部环境变化对于每个企业都是平等的，可以说最关键还是海
尔抓住了机会，通过快速满足用户需求，实现创全球品牌的目标，因此在世界上
牢牢占据领先地位。
跟大家讨论一下白电的发展趋势，海尔白电今年3月在上海家博会上发布五大
趋势，绿色低碳，智能化，艺术化，人性化和家居一体化，我们的白电趋势不是
凭空而来的，首先来自五个部分，行业趋势，设计趋势，市场趋势，色彩材料趋
势和技术趋势，汇集起来两方面，一个全球研发资源和网络，另外一方面是我们
和全球先进供应商的超前低碳设计和产品，我们利用海外13个研发基地给我们提
供了全球化的视野和获得全球优秀消费趋势以及最新技术发展趋势。绿色一直是
海尔的坚持，从现在的市场来看，2007年欧盟国际绿色壁垒和越来越苛刻的能效
标准，到2009年的哥本哈根会议，2011年作为中国十二五开局的部署，日本核辐
射危机都给我们敲响警钟，尤其行业破坏和气侯变化将我们人类面临环境的困局
凸显的淋漓尽致。特别日本地震引发大规模海啸让每个人都触目惊心，面对这样
脆弱的环境，是海尔作为一个全球化品牌义不容辞的责任，2011年海尔作为为全
球家电开启绿色元年，本次展览会场我们也为大家带来了绿色低碳智能科技的整
套家电解决方案，相信各位这两天已经可以看到我们在展会现场，体验到绿色科
技给我们生活带来的变化和感受。
像海尔超节能冰箱，云动力洗衣机，滚筒洗衣机还有无氟变频空调，还有首
台余热回收热水器，太阳能组合方案，这一切都是展现了我们的绿色低碳，同时
现在的智能化是全球热点，包括智能电话，智能电脑，包括智能交通，但是在家
庭内部，家电的智能化是一个可见趋势，家电互联是海尔努力方向，现在来看物
联网被世界公认为是继计算机，互联网与移动通信网之后世界信息产业的第三次
浪潮，而且这个市场前景发展远远高于前两次的浪潮，但是现在目前来看，物联
网产品一直停留在概念阶段，先有实物走进消费者的家庭，缺少应用型互联网产
品，这个局面被海尔首先打破，我们去年先后推出世界首台物联网冰箱，物联网
空调之后又将物联网技术应用在洗衣机，彩电，电脑，手机，热水器。海尔物联
网洗衣机可以自动识别电网负荷，家电产品实现全品类物联网化后可以将家庭里
面各个产品组成一个整体控制系统，改变消费者单一的被动控制，海尔为消费者
量身定制整套解决方案，将消费者的生活更加个性化，更加系统，从而能够提供
更针对性的一次性服务。
同时面对现在个性化的需求时代，我们的家电产品本身已经不再像以前单纯
的颜色造型，在未来会有更多的艺术性的设计，艺术化元素融入产品本身，展会
上可以看到我们的艺术家电，卡萨帝的六门冰箱，包括很具有中国风的洗衣机，
空调等产品，特别是我们的成套白色家电卡萨帝，是全球第一个获得RF成套奖的
一个产品。我们同样认为家电不但是要好用，节能，高效，艺术，更关键不能忽
略它是与人交互的产品，因此我们认为人性化也是一个非常重要的趋势。我们从
各个详细的细节，都给大家一个不一样的感受。希望给我们消费者带来更高的生
活品质。
家居一体化是整个世界的发展趋势，这次展会上我们也展示了一整套的产品
，有冰箱，洗衣机，洗碗机，很多部分都是隐藏的嵌入的，如果这样一套产品放
在我们家庭生活当中是一种美的享受和生活的享受，整体非常干净，空间有效，
安全，舒适，整洁的空间。这些绿色，低碳，智能化，艺术化，人性化，家居一
体化的白电产品这一次的海尔展区都有展示，有兴趣的朋友可以到我们那里体验
一下。现在环保意识已经深入人心，低碳科技日新月异，信息技术发展提供了非
常好的发展机遇。下一步就是物联网，家就在你身边，世界就在你的眼前，相信
科幻生活将很快成为我们生活的现实，最后我再次衷心感谢大家对海尔的支持和
关注，过去你们见证了海尔的成长，未来你们将与海尔一起成长，一起迎接家电
发展下一个新十年，再次预祝这次2011中国国际消费电子博览会圆满成功，谢谢
大家。
主持人：
感谢王燕经理给大家带来海尔绿色智能，艺术化，人性化，家居化的新趋势
，但是今年白电市场已经进入下滑时期，原材料上涨压力比较大，毛利率出现下
滑。中国2011年中国电子消费市场的全面分析我们还是有幸请到北京中怡康时代
市场研究有限公司，下面有请李基祥董事长为大家分析一下2011年上半年中国家
电市场的形势以及展望一下2011年下半年市场形势。有请。
李基祥：
尊敬的各位来宾大家下午好！
很高兴参加这样一个会议。下面我代表中怡康公司对2011年上半年的市场形
势做一个简要分析，我讲的题目是市场增长回归常态，消费升级主导全局。这是
我们总结出来2011年上半年中国家电市场的基本特点，下面我以具体数据来说明
一下我们的结论。
整个中国家电市场规模来看，这张图显示从2007年到2011年1-5月份家电市场
发展情况，从总规模来看，我们可以看到2007年整个中国家电市场销售规模突破
了8000亿，达到8048亿。比2007年的市场增长速度是14.3%，在2008年和2009年受
全球性金融危机的影响，市场增长速度有所下滑，在2010年可以看到不仅市场销
售规模突破前期的高点，也创造了中国家电市场有史以来第一个年度销售额突破
一万亿的规模，2010年中国家电市场销售规模达到10758亿，而且增长速度上面也
开创了前所未有的高度，跟2009年相比，2010年中国家电市场增长速度达到了
20.7%。今年1-5月份来看，市场增长从过去一年超高速的增长逐步回归到一个常
态的水平。根据中怡康公司测算结果来看2011年1-5月份中国家电市场销售规模
5178亿，同比增长11.6%，这样一个增长曲线已经鲜明体现出来中国家电市场增速
已经开始回归常态，因为过去十年间中国家电市场增长就是在10%到15%的水平，
在不同的年份有所差别。2011年1-5月份整体是这样增长的。不同产品之间实现所
体现出来的特点是非常不一样的。具体来看，3G手机还有智能手机带动之下，我
们可以看到手机市场是处于高增长状态。同比来看手机增长的速度是达到了29%，
因为手机是整个家电消费里面市场规模最大的产品，这样高速增长的情况下可以
看到1-5月份手机在整个家电市场当中份额占22%，所以手机是一个高速增长，同
时市场规模也非常大的一个产品。
另外市场处在高速增长的还有两个产品，一个是空调，一个是笔记本电脑。
这二者市场份额也比较大，空调市场份额是11%，增长速度达到28%，笔记本市场
份额8.2%，增长速度达到29.7%，刚刚说了，前面所讲整个1-5月份的市场增长速
度是11%点多，这三个产品跟整个市场比较而言的话，可以看出它是一个高速增长
的状态。与他们相比较而言的话，传统大家电，像彩电，冰箱还有洗衣机，相对
来说它的市场增长速度就处在一个比较平稳的状态，市场增长速度在个位数。还
有一类产品像厨卫电器，油烟机，灶具等等产品，由于跟住房销售联系更加紧密
一些，受整个房地产业影响也更大一些，所以它的增长形势也不是太乐观，这是
就主要的家电产品来看，在2011年1-5月份市场增长来看是体现不同的态势，不同
产品，像IT，通信是一个大规模，高速增长，传统消费电子来说消费规模比较大
，增长速度并不高。
上半年第三个特点来看，跟刚才我们所讲的房地产市场紧密相关，同时也跟
不同级别市场家电消费有不同发展阶段相关，可以看到今年上半年整个市场需求
增长的来源是依靠二三级市场，以彩电为例，我们可以看到一级市场，1到5月份
市场增长速度是负增长，同比下降了8.7%，二级市场增长7.6%，三级市场增长
9.3%，四级市场增长8.5%，空调来说一级市场增长速度是11.9%，整个市场增长
21.9%，这是我们监测的数据。同期二级市场增长33.6%，三级市场增长39.2%，这
是高速增长的格局。冰箱来看，一级市场和四级市场都是处在负增长，一级市场
下降0.5%，四级市场下降0.4%，二级市场增长11.1%，三级市场增长9%，洗衣机，
总的增长速度是5%，二级11.5%，三级11.2%一级下降2.8%。不同级别市场增长来
看，冷暖不均，一级市场普遍出现销售下滑局面，这是上半年市场的重要特点。
传统五一，十一黄金周，它的地位在下降，在我这一张图上可以看到有两根
曲线，一根是蓝颜色，代表2009年，按照52周来看，市场销量在不同周之间的分
配比例，可以看到有三个非常高的点，第一高点是国庆这一周，中间是五一周。
再往前面是元旦周，这是整个城市市场全年销售的三个销量最旺的季节，到了
2010年我们可以看到五一和十一全年当中占的比重都呈现明显下滑，就是这个红
线所体现出来的市场分布的态势，到了2011年来看，我们可以看到这一种趋势在
进一步，2011年的元旦同比销量下滑了16.5%，五一同比下滑了6.3%，相对应春节
市场还有315市场这些它的销量占比重或者说同比增长速度是在上升的。就全年五
十二周销售分布来看的话，个别节假日市场地位特别突出的现象有所改变，这是
这两年销售季节分布方面体现的特点。
还有一个特点是集团化的趋势，集团化竞争趋势变得更加明朗，这是我们所
看到的目前在中国市场，比较多的产品有分布的主要品牌，像海尔，海信，美的
，这三个集团应该说产品是比较全的。像海尔它在彩电这个地方是3.9，冰箱是
25.6，洗衣机是25.3，空调是10.6，海信彩电13.8，冰箱10.6，空调5.6，其他的
还有像三星，松下，博西，长虹，TCL等等家电集团，在每个产品上面都取得了一
定的市场地位，中国家电市场逐步被这些家电集团所瓜分，这是市场所体现出来
的特点。
从消费来看目前总的趋势是处在一个消费升级，这种消费升级可以说是历史
的必然，为什么说是历史的必然呢？第一个从消费者的消费能力，也就是消费者
的收入来看，我们可以看到过去这几年期间，无论是城市的还是农村的消费者，
他的可支配收入都是处在一个持续的增长，这对每一个消费者的消费提供了一个
可靠的收入的保障。从家电拥有情况来看，可以看到城市很多家电普及率早已到
100%，平均每户都拥有一台这样的产品，农村在经过前几年的家电下乡以后，应
该说农村的普及率也在快速提升，整个城乡家电的消费已经进入到由原来的普及
阶段到以更新换代为主的购买，从产业技术进步来判，包括平板电视去替代CRT的
电视，对开门，三门，多门冰箱去替代两门冰箱，还有滚筒洗衣机的占比持续上
升，新技术和更高档次的产品也为消费者更新换代的需求创造更多选择。最后是
政府还有商家，厂家，消费者，大家联合推动，也是为家电产品的消费升级提供
了强大动力，所以四方面的因素，呈现在我们面前的就是中国消费电子市场是处
在一个消费升级过程当中，具体来看，我们可以看到像彩电，目前在城市市场LED
平板电视占比已经超过五成，这个地方我是显示不同类型产品它的市场增长情况
，可以看到像LED液晶，市场份额达到56%，同比的增长速度是达到367.1%，相对
应的即将退出市场的CRT电视它的份额已经只有0.3%，市场销售同比下降70.3%，
CCFL液晶份额已经降到36.7%，增长速度同比是下降55.5%，这是彩电市场一个消
费升级的表现。
第二个消费升级的表现就是3D电视，3D变成功能化，电视3D化，这是目前一
个主流趋势，这一张图上可以看到2010年初3D电视主要还是在55寸的产品上面，
发展到今年5月份，可以看到从小到32寸，大到72寸的电视，都有3D电视，这就是
说3D已经成了电视需要普及的一个功能，所有的电视都会3D化，这是一个大的发
展趋势。到目前为止55寸还有46，47寸，42寸，这些依然还是3D电视里面最主要
的规格。
彩电本身是一个技术推动性的产品，技术创新的速度也是非常快的，可以说
在过去五年期间，短短五年，我们经历了平板电视替代CRT的电视，LED电视替代
CCFL电视，网络电视的普及还有3D电视的普及。这是过去五年期间我们在电视领
域里面所经历的重大变革，这种变革的速度可以说是越来越快。在LCD电视上市以
后一年，它占了整个市场份额是0.008%，3D电视上市一年以后它的市场份额达到
2.55%，如果说以LCD的普及速度为依来看，3D电视的普及速度就是LCD电视普及速
度的318倍，这就说明整个电视市场它的新技术的推广速度是非常快的，对于企业
来看市场机会也是稍纵即逝的。这是彩电所体现出消费升级的态势，从手机来看
3G智能手机还有智能手机在整个市场当中占比很高，增长速度很快。可以看到目
前来看市场手机里面，一个是3G电视占45%的市场份额，GSM这个占52%的份额，3G
电视这个市场增长速度达到72%，GSM的速度同比下降2.8%，这也是反应市场发展
的趋势。再一个是智能手机和非智能手机，可以看到智能手机目前份额达到62.8%
，非智能的是37.2%，智能同比增长105%，而非智能是同比下降22.1%，这是在手
机。
手机的3G和智能直接导致是高端产品在整个市场当中的份额在快速上升。在
2010年的时候，四千块钱以上的手机占城市销量的6.5%，到了2011年1-5月份的月
份比重上升到11.7%，一年期间份额增长将近一倍，我们刚才看到整个手机市场增
长接近30%，其中四千块钱以上的产品也在高速增长，占比大幅度提升，它的贡献
功不可没。
冰箱市场，城市市场双门的份额已经跌破了40%，这个市场让位给对开门，三
门还有多门冰箱，可以看到在2009年1-5月份时，对开门，多门，三门冰箱份额刚
刚超过40%，到了2011年的1-5月份，它的份额已经突破了60%，它的市场份额快速
增长同时，我们也可以看到随着规模的扩大，随着产品技术的进步，三门，多门
，对开门冰箱它的平均零售价格也是下滑的。可以看到三门的平均零售价格下滑
了23%，多门是下滑了16%，对开门下滑了17%，也就是说目前我们消费者能够以更
加便宜的价格去购买到更加高档的产品。
洗衣机可以看到滚筒洗衣机到现在为止它的市场份额在城市里面已经接近45%
，涡轮接近50%，传统的双缸洗衣机基本濒临退出市场的边缘，在城市里面。
推动这样的一个变化，像小天鹅，三洋，美的这样一些企业推了一些两千块
钱级以下的滚筒洗衣机，这种产品大量投放市场，从我们所见到的结果来看，一
方面导致低端市场需求的放量，影响的市场是中档市场，就是2500到3500的滚筒
洗衣机市场，并没有对高端市场，就是六千以上的市场造成影响。与之相对应是
六千块钱以上的滚筒洗衣机市场，滚筒当中市场份额由10.4%上升到12.1%，就是
在洗衣机市场消费两极分化格局非常清晰。
油烟机来看近吸式油烟机保持高速增长格局。对于近吸式油烟机来说1800到
3800是市场需求主流。这是厨房电器另外一个主要产品就是电压力锅，这里面追
求就是智能化，智能化电压力锅整个市场当中占比已经达到80%的水平。
这是我们对2011上半年的市场特点做了简要分析，归根到底一个就是市场增
长速度的回归常态。第二个就是消费升级，我们也以几大类有代表性的产品看了
一下它消费升级的状况。对于2011年整个中国家电市场来看，我们的观点依然还
是，就全年而言的话市场增长是回归常态，就是10%多一些的增长速度，同时下半
年市场竞争也将会变得更加激烈，这种激烈一方面原因是产能的过剩，包括从国
内的面板逐步实现量产，到前两年家电下乡所带动市场需求大规模增长，使得白
电产品产能急剧扩张，产能过剩所带来压力也是导致下半年市场竞争面临更加激
烈的一个重要因素。总体来看2011年市场来说还是机遇与挑战并存的，机遇和挑
战并存可以说从几个方面来看，一个是从整体宏观形势来看，可以看到整个宏观
经济的增长还是处在一个平稳的状态，市场增长速度逐步有所下降，但是依然还
会处在一个8%以上的快速增长状态，根据过去这几年，家电行业的增长跟整个宏
观环境，我们用这个图表示一下，可以看到二者是高度相关的，只不过是家电的
波动，销售波动比这个宏观经济的波动变得更大一些而已。像2008年第四季度和
2009年第一季度是市场宏观经济发展的低谷，相对应体现在家电市场上面就是两
个负增长时期。去年以来，我们家电市场，宏观经济速度在逐步降低，家电市场
增长速度已经由20%左右的增长速度，今年一季度8.6%，1-5月份是11.6%。
另外一个比较有利方面是我们正在制定和实施十二五规划，这里面跟我们家
电市场最紧密相关一个是总体政策是扩大内需，这是有利于我们增长，另外一个
是提高居民的收入，我们提出来收入增长应该超过或者与GDP的增长基本持平。再
一个是完善制度，这个制度主要是劳动保险，养老保险还有医疗等等这些，我们
平时所说的压在消费者头上的三座大山，通过制度的完善和改革，部分的去减轻
压力，相应的也会把消费者的购买力给释放出来，从而去刺激我们家电消费市场
的增长。
再一个是城镇化率，我们知道中国是一个二元经济市场，城市的购买力和农
村的购买力，这两者之间是不可相比的，越来越多的人城市化，就意味这越来越
多人具有更强的消费能力和更多的消费需求，到2010年的话，我们全国城镇化率
已经达到49.7%，接近50%，在一些比较发达的省份，我们可以看到北京，天津这
样的，它的城市化率是超过80%，在广东还有浙江，这是超过60%。预计未来到
2015年，我们的城市化率肯定要超过56%，每一个百分点实际上就意味这1500万人
身份的转变，所以这个会为我们整个市场提供越来越多的高购买力消费人群。
不利因素来看，一个是房地产，可以看到目前房价处在非常高位水平，整个
市场销售也是处在一个低迷状态，从统计局公布数据来看，今年1-5月份大概是整
个全国房地产住房销售面积增长8%左右，但是这一种增长主要是靠二三级市场去
带动的。主要一级市场我们可以看到像北京、上海，在2010年住房面积下降30%到
40%的情况下，今年市场销售下降速度继续超过20%，这个是一个不利的影响。从
这样的角度去看明年一级市场家电消费实际也不容乐观，面临很大压力，我们也
知道国家的限购政策，目前为止有四十个城市左右推出限购政策，集中在一级市
场，省会城市。
第二个方面是我们刚刚前面讲的不有利的就是经过家电下乡政策前几年的推
广，农村的消费潜力已经被挖掘的差不多了，甚至有一些还有透支的现象，我们
预计到2011年年底农村彩电普及率达到113台。冰箱是43台，洗衣机是57台的水平
，对于农村的消费者来说，这基本上就是处在相对比较饱和的状态。在拥有率上
面有大幅度提升的话困难不小。从实际销售情况来看，商务部公布数据来看，最
近5月份、6月份家电下乡销量速度大幅下降，甚至一些地区还出现负增长的格局
。
刚才讲产能逐步变现，产能过剩的话，从彩电来看国内面板，这是目前国内
面板在全国布局的情况，到今年下半年以后陆陆续续开始进入量产阶段，由于原
来我们的面板主要依靠国际市场，现在有国际市场和国内市场同时供应，首先上
游面板这一块儿会产品激烈竞争，价格竞争压力比较大，到了下游市场的话竞争
也会体现出来。从白电来看，这是我们去看了一下，到2010年的一些主要厂家，
冰箱，它的产能分布情况，像海尔超过1450万的产能，像美的也是840万台，海信
800万台，仅仅这几家企业的产能就超过4000万台以上。家电一般情况下市场需求
也就四千万台左右量的水平，所以说全部产能加起来大大超过市场实际需求的话
，由此而带来产能过剩的竞争压力也会得到体现。总而言之产能过剩的问题变得
日益突出，这是我们下半年所面临一个严峻的形势。
这样一些因素综合作用之下，我们认为2011年整个国内主要家电它的市场消
费规模相手机达到2300亿以上，同比增长超过10%，电脑1818，增长7.8%，彩电
1668，增长7.3%，空调1128，增长9.0%，冰箱937，增长9.3%，整个市场接近两千
亿的水平，增长速度超过10%，这是我们对整个2011年整个中国家电市场的一个基
本判断。在此也希望我们家电企业，家电行业能够发展的越来越好，也衷心祝愿
中国电子报社所举办的中期盘点会议取得圆满成功，谢谢大家。
主持人：
感谢李董事长对2011年电视，手机，冰箱，洗衣机，油烟机做了一下市场分
析。并且2011年我们将在宏观经济运行平稳，十二五规划，城镇化加快，房地产
投资热度减弱，家电下乡开始收关的背景下重新布局，我们这次中期盘点也有幸
请到了三星，三星是一个非常让人尊敬的厂商，三星几乎概括了中国消费电子所
有产业链上的产品，并且每个所涉足领域都取得成功，今天我们有幸请到三星电
子有限公司副总经理俞克辉先生，他为我们报告的是电视产业的智能化发展，有
请。
俞克辉：
尊敬的各位来宾，各位媒体的朋友们大家下午好！
非常荣幸能够有机会和大家相聚在青岛，与大家共同分享、探讨电视产业的
智能化发展，也分享一下三星在智能化电视领域所做出的努力。
首先回顾一下整个电视产业的发展与变化。实际上电视是人类早期的一个梦
想，从1920年整个无线影像实验成功以后，1926年英国最先进行实验并且获得成
功，1927年美国贝尔实验室实现整个电视装置，从而1928年世界上第一个电视广
播开始，从而开启了电视整个商用化的发展里程，实际上电视整个产业发展到现
在，电视是一个革新，变化最频繁的产业，从1954年美国又开始了彩色电视的广
播，从技术角度，从模拟到数字，从显示器件，显象管电视到平板显示，从2D到
3D，从而现在进化到智能化的时代，所以做电视这个产业，这个行业里面大家一
直在变革和变新，正是这样的变新也推动了整个电视的消费趋势，或者换句话说
整个消费者的需求又加速推进了整个电视产业的发展，消费者有怎样的需求，消
费者希望得到一个极致真实感的影像，能够还原，消费者期望一个简洁外观的设
计，清亮化或者超薄化，消费者需要一个融合的功能，多屏融合，需要质，正因
为这样的需求反过来推动了整个电视产业发展，而且整个过程当中，前面也有嘉
宾提到过整个我们要关爱地球，今后的发展，除了智能化以外，同时还要亲环境
的产品，更加环保，绿色。
从最近几年来说，根据这样的趋势，前面也有提到过未来电视产业，当前两
大关健词是3D电视和智能电视，3D电视满足了消费者对极致图像还原的要求，智
能电视可以称之为新的革命，改变传统电视消费模式，完全被动到转向主动的消
费行为，是一种开放的，可以无限扩展的。综合来讲，技术发展角度来说智能化
是未来电视发展的趋势，为什么这样讲？下面我们来看一下整个市场环境，智能
化发展的市场环境和趋势。从整个消费趋势来看，消费者从过去被动的观看电视
到整个家庭主动的，可选择的需求呼声越来越大，因为单一的广播，电视的节目
是消费者没有选择权，家庭的很多其他设备之间如何功能最佳的互联互通。从手
机发展趋势来看，不仅仅最近几年声音的通话功能消费量增长缓慢，而数据消费
，整个互联网的数据消费，内容消费在急剧上升，这个现象也体现在整个电视领
域，发展趋势受到整体整个网络环境快速的发展，在国际上，包括在中国，互联
网用户不断增长，用户数量不断增长，宽带网速不断提升，更加促进整个智能电
视发展的市场环境。
从国际上来看，整个消费者速度内容的体验也在不断的加强和扩大，从美国
以前的一天的内容消费可能只有五个小时再到2009年巨增到十个小时，尤其是青
年一代，比较熟练的掌握了整个的数字技术和IT技术，所以作为消费这样一个主
体的比例在逐渐的上升，而且上升的速度很快，所以他在整个利用网络上的一种
数字媒体市场的机会就会突然的扩大。不考虑是某种途径得到的信息，制药这个
电视的内容是否对他有用，是否感兴趣。所以它智能化电视给整个用户提供了一
个新的载体，新的扩展渠道。正因为整个市场环境数字内容的扩大，也导致了整
个智能电视，整个产业链发生了变化。
手机上也可以看到，整个以前单项的服务到开放的整个（英文）出现使得参
与价值链当中企业越来越多，价值链出现巨大变化。对于广播产业来说，前面也
提高了，过去传统方式是电视台播什么大家接收什么，这是单向的，今后消费者
的需求是希望我想要什么可以得到什么，可以自主的选择，不是包月方式，今后
可能是单点方式，只要有需求可以自主选择，这是一种趋势，正是这样一种趋势
使得整个产业链发生了巨大的变化。很多产业环境都想进入相临近区域，做系统
想做整机，做整机想做内容，在我看来今后是一个统合战略合作显得尤为重要，
刚刚我在下面看电子报上有胡主编写的，也谈到了这一方面，有这样的一种趋势
。对于消费者来说整个市场环境，我们的内容越来越多。我们的服务越来越多。
实际上服务很多的话对消费者也是一种困惑，我如何选择对我有用的东西。发展
趋势过程当中统合检索功能显得尤为重要，不仅仅内容是广播电视还有互联网视
频，还有一些可能是从全球角度来说有一些个人的生成的节目内容的上传，内容
太多了，如何快速找到我所说的应用，整个智能电视也是一个重要的课题，一个
必要的功能。
智能电视整个市场环境当中还有一个很重要的因素，现在所有的事情整个是
社交网络化，社会化。人际交互之间推动整个智能电视，过去所有我们大家从网
络上仅仅是找视频，今后的发展可能是通过网络把人与人之间联系在一起，通过
大家之间的分享，交流，推荐，互相参与的趋势。这样的市场环境和趋势带动智
能电视发展。
智能化电视可以带给我们哪些智能体验，跟大家分享一下三星这方面所做的
努力和实践，三星提倡智能生活，主要从三大核心要素，智能设计，智能体验，
智能连接，整个智能体验上来说三个核心价值来为消费者构造极致的视听享受，
从智能设计，今年推出超窄边框，无边框设计，无论是电视节目也好，一般我们
看到的现实世界是没有边框的，尤其看3D的时候，如果一个很厚的边框，整个3D
出现界面对整体视觉是一个破坏，所以我们中心设计理念是浑然一体的理念，超
窄边框的设计。整个画质体验上要更加智能化，3D角度无左右眼搅扰，全高清，
眼界不会受到相关干扰。智能体验上3D今年追加了3D声音处理，可以根据3D进深
变化对声音上做出重新调整和处理，是浸入式的，感受到整个现实世界当中，从
其他一些人体工学上为了轻便，可以设计到最轻28克，镜片的平衡是50%到50%，
整体是比较舒适，方便。从智能体验上，我们实际2011年最先推出应用商店，通
过差别化服务提供智能化新的体验，一个是全搜索，一个是人机交互，Social
TV还有整个浏览器，还有情报综合应用。智能方面连接上可以用智能手机进行操
作。
智能电视最重要的一个因素是要有开放的，消费者可以不断增长的应用获得
，不像过去传统一个电视到家以后功能是固定的，所以整个应用商店，如何提供
多样化，内容丰富的应用是智能电视需要解决的一个问题。我们的想比是整个全
球化的方向和现实情况结合起来推进。我们称之为全球本地化的概念。实际上整
个三星的应用商店也是走过了一个历程，最早2007年是infolink的方式，仅仅是
信息获取，2009年是互联网电视，2010年最开始应用商店在国际上推出，2011年
对智能化做出了新的诠释，统合的智能中心，以方便操作。对整个应用商店来说
，前面也有嘉宾提到过，最重要是平台开放，使得大家第三方开发者可以能够加
入到当中来，可以扩展，使我们应约得到无限的扩展。当然对于整个这一套体系
需要把TV当中结合IT的技术，包括整个服务技术如何结合起来，然后一些保安的
认证管理制度。刚才提到这是我们所提倡的一种开放的应用平台。这是我们整个
核心的软件模块，是开放给第三方开发者开发的语言，还有服务的可扩展性，我
们开放一些接口，使大家可以开发程序，在电视上得到很好的应用。
为了开放性的这样一种可持续的发展，我们构筑了整个生态系统，这个系统
我们叫整个开发一个Full，会提供给消费者开发软件包，在我们系统上已经开放
，当然目前还不是个人，第三方开发者可以登陆申请，我们是给予服务的，这一
个是你有什么问题，在开发过程当中有问题都可以在线上得到答复和帮助的。其
中这里面也有一些开发案例便于第三方参与者进行应用开发。这是目前在全球很
多著名应用和网站，都和三星有合作，提供多样性的服务。
这是我们从2010年到2011年整个智能化变化，我们提倡智能电视不仅仅是互
联网电视，过去的操作可能是进入互联网以后的操作，我们希望在一个智能中心
当中可以简便的由消费者进行切换和操作，所以这个界面整体上整合了电视所有
功能，不仅仅是应用商店，不仅仅是APP的应用，电视当中最下面的部分，整个中
心界面最下段的部分是所有可以电视常规功能直接操作和进入，可以切换的，更
好的使消费者能够更简便的操作来应用。
其中有四大关键功能，这里简单与大家分享一下。整个是智能化的搜索，不
仅仅是整个电视里面内容。可以与周边PC其他设备里面的内容搜索，可以一级一
级以上搜索，搜索到三星应用商店，搜索到整个互联网对于关健词的输入，这样
来搜索，提供消费者一个简单化简便的操作。
还有一种想法，一些节目当中的信息是可以提取的，包括电影中的导演或者
演员，或者其他一些动物或者感兴趣的信息，可以在右下角的提示，可以快速的
进去，对感兴趣的内容可以浏览。这个是我刚刚提到的，这个功能在国内市场是
没有做的。包括Social TV，电视可以通过社交TV，开电视同时可以共同进行分
享，分享你对电视内容或者节目内容的感受，可以交互，跟你的朋友圈，通过在
国际上Facebook等这样的东西进行交互和分享。还有整个浏览器可以进行对互联
网内容浏览。在美洲可以根据你的使用习惯还有朋友圈的使用习惯向你推荐节目
，更加智能化的一个概念。为了更加便捷消费者多屏之间的互动，我们三屏之间
手机屏，电脑屏，其他屏之间互享功能，使消费者对电视，作为家庭娱乐中心是
更简便的操作。
为了简便操作实际我们留有很多智能化的方案，最高端有第二个TV，2010年
推出液晶型摇控器，通过手机可以下载应用对电视进行遥控，交互式操作，包括
输入法都可以通过手机直接跟电视进行联动。我们也考虑了多样第三方输入装置
，整个电视设计系统当中考虑了所有的可收入接口，方案，红外的方案，蓝牙的
方案等等。有国际标准方案还有自己自身的方案，目的就是为了对今后外部所有
输入输出装备进行可扩展的应用。前面跟大家分享了整个三星在这一方面所做出
的努力和尝试，下一代Smart TV的进化放是什么？我们想最重要一点是N屏无缝
的连接，如何在整体云服务概念上，可能有一些服务仅仅是对手机，或者电视，
或者某一种设备，我们希望找到一种方案，整个它的服务是可以针对于所有的产
品门类，通过认证或者管理制度，使得各种设备之间内容共享变得更加简洁，各
种服务变得更加便利，一个简易的操作方法，包括人体动作识别或者语音识别，
现在有一些厂家在尝试，最重要的是我们如何让消费者体验最高，做到极佳化，
这是今后我们整个产业界当中需要考虑的事情。
还有重要一点整个服务需要构筑起来整个生态系统，所以前面提到过整个产
业链，产业链的各个环节，如何实现战略合作，使这个智能电视产业得到健康持
续的发展，这是我们共同的愿望。谢谢大家。
主持人：
感谢俞克辉经理带来的分享。未来彩电行业将走进智能3D时代，三网融合，
其搭载应用技术将实现从单向传输向双向互动转变，从单一产品向内容商的改变
，国内海信也推出很多智能电视，今天有幸请到海信多媒体研发中心的工程师刘
勇，他为大家分享题目是三网融合下的平板电视智能化的演进，有请。
刘勇：
首先感谢大家，各位来宾大家好！
我代表海信今天在这里很高兴跟大家一起分享一下海信在智能化战略方面的
一些工作。从四方面进行介绍。
首先讲一下为什么智能电视会在今年大放光彩，是什么原因导致传统电视在
产业会遇到问题。传统电视我分析了一下，有几个窘境，第一个看电视的越来越
少，主要数据表明现在大家的工作时间不说了，非工作时间用在电视上的时间越
来越少，用在手机或者电脑，互联网上面的时间越来越多。我们做了一个调查在
高校里面，当然有一些高校没有电视，但是我们调查的结果没有人花费在电视上
的时间是多余，其次是电脑和手机上面，关键有一些学生不愿意承认自己还在每
天看很长时间的电视，这确实是一个问题。我们也知道现在来看电视受众年龄阶
段基本都是老人以及部分小孩，但是在未来十年，中国将是70后和80后主消费群
体，这个群体大概有四亿人，而这一部分人看电视的时间是越来越少的，同时有
数据也表明高学历的人花费在电视上的时间也是呈下降趋势。另外一方面看电视
越来越挑，之前大家看电视可能就坐在那里不动，现在年轻人成交之后电视其实
成了一个背景墙，有的甚至没有电视变成装饰。
用户的烦恼大家深有体会，其中是广告的时间越来越长。支撑电视台的广告
现在面临巨大挑战，大家也知道美国争议很大的TIVO，98%的人用了它以后再不想
放弃，因为可以跳过50%以上的广告。数据表明电视媒体受到其他媒体的蚕食，这
个数据我们可以看到60.5%的企业更愿意增加互联网广告的投入，而电视增加比例
是37%，现在传统电视面临一个最大的窘境是用户丢失，内容少，更新慢，内容固
定，无法定制。我们所熟悉的电视硬件成本基本就是一个硬件终端，一个显示器
，我们将来看到的电视是软件比重和应用的不断增加，而终端电视的本身，硬件
本身可能只是一个载体，硬件会变得越来越薄，应用和软件会变得越来越侯。智
能电视面临很好的机遇，比如智能电视使产品更新换代的速度加快，智能电视最
根本的还是带来了商业模式的改变，单一产品销售向产品加应用服务的转化，带
来新的利润增长点。传统的电视商业模式非常简单，可能就是一个终端，一旦把
电视卖出去之后，商业活动基本就结束，而在智能电视的现阶段，商业模式可能
是我卖出电视之后，仅仅是一个开始，智能电视其实讲的本身不仅仅是它的一个
终端，也不仅仅是它上面一个应用，更重要是智能电视为中心的一个新的产业链
或者一个新的生态环境的形成，会把我们的内容提供商，把服务商，包括电信运
营商，包括厂家以及其他的开发者或者开发商之间建立起一个健康有序的产业链
。
下面跟大家一起分享一下海信智能电视方面所做的工作。首先智能电视可能
有的不太了解，其实智能电视怎么讲，业内对智能电视特征看法还是比较一致，
智能电视有几个很显著的特征，其一智能电视具备操作系统，这在以前传统电视
是不具备的，第二个智能电视不仅仅是传统电视的一个红外摇控器，另外可扩展
应用和服务是它的特征，以及应用商店的智能化应用和服务。操作系统2008年以
前普通电视是没有的，2009年开始国内互联网电视进入Linux操作系统，海信2010
年推出Hitv智能电视的操作系统。
我们知道操作系统平台很多，像安卓的包括windows7包括Meego，每个操作系
统应用开发环境不同，开发技术语言和环境也比较复杂。如何让开发者或者开发
商能够比较好的在你的电视产品上去开发应用，提供与服务，作为厂家来讲必须
得提供一个平台，让大家可以去实现他们的目的。
两个方面，通用高效，快速高效的，低成本的一个终端平台是非常有必要的
，同时对于智能电视，我们知道用户通过智能电视来获取应用或者获取服务，我
们要整个一套商业服务，业务集中管理，这一点也是非常必要的，所以说其实很
多人问不管是国内的厂家还是国外厂家，大家做操作系统，操作系统的开发其实
还都是非常大的，特别是国内厂家有能力自己开发操作系统吗？其实这里讲的开
发智能操作系统并不是说从系统底层开发一个完整的操作系统，这个理解其实不
是很准确的，我们也看到国内联想，大家都知道开发的终端，基于安卓开发的操
作系统，其实不管是Linux还是安卓，我们知道是开发一些很标准的从应用层的接
口，作为厂家来讲完全可以借助一些标准内容开发自己的应用管理平台，这是我
们所理解的操作系统概念。所以去年海信基于Linux开发了智能应用管理器，今年
把安卓应用框架一起归纳进来，不管基于Linux的应用还是安卓应用都可以在我们
整个平台上面来跑，智能平台我们支持引擎自动加载，如果出现一个新的技术，
可能我的应用不支持，我的终端不支持，这样的话通过我在后台加新的引擎的话
对新的应用是可以支持的。
我们从去年十一推出我们的ST397的智能电视，针对智能电视开发了应用商店
，主要有几个特征，里面是针对大屏幕开发，高清晰大屏幕专属应用，可以对多
类型进行管理，比如安卓应用或者其他应用进行管理，另外一方面可以对智能化
应用进行过滤，针对不同终端配送终端内容，国内已经有超过六百个应用上线，
我们的展台大家可以去体验。这是海信智能电视整个后台运营系统。
另外海信智能电视在人机对话交互方面也做出了努力，包括影音传感，影音
的识别，这是我们今年五一推出的S68697标配的摇控器，其实叫做摇控器也不是
特别的传感器，是基于激光，鼠标以及运营传输，不仅可以用来输入文字而且可
以玩游戏的。同时支持语音功能，比如语音输入或者语音的合成，语音的控制。
同时我们在手势操控方面也做了一些工作，主要是两大块，一块借助手势技术实
现操控，另外借助手势技术实现游戏。
多屏互通现在在海信集团也作为一个十分重要的战略方向，用户的使用场景
决定了设备存在的必要性。场景变化是情感和习惯的延续，基于这一点海信去年
推出的产品里面讲电视，TV以及手机做了一些互动，我们在今年会将包括平板，
海信我们也在做平板，这儿先不多说，但是我们做的平板可能跟大家做的平板不
太一样，在今年会进一步的丰富一些功能。比如说内容分享，包括内容的逆传，
电视上的内容也可以传到手机或者Ipaid上面看，可以拿手机操控等等。
基于智能电视终端建立整个生态系统，大家也可以到我们的网站上面下载开
发应用来上传。这个是我们今年五一时上市两个新系列产品，XT68和XT69。两个
系列的产品针对不同的定位，XT68是针对影院系统，我们知道电视现在追求画质
，但由于电视又追求超薄，音效非常差，我们既保证超薄情况下做了提升音效的
努力。我们知道智能电视在中国就现阶段来讲是属于高端产品，你去买可能随便
一款产品都动不动上万甚至有的上两万，今年五一时我们不仅仅发布了68，69的
高端产品，同时把智能电视也做到中端，甚至十一之前会上市低端系列，哪怕五
六千买一个电视可能也会带几百个应用然后你去感受。
简单分享一下海信集团智能化战略，海信集团2002年开始就在做一些布局，
2002年互联网电视，那个时候环境也不成熟，没有成功。2005年开始布局产业，
组建海信宽带，海信传媒，2009年开始启动智能电视的开发，智能多媒体运营平
台，包括海信旗下多媒体终端以及多非媒体终端，海信从2000年左右开始研究数
字家庭，包括我们的洗衣机，冰箱，空调，会一起纳入整个智能家庭范畴。我们
2011年5月16号，海信集团发布了一个新的战略，中怡康数据显示截止到今年5月
份海信在中国智能电视销售量和销售额是3.3%和21.7%，在北京发布海信集团智能
化战略，同时也发布一系列的措施，比如成立创新俱乐部，智能推进部门，也包
括我们引进一些高端人才，包括黄主席作为首席科学家，不仅仅是在技术，在应
用，在服务，运营平台方面做创新，同时海信集团也会在组织管理，软方面做一
些创新。
另外一方面我们在2011年的5月6日与TCL跟长虹成立了中国智能多媒体终端技
术联盟，成立这个联盟的背景是大家都在推智能电视，但是智能电视采用的即使
操作系统一样，智能电视的高度竟至化要针对电视本身做很多适配工作，开发应
用在互联互通很多方面不能应用，这对产业链来讲是一个障碍，我们成立一个终
端智能联盟，主要是以下三方面工作，智能电视应用程序商店标准，智能电视互
联互通应用规范标准还有智能电视操作系统技术规范标准，我们现在正在抓紧做
引擎方面应用，不久我们会有相关的战略。我非常赞成俞总刚才讲的，智能电视
的时代是一个整个产业链而并不是一个产品，这个产业链上，可能每个产业链上
的每个环节都不可能把每个产业链的工作做完，我觉得对于电视厂家来讲我们更
多是搭建一个智能化的舞台，把产业链上各个节点串起来，这才是我们的真正诉
求。非常欢迎大家跟海信一起努力把更加智能化，更好的产品带给大家，谢谢。
主持人：
非常感谢海信刘勇工程师的精彩演讲，Alan Kraemer是拥有25年工程及业务
发展经验，现在任职于SRS实验室首席技术官，领导主要的音频技术发展，Alan
Kraemer是公认的音频专家，下面有请Alan Kraemer先生，他的演讲题目是引领
多维的音频概观。
Alan Kraemer：
你好。
（以下为英文）
主持人：
刚才可能很多人没有听明白Alan Kraemer先生的演讲内容，我简单的解释一
下。他说以前我们所有的音频制作的内容和混音都是针对特定的扬声器来做，比
如立体声，5.1的声道，现在Alan Kraemer提出试图建立一套以目标物体为基础
的音频标准，使其能够在广泛种类的回放环境内达到精准的体验。
我们有幸邀请到另外一个家电厂商代表康佳，下面有请康佳青岛分公司总经
理王刚，他给大家带来的演讲题目是内容与体验全面升级，引领智能电视流行趋
势，有请。
王刚：
尊敬的各位领导，各位同行，新闻媒体的朋友们大家下午好！
首先非常感谢主办方为我们搭建了这么好的一个交流平台，让我们有机会与
业界专家以及在座列位同仁一起讨论智能化，新技术，新产品的动态与发展，共
同为消费电子产业结构和优化调整献计献策，在此我代表康佳集团对本次论坛的
召开表示祝贺，对主办方的辛勤工作表示衷心的感谢。
刚才各位同行都针对智能电视做了很专业的宣讲，接下来由我代表公司谈一
谈我们对智能电视的认识和了解。2011年智能成为彩电行业的主旋律，智能电视
的推出顺应了中国的三网融合政策以及电视机高清化，网络化，智能化的发展趋
势。是电子消费市场发展到现阶段的必然产物，随着安卓平台代表的智能电视兴
起，家电产品智能化概念开始流行，与彩电电视替代黑白电视，平板电视替代显
象管电视不同，前两轮主要是硬件上的更新换代，而智能电视则是来自于软件的
应用和服务的创新，其标志之一就是拥有智能化的操作平台，在此平台基础上可
以延伸更多的应用内容，比如借助全智能搜索引擎，用户可以对网络内容，应用
程序，无线共享内容，电视频道列表等内容进行随心搜索，同时我们也注意到，
智能电视的发展和成长是一个系统工程，一直以来中国彩电行业都处于产业链的
中低端，产业链上游的核心芯片和显示屏被国外厂商牢牢掌控，导致追究彩电行
业一直处于非常被动局面，智能电视有可能是帮助中国彩电行业向产业链中高端
升级的一大良机，也包括康佳在内中国彩电企业实现转型的关键意义。
第二今年康佳发布多款智能3D电视，包括互联网强大的终端系统移植到电视
终端设备上来，使海量资源与超大屏相结合，为用户提供全网视频解决方案，一
方面庞大的视频认证资源使用户可以轻松登陆各大视频网站，在县观看电影，新
闻，玩微博，游戏，可以加载应用程序实现个性化的定植。增加消费者的使用乐
趣，让用户在内容，操作，感官，感受等方面深切体验到智能娱乐的魅力所在，
在此基础上康佳还通过与内容提供商的深入合作，为用户提供更加丰富多彩的电
视内容，另外一方面海量应用程序成为衡量智能电视成功与否的重要标志，某种
意义上应用程序商店的设置代表智能电视的核心竞争力。是彩电企业软实力的直
观表现，内容与应用为王的智能3D时代康佳开放式平台研发而成，用户可以在电
视机上下载应用各种应用程序，电子书，网络地图，IP地址查询等，都为消费者
免费开放，实现智能电视及其个性的丰富应用。
康佳智能电视在内容和应用上面全面升级，使国产彩电厂商在智能电视领域
的创新和尝试，必将引领3D智能电视市场爆发，正式跨入智能电视黄金消费时代
。
中国消费电子产业正经历一场从产品到市场，内容到体验全面转型升级的华
丽蜕变，全智能化已经成为企业多方竞争的战略制高点，这样的趋势下，产业背
景下中国电视企业挑战与机遇并存。2011年是具有分水岭性质的一年，作为国内
最早推出智能电视，并在众多市场一家推出安卓智能电视的康佳，将夯实智能电
视专家的形象，清晰描述未来智能电视主流发展趋势同时也将做引领，未来康佳
将跟国内外同行一道紧抓政策利好机遇，扩大自身优势，以企业为主体，共同促
进智能电视市场有序发展，共同做大，做强中国的智能电视产业，最后预祝中国
彩电企业遇风飞翔，鸿图大展，预祝本次会议圆满成功，谢谢。
2011年中国消费电子电器市场中期盘点颁奖是由中国电子报发起，由政府领导，
协会专家，中国电子报消费电子资深记者专家组成评委会的评选团队。
下面我公布一下获奖名单。
2011上半年度中国消费电子电器最佳市场表现品牌
（平板电视类）海信、LG、松下、三星、夏普
2011上半年度中国消费电子电器最佳市场表现产品
海信LED55XT69G3D
康佳LED55IS95D
三星LED D7000系列
松下ST30系列
LG 47LW6500
夏普AQUOS X50A系列
2011上半年度中国消费电子电器最佳智能应用产品
海信LED55XT68G3D
康佳LED55IS988PD
三星LED D8000系列
2011年度中国家电消费电子最佳音频科技创新奖：SRS
2011年度中国家电消费电子最佳音频市场应用奖：SRS
2011上半年度中国家电最佳市场表现品牌：（空调、热水器、厨电类）海尔
2011上半年度全球家电最佳市场表现品牌：（冰箱、洗衣机类）海尔
2011上半年度中国家电最佳市场表现产品
海尔无氟变频除甲醛空调
海尔 无霜三门冰箱：BCD-268WBCS
海尔 匀动力洗衣机XQY80-B228
海尔畅想+3D速热热水器 3D226H-J1（E）
海尔吸油烟机CXW-200-DC93
2011上半年度中国家电最佳智能应用产品
卡萨帝法式对开门冰箱：BCD-536WBCV
卡萨帝复式滚筒 XQGH80-HBF1406
卡萨帝零冷水燃气热水器JSQ32-16
海尔燃气灶JZ**2-QHA913
有请获奖企业代表，海信，LG，松下，三星，夏普，康佳，SRS，海尔空调，海尔
冰箱到前面领奖。
有请中国电子报社副社长师华伟为此次获奖的消费电子企业进行颁奖。
（颁 奖）
让我们向获奖企业表示祝贺。
我宣布2011消费电子半程盘点会议结束，我们期待明年再见。
（结束）
从最近几年来说，根据这样的趋势，前面也有提到过未来电视产业，当前两大关健词是3D电视和智能电视，3D电视满足了消费者对极致图像还原的要求，智能电视可以称之为新的革命，改变传统电视消费模式，完全被动到转向主动的消费行为，是一种开放的，可以无限扩展的。综合来讲，技术发展角度来说智能化是未来电视发展的趋势，为什么这样讲？下面我们来看一下整个市场环境，智能化发展的市场环境和趋势。从整个消费趋势来看，消费者从过去被动的观看电视到整个家庭主动的，可选择的需求呼声越来越大，因为单一的广播，电视的节目是消费者没有选择权，家庭的很多其他设备之间如何功能最佳的互联互通。从手机发展趋势来看，不仅仅最近几年声音的通话功能消费量增长缓慢，而数据消费，整个互联网的数据消费，内容消费在急剧上升，这个现象也体现在整个电视领域，发展趋势受到整体整个网络环境快速的发展，在国际上，包括在中国，互联网用户不断增长，用户数量不断增长，宽带网速不断提升，更加促进整个智能电视发展的市场环境。
从国际上来看，整个消费者速度内容的体验也在不断的加强和扩大，从美国以前的一天的内容消费可能只有五个小时再到2009年巨增到十个小时，尤其是青年一代，比较熟练的掌握了整个的数字技术和IT技术，所以作为消费这样一个主体的比例在逐渐的上升，而且上升的速度很快，所以他在整个利用网络上的一种数字媒体市场的机会就会突然的扩大。不考虑是某种途径得到的信息，制药这个电视的内容是否对他有用，是否感兴趣。所以它智能化电视给整个用户提供了一个新的载体，新的扩展渠道。正因为整个市场环境数字内容的扩大，也导致了整个智能电视，整个产业链发生了变化。
手机上也可以看到，整个以前单项的服务到开放的整个（英文）出现使得参与价值链当中企业越来越多，价值链出现巨大变化。对于广播产业来说，前面也提高了，
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