多元·融合·畅想
2008-2009年中国平板电视市场发展高峰论坛
时间：2008年12月20日下午
地点：长城饭店
主持人：尊敬的各位领导、各位来宾：大家下午好！首先欢迎各位来到本论坛现场，我们今天下午论坛即将开始，请各位来宾就坐，同时提醒现场各位嘉宾请将手机调置静音状态，谢谢各位的配合！
在论坛正式开始之前，请现场各位来宾朋友们一起将目光投向大屏幕，我们一起欣赏一段论坛往期回顾片。
（论坛往届回顾片播放）
2006年1月第一届中国平板电视市场发展论坛在北京举办，刚刚起步的论坛在彩电企业、政府部门和业界专家的大力支持下，在各方的共同努力和推进下取得了成功的开篇，论坛不仅获得了信息产业部经济体制改革与经济运行司、电子信息产品司、科技司、国务院发展研究中心市场所以及中国消费者协会、中国质量协会等部门领导的关爱和支持，并且以权威的行业信息发布、精确的市场把握和丰富的内容会议吸引了TCL、长虹、海信、创维、康佳、松下、日立、夏普、夏华、索尼、三星、海尔等主流平板电视制造企业和国美、苏宁、五星电器等大型家电渠道商的积极参与。
首届论坛以敢为人先的胆识和对行业深入的把握汇集平板电视行业精英，共商市场发展，为推动平板电视市场发展做出了积极尝试。
奔跑由中国电子商会联合中国电子技术标准化研究所主办、中国电子商会消费电子产品调查办公室承办的第二届中国平板电视市场发展论坛在满载收获的2006年年底召开，主办方首次将行业内的机顶盒、调谐器、彩管等其他相关企业邀请参会，与会代表从不同方面共同探讨了平板电视市场发展所遇到的问题和市场前景，使得论坛更具全面性和影响力。得到行业广泛认可的年度论坛，在规模和规格上也逐年得到了提升，与会企业代表、行业领导和媒体记者齐聚一堂，回顾了本年度平板电视市场的坎坷与收获，及展望来年的形式和挑战。中外知名彩电制造企业代表纷纷登台演讲，阐述企业的发展思路和对未来市场的思考。
此次论坛上，中国电子技术标准化研究所公示“显示器高清认证”标志和“显示器标清认证”标志，并对通过认证的企业颁发认证证书。，为行业发展树立了标杆，为消费决策提供了依据。年度平板电视论坛在发展中逐渐成熟，并成为了行业内部的风向标，引领市场发展的风向。
腾飞，2007年12月第三届平板电视市场发展论坛提出了奥运开启中国平板电视数字高清时代的会议主题，论坛主办方为高清数字电视设立了展示区，向媒体展示了数字高清的魅力和数字电视的优势，引领了消费舆论将数字高清的概念深入到了消费者之中，加速了我国平板电视的数字化进程。得到业界广泛认可的论坛吸引了众多知名企业莅临，长虹、海信、TCL、创维、夏华、康佳、索尼、松下、东芝、夏普、三星、飞利浦等主流中外平板电视制造企业共同深入探讨了奥运背景下的数字电视发展方向和营销策略。
一路走来的年度平板电视市场将始终不渝的奉行服务行业、规范市场、指导消费的使命，携手企业共同促进平板电视市场繁荣发展。历届论坛上总结了未来趋势和预测，已经成为众多彩电企业最有价值的数据参考，期待第四届中国平板电视市场发展论坛暨2008-2009年度中国平板电视市场发展高峰论坛值得期待。
主持人：尊敬的各位领导、各位来宾，亲爱的媒体朋友们：大家下午好！
值此挥别2008迎来了2009年崭新的一年到来之际，第四届中国平板电视市场发展论坛在各位朋友的关注和期待下隆重开幕了，首先非常感谢在座的各位嘉宾能够在百忙之中莅临今天的大会！相信大家刚才看完了这段往期回顾片，其中许多画面都是在座嘉宾朋友们感觉到非常熟悉和记忆犹新的，平板电视发展论坛伴随着平板各企业四年多来的前进步伐，在不断的沟通和交流中，促进着平板电视产业链的发展。那么2008年在金融危机的影响下，全球经济都如置寒冬，但是在中国政府以及平板各企业共同努力下，我国平板电视市场继续保持着增长态势，放眼今天会场，大家可以看看，我们各主流平板电视产品也环绕着我们产品四周，政府相关部门领导、业界专家、各路商界精英以及主流媒体也在这个时候齐聚到北京，借此契机对2008年中国平板电视市场竞争状况做出深度分析，同时也对2009年中国平板电视消费需求趋势进行探讨交流，为行业发展献计献策。我是今天论坛主持人马遥，非常荣幸跟大家相聚在一起，一同见证行业盛会。首先非常荣幸的请允许我代表大会主办方--中国电子商会、中国电子技术标准化研究所向在座各位来宾表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢！欢迎大家！
掌声请出中国电子商会副秘书长陆刃波为大家介绍到场嘉宾。
陆刃波：由我介绍一下到场嘉宾，工业和信息化部科技司韩俊副司长，中国电子技术标准化研究所余书记，中国质量协会用户工作部樊部长，中国电子技术标准化研究所所长助理赵新华，中国电子技术标准化研究所认证中心宋主任，工信部数字电视标准符合性检测中心张博士，中国消费者协会副秘书长武高汉先生，中国电子商会副秘书长刘先生，中央电视台总编室高清频道编辑部主任刘连喜，中国电子科技集团公司第三研究所高级工程师刘先生，国家广播电子产品检验中心安教授，第三研究所李剑主任。接下来介绍一下参会企业代表：长虹电器股份有限公司常务副总经理、兼长虹多媒体产业公司董事长林茂祥，TCL多媒体科技控股有限公司中国业务中心副总经理李璐，长虹多媒体产业公司总经理徐明，创维中国区营销总部总经理刘棠枝，青岛海信电器股份有限公司营销公司副总经理侯志鹏，清华同方消费电子事业部副总经理王向东主任，天津三星电子显示器有限公司数码显象研发中心洪成杓，天津三星电子显示器有限公司徐准良部长，夏普商贸（中国） 有限公司董事酒井功先生，松下电器（中国）有限公司视听数码营销公司林威部长，大连东芝电视有限公司营业本部长山下恒夫先生，飞利浦优质生活大中华区市场营销总监杨浩，康佳集团股份有限公司代表杨迪，上海高清数字科技产业有限公司终端销售部总监吴江天，武汉东湖新技术开发区杨局长，还有海尔的代表。同时我们还要感谢LG、日立、索尼等企业代表的到场支持。接下来介绍两位渠道商：苏宁电器副总裁范志军，国美集团家电业务中心赵瑞杰。接下来欢迎来自全国的媒体代表。
主持人：非常感谢在座各位领导和嘉宾，以及亲爱的媒体朋友们的光临，接下来让我们请中国电子商会副秘书长刘曙光先生代曲会长读2008-2009年中国平板电视市场高峰论坛贺信。
刘曙光：各位嘉宾、新闻界朋友们：你们好！
中国电子商会会长曲维枝女士、王宁副会长出差，没有赶回来，不能参加今天的活动，我在此转达他们对所有与会代表的欢迎！
现在我宣读一下商会领导的贺信：
由中国电子商会、中国电子技术标准化研究所共同主办的中国平板电视市场发展高峰论坛已经成功举办三届了，希望借此机会平板电视产业链各企业能在不断的沟通交流中寻找到数字电视差异化市场中的发展方向，谋求中国平板电视产业发展之路。
回顾改革开放30年，我们看到，我国信息产业完成了从无到有从散乱庞杂到不断集中，从只有国内到向国际发展的快速沉淀，至今中国以数字平板电视为代表的数字视听产业正成为全球规模最大的产业之一，进入2008年下半年金融危机横扫全球，消费者消费信心指数不断下降，将对中国彩电企业造成一定影响，对此平板电视制造企业除正规正式和积极应对危机之外，更应该将此次金融海啸理解为中国平板电视产业发展的一次机会，在寒冬来临中国平板电视制造企业在锻炼好自身素质及内功的同时更应该联合起来共同抵御外部风险，整合协调，唱响2009年新篇章，2009年是充满机遇和挑战的，全球金融危机带来的影响在短期内还无法消除，但是就中国而言国家实施积极的财政政策，出台4万亿元投资计划扩大内需，提高城乡居民生活水平，促进积极的平稳较快增长。家电下乡的进一步推广为数字电视产业创造了良好的客观条件，给了家电企业向三、四级市场发展的机会，也将促进平板电视在全国的消费普及化，这些政策的积极效果都将在2009年逐步体现，总体来说2009年机遇将大于挑战，数字电视产业各企业只要能够把握机遇，应对挑战，一定能够在2009年不断的发展壮大。
最后预祝本次论坛圆满成功，预祝各位来宾身体健康、事业有成、家庭幸福，谢谢大家！
主持人：感谢刘秘书长！同时非常感谢中国电子商会在推动我国的平板电视市场发展上做出的不懈努力，刚才为现场各位朋友介绍了到场的各位领导和嘉宾，在这里还要欢迎科技司质量管理处的何晓龙处长，中国电子技术标准化研究所在推动我国电子产业技术标准化和市场规范完善中同样做出了巨大贡献，接下来让我们用热烈掌声欢迎会议的另外一位主办方领导，中国电子标准化研究所余存伏书记为大会致欢迎词，掌声有请余书记！
余存伏：各位领导、各位来宾：下午好！
很高兴在新年即将来临的时候又与大家相聚在这里，共同探讨我国数字电视产业的发展大计，这已经是我们第三次与中国电子商会共同主办中国电视市场发展论坛了，在此我谨代表主办方之一-中国电子技术标准化研究所对光临此次论坛的各位领导和来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！
2008年注定是不平凡的一年，在这一年里我们成功的举办了北京奥林匹克运动会，赢得了全世界的喝采，我们迎来了改革开放30周年，收获了改革带来的累累硕果，我们也经历了汶川特大地震的考验，在灾难面前中国人们的爱国热情空前高涨，同时我们也感受到由美国次贷危机引发的全球金融风暴给我们带来的寒意。2008年我国数字电视产业好戏连台，全国平板电视保持50%以上良好增长态势。
展望2009年，对我国数字电视产业来说是机遇和挑战并存的一年，金融风暴带来的负面影响需要我们共同应对，作为电子信息产业标准化工作对口单位，国家级质量监督检验中心和行业权威的认证机构，感谢在座各有关单位对我所数字电视标准研究制订、检测、高清认证等工作的支持，2009年我们将积极开展标准研究制定和检测认证工作，为行业做好服务，为政府做好支撑，为提高我国数字电视市场规范化程度和数字电视市场整体质量水平的提高做出不懈的努力。
今天我们怀着对2009年无限崇敬欢聚一堂，我相信明年这个时候我们将满载收获在此相聚，共同分享胜利的喜悦，最后预祝本次论坛取得圆满成功，谢谢大家！
主持人：谢谢余书记精彩发言！正如书记在刚才讲话中谈的一样，我们感受全球经济环境的变化时刻牵动着中国经济产业的发展，中国数字电视产业发展的存在也与在场每位嘉宾息息相关，中国数字电视产业发展在全球经济形势下应该何去何从，迎来的又是什么机遇和挑战呢？接下来请出工业和信息化部科技司副司长韩俊先生给我们阐述全球经济环境下中国数字电视产业的发展，掌声有请！
韩俊：尊敬的各位领导、各位来宾、各位企业界和新闻界的朋友们：大家下午好！
很高兴参加2008年中国平板电视市场发展高峰论坛，接下来谈几点不成熟的意见，与大家共同交流。在座有很多老领导，还有企业界的大腕。
一、要克服困难，开拓新兴市场，形成多元化的出口格局。
2003-2007年我国彩电出口量以年增长率20.9%速度递增，2007年达到4770万台，出口量占总产量比重达到54%，超过国内市场的销量，出口额达到90亿美元，尤其是液晶电视，65%以上供给国外市场，出口额达到66亿美元，产品出口地区相对集中在北美、欧洲和亚太。受金融危机的影响，北美和欧洲的消费估计将大幅放缓，直接对我国平板电视出口造成不利影响。应对危机，我们要充分利用双边、多边机制，营造良好的国际合作环境，引导、鼓励企业开拓拉美、中亚等新兴市场，形成多元化出口格局。
最近我部与巴西、委内瑞拉等正在选择地面传输标准的拉美国家进行沟通和交流，这些国家一经采用我国地面传输标准，将有利于我国的企业成套产品进入该市场，扩大企业的出口机会，形成新的盈利增长点。我们的平板电视企业可以关注并积极参与这项工作。
在出口结构上，我们鼓励自主品牌高附加值产品走出去，增强我国电子产品在国际上的竞争力，我部将加大产业结构调整力度，推动平板电视产业向高附加值领域延伸。长期以来我国平板电视产业缺乏竞争力很重要的因素就是低附加值，尽管我国显示器终端制造能力强大，但是高附加值领域缺少话语权，经过这几年突然，这个状态正在发生变化，海信、康佳、TCL也在涉足液晶平板领域，向高附加值领域延伸。
二、坚定信心，积极开拓国内市场，在支农、惠农的同时，谋求产业发展。
金融危机确实对平板电视产业带来一定负面效应，但是我觉得不应该自乱阵脚，应该坚定信心，积极开拓国内市场，在座各位比任何人都了解中国市场的需求，随着居民收入水平的提高和平板电视价格的下降，国内市场特别是三、四级市场需求明年估计会有很大增幅，我们联合财政部、商务部共同推进家电下乡工程，在全国范围内推广，这项工程将启动潜力巨大的农村家电市场，估计每年拉动农村家电销售将会超过1500亿元，实现家电产品销售4.8亿元，累计拉动消费9200亿元，在当前形势下，启动广大农村消费市场具有非常重要的现实意义，12月份在彩电下乡招标中，小尺寸平板电视已经占不小比例，我相信国家积极扩大内需的政策对有准备的平板企业将提供开拓国内市场良好机遇。按照国务院要求，我部参与家电下乡工作，将下大力气把关家电下乡产品和服务质量，我在我们司的会上跟何处长也在讨论，在农村做好维修服务是企业应该高度重视的，农民住的分散，如果服务面顾不过来，或者服务周期太长，这会影响企业形象，借此机会请各厂家注意做好家电下乡产品的技术支持和维修服务，希望各个厂家能够在支农惠农的同时实现我们产业很好的发展。
大家知道我们部里多年来高度重视数字电视产业，四所作为部里直属职能机构，为产业做了不少工作，2004年信息产业部和国家发改委共同投资在四所建立了数字电视领域标准验证实验能力，这些年来组建了标准符合验证中心，这些天标准化所也累计了很多数据，为国家标准和行业标准制订提供了有利的支撑，最近部里准备在四所搭建自主知识产权海外服务支撑平台，为贯彻走出去战略服务，2006年我们部里决定联合国家认监委开展数字电视清晰度和机卡分离认证，实践证明这项工作有利的推动了数字电视行业的发展，对提高产品质量、促进市场公平竞争、帮助消费者明明白白消费起到很好作用。明年数字电视地面标准即将全面实施，一体机也将成为新的市场增长点，部里还将继续支持四所对一体机、机顶盒等产品进行标准认证，保证市场竞争和良性发展。
今天电子四所和电子商会共同组织本次论坛，在寒冬时节将大家召集在一起，谋划产业发展，这种形式很好，所以我想只要大家坚定信心，就一定能够克服困难走向胜利。
最后，预祝本次论坛取得圆满成功，谢谢大家！
主持人：非常感谢韩司长的精彩发言！目前正值中国数字电视产业大发展的时代，相信韩司长刚才对数字电视行业所受到的影响和未来的发展态势给予了详实的剖析，无论对中国数字电视产业长远发展还是对具体工作的突破都有积极的指导意义。今天现场邀请到了工业和信息化部财务司副司长王秉科先生，掌声有请王司长致辞！
王秉科：尊敬的各位领导、各位企业家、各位专家、记者朋友们：大家下午好！
我非常高兴地参加这次论坛，开始时候我们看了一个片子，这个论坛从2005年就开始了，我每次都参加，我觉得非常高兴。首先，代表财务司对这次论坛成功召开表示热烈的祝贺！
刚才韩司长也提到，我们国家和国际上的经济环境给整个行业带来的影响，我觉得这个影响确确实实非常大，各位知道，我们现在正在开全国工业和信息化工作会议，也就是过去的厅长会议，在会议上，李毅中部长分析了整个工业发展的情况，从我们知道的整个工业经济运行情况来讲，上半年行业增长都在16%、17%，但是下半年已经在逐步下滑，到11月份，已经降到了5.4%，应该说对整个国家经济发展的影响是非常大的。
对于今年的彩电市场来讲，彩电市场和产业发展保持了平稳增长态势，据我们部统计的数据，1-10月份彩电产量7396万台，同比增长了13%，出口3931万台，增长12%，出口大体上是我们产量的一半，增长幅度要小于整个产量的增长，其中液晶电视产量2043万台，增长51%，前几年我也在很多场合讲，平板电视将是我们彩电产业发展的主要增长部分，的的确确是这样，1-10月份出口的平板电视1895万台，同比增长了26%，等离子产量是166万台，增长142%，出口108万台，增长176%，这是生产情况。总的来看，彩电市场稳中有增，由于我们是彩电生产大国，又是彩电出口大国，国际上的影响肯定对我国会产生影响，刚才韩司长也提到了，我们务必要谨慎小心。对于内需来讲，我们将出台一系列的优惠政策，鼓励整个工业和彩电产业的发展。昨天张德江副总理也出席了会议，并做了重要讲话，他讲话中要保持整个工业的发展，我觉得他讲的非常好，其中有一句话讲的非常精彩，他说：保工业，就是保发展，就是保就业，就是保稳定，就是保大局，我们一定要贯彻执行张德江副总理这句话，在会上我们部定出了2009年工业发展目标，明年GDP预计增长速度是8%，我们增长12%，李部长提出9条措施，要保工业，落实中央各项政策措施，立足扩大内需，确保构造平稳较快增长，要把技术改造放在突出位置，促进工业内涵式发展，现在有150亿技术改造项目和资金，从我们部里来讲，我们力求拿到，促进工业结构的调整，另外抓名牌，抓重点行业和重点企业，要带动中小型企业的发展，还要做好科技重大专项和重大装备工作，推动技术进步和成果转换，还要促进工业化和信息化的融合等等。
对于彩电来讲，我觉得有四条利好消息：最近我们部向国务院领导进行了汇报，一共9个行业，电子行业也向国务院领导进行了汇报，汇报中有四条我认为是利好消息：第一条，我们要完善平板显示产业发展的扶持政策，力求将彩电企业、新型显示器件企业纳入到高新技术企业范围，享受国家同等优惠政策，如果我们把这条做到，对我们彩电产业的发展非常有利。第二条，家电下乡，主要是家用电器，包括冰箱、彩电、洗衣机等，我们想继续扩大家电下乡政策的支持范围，扩大政策覆盖面，希望有更加优惠的政策，希望地方政府和中央政府都给予支持。第三条，对核心技术、产品研发及产业化给予重视和支持，比如对液晶面板生产线的支持，希望国家拿出一部分钱进行支持。第四条，扩大出口退税，特别要扩大出口退税目录，过去经济运行司一直做这项工作，现在在财务司，当然也包括相关的司局，比如电子发展司、软件司和科技司。如果这些措施能够完全到位，我想明年彩电产业的发展肯定会保持比较平稳健康的发展态势。相信我国彩电行业在各方面的共同努力下，2009年一定会继续保持健康的发展态势。
最后，祝会议圆满成功，祝会议代表们新年快乐、万事如意！谢谢各位！
主持人：感谢王司长精彩致辞！我们也知道，多年来TCL厚积薄发，不仅在国际化发展大潮中做出了表率，在多元化技术创新、百花齐放国内平板市场里抓住了消费市场的需求变化，可以说是以领头羊的姿态成为国内首家一体机量产企业，并且在节能环保、多媒体互动娱乐等产品技术突破上都走在了国内平板电视产业的前端，在今年的平板电视鏖战中，也尽显了王者风范，接下来掌声请出TCL多媒体科技控股有限公司中国业务中心副总经理李璐先生为大家讲解洞察与创新金融危机下的腾飞引擎，掌声有请！
李璐：尊敬的各位领导、各位来宾、各位产业界和媒体界朋友：大家下午好！
再过几天就迎来西方圣诞节，紧接着就是中国元旦，都是辞旧迎新的节日，在这个时间有机会跟大家一起交流，完成彩电行业辞旧迎新，我本人觉得非常荣幸，我代表TCL多媒体感谢大家对TCL支持与帮助，提前祝愿大家节日快乐！新年快乐！
从产业环境来讲，今年全球金融危机影响了市场信心，也导致市场消费力下降，从上游到下游市场竞争更加激烈，平板电视行业处境也显得越来越艰难，此外液晶彩电在中国市场进入成熟期，消费趋势更加呈现多元化、个性化特点，通俗讲消费者越来越挑剔。伴随着面板价格的下降，我们看到市场主体变化了，平板电视产业价值链变化了，市场重心从原来对对面板资源的依赖转移到对消费者的重视，简而言之现在由消费者说了算。同质化严重，将引导企业围绕消费者多元化需求配置资源，研发、制造、销售，由此给企业带来的挑战也越来越大。
我们企业应该怎么办？借今天这个机会，TCL提供一种探索思路，供各位产业界和媒体界朋友参考。当市场越来越难做的时候我们到底该做什么，其实很简单，问题来自于消费者，当然要研究我们的消费者，更加细致的洞察他们的消费动机和行为，所以TCL认为做好基于消费者洞察的创新将是一个可行方法，比如前些天在网上看到有网友争论，不说网友认为金融危机下，没有哪个企业能够独善其身，但是也有一些网友不以为然，说金融危机能带动电视、游戏机产业的发展，理由是消费者出于费用的考虑，出去游玩时间少了，在家里看电视、玩游戏时间多了，同样道理，经济繁荣时候，大家拼命打拼，不景气时候反而把脚步放的慢点，想想平时是不是跟家人在一起时间少了，当然也包括业余看电视或者玩游戏时间，增进家庭感情，或者纯粹打发时间，包括对消费者需求洞察的思想。而创新呢，大家知道苹果推出来iphone，用最亲和的应用体验征服了很多消费者，让消费者不超过三个步骤就完成想做的事情，这些都是基于消费者洞察的创新。做消费者洞察创新，最重要的是创新的过程，从消费者那里得到了什么反馈，你要整合、创新，这需要有国际化视野，有资金实力、技术实力、制造工艺，克服过程中的种种困难，最终做出消费者想要的东西，这需要技术、研发、制造综合能力提升，围绕消费者洞察改进、完成产品，满足消费者多元化需求。
我们发现产品一定要向上走，只有竞争高端，中国企业核心竞争力才可以真正建立起来，自上而下容易，自下而上并不容易，所以我们借助国际化整合优势和全球优秀设计公司合作，从2006年开始的三年内我们都苦练内功，做基于消费者洞察的创新。在这里跟大家分享一下我们阶段性成果：彩电对比手机和电脑，是离消费者最近的，最亲切的界面，电脑一天可以死三次机，但是消费者绝不允许电视机三天死一次机，做电视更加需要了解消费者体验，更需要对消费者进行深刻洞察，今天会议现场，TCL展出了下半年最新推出的高清X9电视，是基于消费者洞察创新的结晶，消费者可以用X9便携式电视高清摄像机捕捉生活中每个精彩瞬间，或者拍下家庭生活最温馨的片断，插上电视就可以观看，这是X9为消费者创造的自己的频道，我们超过80%家庭成员对希望透过电视传达自己的生活，以及与家人之间的欢乐，消费者也希望有一个属于自己频道的电视，经过洞察，发现62%消费者用过DV之类数码产品连接电视看照片或者视频，所以X9的流媒体接口可以方便的插市面上的数码设备，我们在外观设计上进行了创新，第一次在电视上使用一体化面板设计，看不到按键、音箱，不久前X9连续获得2008年度中国创新设计大奖、财富2008年最成功设计奖等多个奖项，得到了消费者和业界肯定。
依据消费者多元化需求，我们强推出了一系列新品，TCLE9系列在市场上反响非常好，在11月份我们提前启动了冬季大型促销活动，让更多消费者真正可以享受平板显示技术与平板尺寸的双升级，同时让主流尺寸液晶电视进入最大多数消费者悬选择范围，这次促销反响是空前的，吸引了全国几乎所有厂商参与，将往年年底开始的冬季促销整整提前一个多月，我们液晶电视销量也保持1倍以上增长速度。我们看到2008年面板行业的产业变迁，也让电视机产业上下游博弈力量发生裂变，在全球这一轮金融危机下，产业链变化必然使整个平板电视价格体系重新洗牌，我们发现了这个情况，并紧密跟踪产业变化，同时做好内部准备。为此甚至避开了十一黄金周价格大战，我们目的很明确，就是在产品上、价格上领跑市场，用最高性价比液晶电视吸引消费者。
一般来说11月份是彩电销售淡季，我们反其道而行之，我们提前启动冬季促销活动，从吸引、参与厂商广泛程度、市场反馈、销售数据来看，还是比较成功的，从某种意义上这次促销是我们在市场营销活动方面基于产业、政策、消费者多方面洞察的创新，还有11天2008年就要过去了，我们将迎来2009年新春，从发展轨迹来看，屏幕越来越大，用户体验越来越重要，大屏幕、互动高清、互动娱乐将成为平板电视发展趋势，找到洞察消费者的需求的钥匙，坚持不断创新，就一定能够打开这间温室之门。
谢谢大家！
主持人：非常感谢李总带来的精彩发言！在这里我们预祝TCL在2009年能够再创辉煌，蓬勃发展。接下来邀请的这位家电行业著名专家长期致力于中国家电市场，特别平板电视市场发展研究，以深入独到的视角分析获得了业界广泛认可，就是中国电子商会副秘书长陆刃波先生，接下来掌声请出陆秘书长为我们解读2008年中国平板电视市场竞争状况以及2009年消费需求预测报告！
陆刃波：各位领导、各位专家、记者朋友：大家下午好！
刚刚主持人讲了，每年到这个时候都来谈下一个年度的预期，和当年竞争结果，我们每年都讲这个报告，这个报告是2008年每个季度报告基础上组织完成的。
第一点，2008年中国城市居民家庭平板电视需求我们估计今年是1220万台，没有我们年初预计的那么好，2007年预测2008年时候，我当时讲1200万台，好多企业界都讲说我保守，从现在看来，也就是1200万台左右，所以我认为我们的预测结果是可靠的。
第二点，现阶段中国城市居民家庭平板电视保有量，我们认为已经达到了2800万台，2009年需求继续平稳增长，在2008年2800万台里，我们估计液晶电视占了85%，等离子电视占15%，国美、苏宁等家电连锁卖场，在一、二级城市还是主要渠道，我们估计销量占全部销售渠道的80%，这次家电下乡政策的落实，为液晶电视进入三、四级市场提供了很好的条件，2009年中国平板电视市场进入平稳增长期，需求量增速放缓，将首次低于30%，城市市场基本完全普及。
第三点，液晶电视厂商竞争激烈，价格战贯穿全年，2009年我们很期待理性回归。2008年中国城市PDP市场需求增速高于平板电视平均增长，与等离子竞争品牌有限，市场反映比较平稳，相比而言，液晶电视需求量大，参与竞争的品牌多，市场表现十分火热，像“春节”、“五一”、“十一”，大范围价格下调，对平板消费增长起到了很大的刺激作用。受全球经济不景气的影响，2009年国内市场消费潜能的调动，平板企业需要共同面临挑战，靠单纯的价格刺激，我们认为已不是长久之计，产品多元化是未来发展方向，基本功能产品的低价、高附加值产品保持稳定价格，满足多元化需求。2008年底平板电视竞争比较火热，昨天听创维刘总讲55寸液晶电视都能做到1万元以内。在消费不景气影响下，平板电视企业通过差异化才能实现竞争的理性回归。
第四点，平板电视出口减缓，扩大内需属当务之急，2009年需求增长有限，二、三级城市市场消费增长会缓解企业的压力。统计显示，2008年前三季度等离子、液晶电视出口数量为2000万台，比2007年增长了30%，受全球经济影响，从2008年7月份开始，中国出口平板电视产品数量与2007年同期相比基本无增长，11月、12月已经出现负增长的迹象，2008年比2007年增长30%，这30%都是上半年实现的，国际消费市场的萎缩，平板电视企业通过做强、做大中国消费市场缓解经营压力。平板电视消费在北京、上海、广州、深圳等城市已经基本普及，2009年会保持平稳增长，增速不会太大，郑州、温州这样的二、三级城市将会有较大的需求增长空间，这一点优势是国产企业能够很好体现的，我跟中国企业老板交流时候我始终强调我们首先要做到产品下移。同时家电下乡将带动县级城市平板电视产品普及，以小尺寸液晶电视为主，如果家电下乡把2000元左右的液晶电视能够推广下去的话，县级城市对液晶电视的需求已经开始增长，我们认为会加速CRT电视的淘汰。不同级别城市消费者购买平板电视的尺寸形成明显差异，大中城市居民购买40英寸液晶电视的比重达到45%，二、三级城市家庭预期购买大尺寸的比例只有28%。
第五点，在平板电视产品渠道越来越丰富、市场竞争越来越激烈下，消费者对品牌和价格因素的考量非常重要。根据消费市场观看发现，现阶段品牌和价格最为明显，近几年平板电视企业的价格竞争越来越激烈，培养了消费者对价格的敏感度。根据不同消费特征，对平板电视消费群体进行了分类，分为：基本需求型、价格驱动型、品牌导向型、功能重视型。价格驱动型已经占32%，超过基本需求型，品牌导向型消费群体相比前两年增长10个百分点，达到了22%。从销售情况看，上半年外资品牌占据优势，今年年底国产品牌会迅速回归，长虹的同志跟我们介绍，2007年时候要求供应商，现在不是这样的情况，面板企业要求中国彩电制造企业购他们的面板，现在面板价格越来越低。平板市场的激烈竞争，在产品功能开发上，增加了平板电视互动娱乐性，在外观设计上，颜色、电视厚度上都做了更好的改良。未来家庭是以彩电为中心的家庭娱乐中心，还是以电脑为中心的家庭娱乐中心，我们五年以前就开始讨论这个问题，现在看来，彩电家庭保有量大于电脑，我们认为未来肯定是电视为主的家庭娱乐中心，因为电视可以涵盖电脑，当然了，电脑也可以涵盖电视。
第六点，平板电视消费需求凸显五大亮点：全高清、动态高清、数字一体机、多媒体互动娱乐五大类竞争格局形成，2008年四季度全高清平板电视比例占76%，是两年前的4倍，2006年只有18.7%，未来电视肯定是全高清。2008年数字电视一体机消费刚刚起步，一体机购买以升级换代为主，整体使用满意度高达78%，为未来一体机的普及打下良好基础。多媒体互动电视，TCL的同志也讲了这个内容，从看电视到用电视的转变，互动电视未来是亮点。另外就是节能，前几年生产的平板电视耗能过大，2008年人代会期间TCL李东升提出电视节能问题，后来我们跟四所、三所搞了平板电视能耗评测，发现平板电视能耗过大，好的跟差的相差一倍，我前段时间看松下的等离子，耗能降下现有一半，亮度增加一倍，有人问我未来等离子、液晶会不会淘汰，我们认为还会保持一段时间。半年以前我去了一次东芝，未来会形成芯片，后面有一个像电脑一样的盒子。不管是OLED，还是现在的液晶电视、平板电视，技术都在发展，还会有一段生命周期，所以不存在谁淘汰谁的问题。
利用这个机会跟大家分享以上六点，我们连续四年对未来电视机的需求量进行了预测，我认为我们的预测是可靠的，我就讲这些，不对之处请大家批评指正，谢谢大家！
主持人：谢谢陆秘书长精彩讲话！刚才在报告中陆秘书长向大家提到了在平板电视产品越来越丰富、市场竞争越来越激烈的环境下，消费者对于品牌和价格因素的考量就成了关键，而他也促进了平板电视产业结构的优化和产品的多元化，相信2009年平板电视市场的发展将更加趋于合理化和优质化，我们都知道产品技术多元化的时代已经到来，多元需要平板电视企业不断创新理念的创新，而长虹作为最早涉足彩电行业的国产企业，起到了带领和表率作用，通过计算机、通信和消费电子三个领域所达到的3C融合电视系统，以及多套解决方案，为平板电视产业注入了新鲜的血液，接下来让我们掌声请出长虹多媒体产业公司董事长林茂祥先生为我们阐述“多元化平板电视市场的需求与融合”，掌声有请！
林茂祥：尊敬的各位领导、各位来宾、新闻媒体的朋友们：下午好！
今天我们齐聚一堂，以多元·融合·畅想为主题进行研讨，我认为非常有意义。今天我想以长虹的角度对本次大会主题进行简要阐述。
第一，多元化产品和多元化消费需求。
我们都知道，在模拟电视时代，CRT作为唯一的显示设备贯穿于整个电视消费领域，技术进步也依附在CRT本身技术进步上，因此CRT的消费需求也是单一的，也是同质的。进入信息时代，海量信息充斥着我们的生活间，社会需求被各种应用所分割，简单归纳数字时代，我们获得的信息分为：音视频信息、图片信息、文字信息，获取这种信息的产品分别为PC、DV、手机、个人数码，作为这些产品，显示技术分别体现在LCD、PDP和ORED等等。因此，多种显示设备并存是数字信息时代的特点，是多种消费价格驱动的结果，企业应该提供不同的产品，满足用户不同的需求，而不是谁好谁坏的选择。在数字时代，音视频市场一直在追求超大产品、高清画质、高清音效的特点，长虹投入巨资等离子产品，将等离子定位于客厅娱乐电视的首选，归根到底是为了满足消费者对客厅电视追求更大、更真、更自然的高清画质效果。从电视发展来看，大尺寸方向始终没有改变，大彩电也一直是中国消费者对电视情有独钟的称呼。而等离子电视，正是按照这样一个规律发展。目前长虹等离子电视全面覆盖42-103寸超大屏幕。
从技术角度看，等离子延续的是电视机最本质的追求，画质第一，拿现在的市场推广中大家都提到的关健词高清来说，一般情况下，大家追求的只是高清的第一个层次，真正意义上电视高清还应该具备两个关键因素：明暗高清和色彩高清，明暗高清要求电视画面能够最暗和最亮的系列，暗有细节，亮不漂白，色彩纯正，色相完整，实现色彩高清，凡丢掉任何细节和色相图像都不能算是真正的高清电视。而要保证色彩，灰度等级不失真，细节不丢失，亮度是关键。媒体的朋友可能都知道，亮度有削弱色彩、掩盖瑕疵的特点，那些模特只要在聚光灯下一照，哪怕皮肤黝黑粗糙，也会变得雪白珠润，因此要做到高清自然色彩，必须亮色合一，亮度随着色彩变化才能保证高清色彩的呈现。而这也是我们为什么说等离子三颜色自发光和687亿色彩是高清画质图像的保证的原因，长虹新一代等离子将电视色彩处理技术发展到全新境界，近300项专利都是为了提高画质水平，最大程度满足用户对高清视频的要求。
第二，多元化的需求催生了TV2.0电视大融合时代的到来。
正是基于对多元化市场需求的思考，长虹大力不但大力投入等离子电视产业，同时液晶电视对长虹来说也至关重要，液晶电视以其丰富的尺寸和适应多种应用环境，能够迅速改变电视本身单一的用途，加快信息家电的普及，使用户通过不同网络更加方便获得各种信息，无论是家庭共享，还是移动通信，以及无处不在的个人电子消费品，都是液晶所开辟的市场，市场没有边界，用户需要更多的融合。随着数字电视和WEB2.0网络技术的迅猛发展，以及个人数码娱乐产品的普及，用户已经不满足被动的看节目，他们需要更主动、更自觉编排内容，使分享和共享成为新的应用价值标准，企业从追求产品销售上升到如何保持持续的黏性的用户关系，以追求更加紧密的用户关系为根本的企业销售理念成为企业家电市场的大融合，暨家电5C融合营销，5C包括计算、通信、消费电子、内容和顾客，这才真正体现了以用户为中心的产品消费和信息交流的融合，平板电视作为家庭娱乐中心，产品不仅是显示终端，更是视觉、听觉享受终端，企业要追求长远发展，获得持续的用户支持，就必须更加重视产品和用户、内容和用户、用户和企业、用户和用户的体验互动，这就是TV2.0时代电视营销思想。概括起来说就是互联、互动、互通，与各种信息网络互联是基础，产品兼容互通是手段，与用户互动是目标，以用户为中心的产品加内容服务是TV2.0的核心体系，也是全面融合多元化市场的必由之路。
2009年是平板电视充满机遇和挑战的一年，全世界都把中国当成过冬的栖息地，中国的电视企业应该团结起来发展中国的平板产业，构建我们自己的平板生态系统，避免因为单一产业发展造成的生态失衡，只有综合发展，上下游资源整合，才会最终迎来中国平板的美好春天！
谢谢！
主持人：感谢林董事长带来的精彩发言！在这里我们祝长虹这面民族电视品牌旗帜能够在中国平板电视产业这片天空中迎风飘扬。在全球经济环境下，竞争和挑战变得日益激烈，在这样的市场环境下，夏普采用了先进独特的液晶技术，在不断追求高品质、高音质、高画质中推出了全球最薄液晶电视以及LED背光源液晶电视，并且以强大的品牌影响力、领先的技术、可靠的品质、性价比优势突显，以及对中国市场的高度重视，为消费者们带来了高品质的产品，下面让我们掌声请出夏普商贸（中国）有限公司董事酒井功先生为我们讲述夏普节能环保液晶电视战略，掌声有请！
酒井功：尊敬的各位领导、各位嘉宾、媒体朋友们：大家下午好！
今天我很高兴在这里发表演讲，首先简单介绍一下本公司的概要，创始人于1912年开办金属加工厂，1915年发明了夏普活动铅笔，从拥有最尖端技术的夏普来看也许难以想象本公司的名称和商标都是来自于活动铅笔这项独创性的发明。本公司自创业以来一直把运用独特技术开发生产具有特色的产品作为企业的精神，本公司坚信实现事业的扩大和环境两不误是企业最重要的精神。20世纪以后，随着经济和社会活动的增加，环境负担不断加重，如图所示，地球上发生了各种各样的环境问题，其中对于我们电视机厂家而言，需要解决地球变暖、有害化学物质等值的污染、资源的枯竭等课题，针对这些问题，本公司已在所有事业活动中通过开展超级绿色环保战略，力争成为极力考虑人性化环保的环境先行企业为目的，环境先进企业就是本公司作为目标的在事业扩大和环境保护两方面并存的企业，为此我们提出实现2010年将造成地球变暖的负荷变为零的企业的口号，也就是到2010年为止要做到利用太阳能的创能、节能产品所实现的温室效应气体减排量要超过全球事业活动中所产生的温室效应气体排放量。
接下来以液晶电视中的环保活动为例进行说明，世界首次采用第八代液晶显示屏的本公司龟山工厂于2006年8月正式投产，为了消减所有环境负荷配了卓越的环保设备，在本公司处于超级绿色工厂的地位，具体来说，就是龟山工厂的所有可设置地方都安装了环境负荷为零的太阳能电池，其规模是安装在建筑上太阳能电池世界上最大规模，现在的总发电能力是5210千瓦，相当于1300户普通家庭的用电量，在工厂调整池里，也设置了200千瓦的飘拂型太阳能电池。燃料电池系统，是通过氢和氧的相互反应发电的，所以是几乎不产生大气污染物质的绿色环境设备，设置在龟山工厂燃料电池系统的规模是发电量为1000千瓦，在日本其规模是最大的。另外在生产液晶面板过程当中，冲洗玻璃需要大量的纯净水，整个龟山工厂每天需要使用48300吨纯净水，通过对水100%再利用，实现了对水资源的保全，本公司生产销售的液晶电视都搭载着像这样处处考虑环境的环保生产的液晶屏。从2003年开始实施本公司独有的环保活动，以独有的评估标准为基准，实施了绿色环保工厂的认证制度，2007年度在全球的39家工厂被认定为绿色环保工厂，其中在中国生产液晶电视机的南京夏普和龟山工厂一样，被认定为特别重视绿色环保的超级绿色环保工厂，本公司不仅仅限于工厂的环保措施，液晶电视本身就极力使用再生材料、低环境复合材料，比如燃烧后也不发生有害物质的材料等，在生产产品时就考虑从材料面上降低环境的负荷。
另外，一直致力于在功能上提高液晶电视机的节能功能，屏幕上是本公司液晶电视的年耗电量显示图，如图所示，液晶电视耗电量在逐年递减，经常可以听到随着电视画面的增大，耗电量也越多的意见，最新型52英寸液晶电视比8年前32英寸显像管电视还要省电，而且就32英寸电视相比，最新型液晶电视的年耗电量是显像管电视的一半以下。
如上所述，在生产工厂以及材料面上降低环境负荷的基础上，考虑节省能源的本公司液晶电视可谓是真正的节能环保产品。今后液晶电视会逐渐进化为支持下一世纪影像文化的显示器，本公司今后也会一如既往的制造环保产品，实现事业的发展和环境保护两不误。
最后请各位来宾、政府干部以及各位媒体朋友在即将到来的2009年一如既往的对夏普多加指教与鞭策！谢谢大家的垂听！
主持人：非常感谢酒井功先生的发言！夏普在今年的平板电视市场说取得的优异成绩也是大家有目共睹的，我们也祝愿夏普在2009年有更加优秀的表现！三星一直关注着中国数字电视行业的发展，并且也引领着平板电视技术的发展方向，将最新的平板电视技术优势融为一体，是三星对于融合最完美的诠释，对于渠道以及产品的成功定位，让三星2008年销售业绩一路飘红，2009年三星又给我们带来哪些震撼呢？接下来有请天津三星电子显示器有限公司数码显像研发中心洪成杓常务为我们演讲，大家欢迎！
洪成杓：尊敬的各位领导、各位嘉宾，女士们、先生们：大家好！
我是三星电子负责彩电显示器研发的洪成杓常务。首先，非常感谢主办方让我们有机会在这里跟大家交流，今天我想借助这样的机会跟大家共同探讨一下电视未来发展是怎样的。
主持人：稍候片刻，一会再听洪常务带给大家的精彩发言！
2008年在奥运的带动下，平板电视企业飞速发展，在产品技术以及市场双方面投入下，创新技术也纷纷涌现，并且形成了五大消费热点：全高清、动态高清、数字电视一体机、节能环保以及多媒体互动娱乐，他们都代表了国内平板电视产业未来多元化发展的方向，为此中国电子商会联合中国电子技术标准化研究所依据最新的行业技术规范开展全高清动态、高清、节能环保数字电视一体机产品相关技术指标评测，相对各领域相关技术指标表现突出的彩电产品，对2008-2009年度各领域表现突出的企业授予行业表彰，接下来迎来此次会议重要环节，下面有请中国电子副秘书长刘曙光先生致颁奖词，掌声有请！
刘曙光：感谢主持人！
2008年是中国平板电视市场发展突飞猛进的一年，全高清从2007年到2008年热度持续升温，奥运又为平板电视注入了持续的发展动力，全高清正逐渐成为未来平板电视基本技术要求，随着平板电视市场升温，高耗能问题也跟着日益凸显出来，在政府大力建设资源节约型、环境友好型社会的宏观背景下，平板电视产品节能环保技术的推进势在必行，在此过程中，平板电视制造企业做了很多努力，然而节能环保是任重道远的课题，我们期待着更多的企业能够重视起来，为节约社会公共资源而努力，论坛前夕，中国电子商会和四所联合组织了相应产品的评测，在此我们将对在全高清节能环保领域表现突出的产品给予表彰。
下面我宣布获得此项殊荣的企业名单：海信、TCL、长虹、三星、康佳、索尼、夏普、飞利浦，祝贺以上企业，请以上企业代表上台领奖。有请工业信息化部科技司质量处何晓龙处长，以及中国电子技术标准化研究所宋红茹主任上台为所有企业颁奖。向所有获奖企业表示衷心祝贺！
主持人：谢谢刘秘书长！希望所有获奖企业能够再接再励，继续为消费者提供优质的产品和服务，以此回报消费者的信赖和肯定。接下来有请来自三星的洪成杓常务进行精彩发言！
洪成杓：三星电子韩国本社研发中心的全景，座落在天津的三星电子（中国）影像产品技术研发中心的全景，过去TC产品只是起单纯信息传达作用，现在已经进步到更加方便容易的使用这些信息的程度，这类产品有平板TV，暨LCD、PDP、OLED等，发展到轻薄、短小、高画质的TV产品，未来的TV将会变成什么样呢？产品会更加进步，UD为超高清，消费者们会更加注重产品的环境亲和力，提供的内容、信息更加生动丰富，而且可以通过互联网更加方便的享受更多信息的时代将会来临。
OLED产品目前已经有31寸上市，今后更大的尺寸将会相继上市，此产品比普通的LED成像快一千倍，没有拖尾，亮度可以提高到LCD的1.8倍，而且厚度可以实现以往LCD三分之一的水平。下面是UD TV，现在已经实现到82寸，分辨率比2160P更加清晰，目前彩电HD高清分辨率才768T，FHD彩电全高清也就是1080T的基准。PDP三维立体TV采用能够实现真实三维空间的3D引擎，只要戴上转用眼镜，就可以体现活生生立体画面的TV，本产品上市以后。下面是240、200赫兹LCD TV，将会出现比现在的120、100赫兹耗2倍无拖尾的高清画面TV。可以体会烹饪、瑜珈、游戏等多种多样生活乐趣。链接家庭影院系统，可以欣赏更优越的画质和音质，我们今年跟世界有名的意大利设计师合作开发了简明流畅、独特外观的彩电产品，并且在市场上销售。良好的外观设计，使我们独自开发的TOC产品会更加流行，TOC就是Touch Of Color，现在在市场上以CRVSTAL DESIGN为特点，本产品采用三星全球独特的专有技术。我们的产品将会全部采用环保措施，到2008年4月为止，我们在全球范围1402件彩电产品获得了环保认证，凸显三星崇尚绿色环保、和谐人文环境的理念。
所以，我认为未来的TV会发展成为用户体验与价值双向提高的系统，未来的TV将会是更有主题性的产品的开发，而且用户对于外观、技术、市场都会注重，在这里我们针对以下三方面做了调查，我们通过调查未来方式趋势找出了生活方式的价值，又针对家庭内的UX趋势做了调查。在这里，未来社会的变化，未来生活方式价值的导出，未来使用者价值的导出，数字城市的概念，我们对TV的环境趋势做了调查，未来TV环境使用者的需求，以及产品系统的挖掘等等，我们调查了未来的工作模式以及LSD和消费者的需求。在未来，我们会始终如一提供创新，保持活力，这样才能确保新的领导力。我自信，将来全世界更多的人通过我们提供的Seamless Experience享受更多的企业，谢谢大家。
主持人：谢谢洪常务的精彩发言！刚才在洪常务发言中他代表三星为平板电视产品市场描绘了非常美好的前景，我们也将对三星给我们带来的最新的电视技术产品拭目以待。接下来掌声请出工信部数字电视标准复合型检测中心副主任张素兵先生为我们做平板电视数字产品分析报告，掌声有请！
张素兵：尊敬的各位来宾：下午好！
我们2006年发表了第一次平板数字电视分析报告，今天已经过了两年，平板电视取得了很大进步，今天我借此机会给大家汇报一下数字电视标准方面的一些进展。
从今年开始，按照国家标准委和工业和信息化要求开展了标准研究制订工作，主要围绕地面数字电视开展，总这张表上也可以看出，目前两项标准已经正式发布，是国家标准，五项数字电视中间件标准也已经上报国家标准委，五项地面接收产品的标准也完成了标准的送审稿，目前正在根据反馈意见做进一步完善，预计明年初应该能完成。标准整体进展情况，总共22项标准，进展比较顺利。
围绕地面数字电视我们所开展的实验验证工作，在地面数字电视标准研究制订过程中主要开展了三个阶段的验证：第一阶段从2007年7月-2007年9月，基本摸清了产品的现状以及存在的问题，从2008年1月开始对能够接收北京地区发射的两种信号的接收产品实验室性能测试，为标准和关键视频参数确定提供有利的数据依据，2008年1-3月开展了对室内覆盖环境的测试，掌握了接收产品在室内环境中的实际接收情况，从4月至今一直在进行模拟实验验证工作。这张表给出了15个产品测试企业，从这张表中可以看出，包括机顶盒和一体机的主流企业，除了对产品进行测试，还对芯片进行测试，也就是对解调方式进行测试，共进行9种解调方案测试，从这张表中可以看出，目前主流的芯片都进行了测试。
电视平均功耗标准，这张图给出了等离子和液晶电视功率表现情况，电子产品能源消耗问题已经引起了全球的关注，电视机作为一种大众消费产品，其功耗问题是非常重要的，目前我们针对电视机的功耗，在2006天所颁布的标准中只给出了额定功耗、待机功耗的测试，额定功耗的测试对产品功耗来讲不太合适，尤其对PDP产品以及LCD产品，电视观看节目期间平均功耗的测试才是实际消耗的功耗，这也是真正有意义的。
我们首先看一下国际标准情况，IEC/TC100正式颁布了IEC62087-2008频，在测试方法中规定了采用APR为34%的动态测试素材，这种素材适合于LCD和PDP平均功耗的测试，直接反映了各种产品的功率消耗问题。这张图给出了动态测试信号APR曲线图。具有自动亮度控制的测试方法，我们测试时候要考虑在亮环境下的功耗和暗环境下的功耗，通过公式得出整体功率消耗，我个人认为这个方法更加科学、更加具有实用性。
美国能源之星情况，在功率消耗要求中，直接采用IEC62087所规定的最新的测试方法，并且要求按照平板电视的尺寸给出平均功率限定值，直接达到了能耗降低的目的，这张表中列出了不同尺寸、不同宽高比以及标清和高清对功耗的要求。按照IEC标准也开展了实验室模拟测试分析，这张图给出了PDP产品性能情况，从这张图中可以看出，一般来讲PDP产品平均功耗要小于额定功耗大概20%左右，但是LCD产品由于采用背光管发光，平均功耗和额定功耗相差不多，但是采用自动背光控制技术的产品平均功耗也会有一定的降低，对于LCD和PDP以及其他类型电视产品来讲，平均功耗问题将是一个永久的话题，不断降低功率消耗，将是企业包括我们一些标准长期追求的目标。
简单总结一下以上问题，随着平板时代和高清时代的来临，PDP和LCD作为两种最成熟的平板显示技术，具有独特的优势和劣势。随着能源节约型社会的建设，平均功耗的测试以及降低将成为企业共同关注的热点。我个人认为平均功耗是衡量电视产品最重要、最直接的指标，这个指标比待机功耗、额定功耗能耗指数更加直观和重要。作为标准化研究机构以及国家权威的测试机构，下一步将加快相关标准的制订活动，并推进认证测试活动的开展。在今后工作中，我们将不断加强同企业、产业的积极交流与合作，通过大家的努力，共同推进我国数字电视产业的健康发展。
谢谢大家！
主持人：非常感谢张主任精彩的发言！也相信在彩电相关部门以及平板电视各企业的共同推动下，平板电视的质量将会更上一层楼。创维经过近20年的奋斗，有计划、有步骤的大胆创新，对于液晶技术的执着和专攻精神都值得业界同仁的学习和借鉴，接下来有请创维中国区营销总部总经理刘棠枝发言，掌声有请！
刘棠枝：尊敬的各位领导、各位来宾，以及各位新闻界的朋友们：大家下午好！
今天非常高兴参加会议，也对主办方表示感谢！下面我代表创维向各位来宾和新闻界的朋友们简单介绍一下创维对平板电视未来发展趋势的看法，我是非常创维中国区营销部门的刘棠枝。
目前创维通过对彩电技术的开发，推出酷开电视有一年多时间，这一年多时间里，酷开电视得到了社会各界和广大消费者的支持和厚爱，目前酷开电视的研发、生产和销售非常突出，创维为什么要开发和推出我们的酷开电视呢？我们经过多年跟踪和调查发现，消费者的生活碰到了一些新问题，比如随着国民经济的发展和老百姓生活水平的提高，以及经济的富裕，相反，我们家庭的幸福感越来越少，另外现代家庭的生活方式出现一些问题，比如互联网的普及和互联网的流行，每个家庭都是单向沟通，当然跟外界的沟通无国界，当然今天当中每个成员的沟通都是单向的，都是人机对话状态，在家里父母、夫妻等等交流不容易。但是最近在全球流行的快乐经济学，这群人的出现，正在呼唤着人们回归健康生活和生活快乐，所以在这样一个背景下，我们创维的酷开电视一贯宣扬创维的品牌主张，健康美妙生活，从大环境上讲具备了诞生的条件。第二，创维二十来年的发展，在彩电业务开发和产品研发上，一贯坚持差异化战略，根据我们提到的家庭当中的成员沟通缺失这样一个大环境，我们开始重新定位我们的平板产品的差异化线路图。近两、三年来多媒体技术的创新和发展、3C融合概念的深化，影响力催生了多媒体娱乐电视这样一个品类的诞生，创维一直致力于3C融合的研发和推动，到2006年创维针对液晶固有的毛病，我们推出平板技术等等，创维酷开电视的推出，是创维差异化战略的体现。
下面简单介绍一下酷开模式，酷开电视模式从硬件和内容来看是分别的，从硬件电视本身，我们在2007年国庆前推出酷开一代，当时仅仅在电视上体现酷开播放系统，在酷开电视中植入了酷影、酷K、酷乐，接下来是无线WIFI和酷开直通车，也就是电视上网，酷开第三代是内容接入方式的一种创新，通过外置专用酷开U盘，目前正在推出和销售的是酷开四代，内容接入方式的一种创新，整合具有自主知识产权和国际标准的闪联技术。从内容开发商讲，创维在推出酷开电视的同时，有酷开高清的娱乐网站，以上酷开电视硬件和内容的简单介绍。
为什么酷开电视会得到广大消费者的喜爱呢？我们的酷开电视改变了家庭生活，改变了家庭当中每一个成员，第一是具有RMVB解码的酷影功能，可以随时观看网上海量的电影，实行了酷K音乐厅，或者叫想唱就唱，创维作为挑战麦克风节目主赞助商，目前湖南卫视跟创维酷开TV非常配合，挑战麦克风叫做继湖南卫视推出的《超女》之后又一个火爆全国的栏目；第三酷乐动感播，可以通过电视直接播放美妙动听的音乐，酷开电视是利用双屏技术，使消费者欣赏到非常清晰的内容。
酷开TV的市场表现，酷开电视产生了新的商业模式，并且创立了新的盈利模式，可以说酷开电视摆脱了在彩电行业当中无差异化技术的指标和技术参数的争论；第二，我们认为多媒体娱乐电视当中的酷开电视目前正成为消费者选择平板电视的一个新的评判标准和尺度，目前我们的同行也多多少少推出了具有酷影功能的产品；第三，由酷开电视创建的多媒体娱乐平板电视品类影响着整个平板电视的产业，目前我们同行当中很多品牌都从不同环节、不同角度着手开始研发多媒体产品；第四，目前酷开电视的市场快速增长，其新价值被消费者认同。
中国平板电视行业未来发展趋势，具体来讲，创维认为：第一，新的显示技术、音画质技术，包括超薄在内的设计，将不再作为差异化技术参与竞争，而是作为差异化产品竞争的基本技术条件；第二，酷开TV引领将来平板电视的功能用途：一是酷开TV使家庭3C融合跨出实质性的一步；二是平板电视成为家庭多媒体娱乐中心的核心设备；三是电视功能、用途多元化，创维酷开电视不仅仅可以观看节目内容，同时又是一台DVD，可以观看高清电影，同时又是一台PC机，可以上网，同时又是一台家庭影院，可以听音乐等等，我们认为电视功能和用途的多元化可以从酷开电视中很好的体现出来；四是平板电视硬件加内容有机结合。
感谢各位领导，我的汇报到此结束，谢谢！
主持人：谢谢刘总精彩的讲话！也祝愿创维在未来的道路中能够越来越辉煌！长期以来都是以领先创新为品牌诉求点的东芝，2008年对于领先、创新有着最为完整的诠释，首先在年初先声夺人，领先推出数字电视一体机产品，随后不遗余力进行市场普及教育工作，赋了旗下数字电视一体机产品最新、最尖端的技术支持，提升了产品性能，并且得到了消费者普通认同，下面掌声有请大连东芝电视有限公司营业部部长山下恒夫先生为我们阐释追求卓越倡导品质--地面数字电视发展与东芝战略，掌声有请！
山下恒夫：尊敬的各位领导、各位来宾：大家好！首先，我谨代表大连东芝电视有限公司为能参加此次论坛表示衷心感谢！我演讲主题是“追求卓越倡导品质”，我分两部分进行演讲。
首先介绍一下第一部分内容，电视数字地面一体机发展情况，欧美以及亚洲部分国家早在1998年就开始电视数字地面广播，并将于2012年全面停止模拟广播，中国虽然起步较晚，随着今年奥运会的成功举办，各地已经陆续开始地面数字广播，10月份中国大陆地区开通的城市已经达到9个，国家广电总局最新计划，国家准备用3-5年时间建设覆盖全国地面数字电视系统，我们始终关注一体机市场动向，今年9月份，对购买一体机的消费者使用满意度进行了调查，调查显示，90%以上消费者感觉多画面清晰度有了明显的改善，近70%消费者认为收听的音质明显改善，近80%消费者对一体机总体评价是满意的，这样的结果给了我们很大的信心。东芝凭借30多年来在电视图像处理技术方面的领先优势，以超强图像处理芯片为核心，不断强化对高清及数字一体机技术的追逐。今年12月份一共推出四大系列、16个型号的一体机，以满足不同消费者的需求。加上2008年12月ZV550系列的上市，将目前最尖端的液晶电视产品呈现给中国消费者。ZV550是旗舰型产品，采用了东芝所创的超解像技术。主要面向追求数字化新生活的高端用户。ZV550最大突破就是超解像技术，很多消费者已经注意到了，平时在家里使用全高清液晶电视机观看DVD影片时候，影像会显得不很清晰，为了由于压缩技术而失去的影像信息，东芝将这项技术引入到ZV550系列中，通过提高标准图像的清晰度，将DVD标清信号精度提升到近似高清效果，实现前所未有的画质飞跃。
回顾2008年一体机市场，虽然受到了国际金融危机大环境的不利影响，但是我们发现，中国消费者已经了解和接受了一体机，而且数字信号开播程序的不断增加，一体机的销售量会进一步上升，我们相信地面数字电视一体机必将成为液晶电视市场中的主流产品。东芝将秉承创新的一贯创新，继续为中国地面数字电视事业的发展做贡献，谢谢大家！
主持人：谢谢山下恒夫先生带来的精彩发言，相信东芝在未来道路上能够一直勇往直前！作为从IT业向家电业转型的成功典型，清华同方所付出的艰辛努力，也相信每一位都是有目共睹的，作为国内平板电视市场起伏沉淀的浪潮中，清华同方一次次凭借着自主研发实力推出了行业技术领先的彩电产品，向产业一个又一个高峰攀登，通过不断升级自身的品牌价值和地位，而被市场所认可，接下来掌声请出清华同方消费电子事业部副总经理王向东先生演讲，掌声有请！
王向东：尊敬的各位领导、各位嘉宾、媒体朋友们：大家好！
今天在全球金融危机爆发大环境下与各位嘉宾一起探讨中国彩电行业的发展，是非常及时和必要的，同时我也借此机会与各位一起分享清华同方这几年来在数字电视产业上的成绩和未来的发展机会。
即将过去的2008年对中国彩电产业来讲是至关重要的一年，我们的彩电产业面临着生存矛盾越发凸显，求变是唯一的出路，而企业是否拥有以技术标准为核心的具有良性竞争的产业链，成为企业能否在激烈竞争中立足的关键因素之一。2008年在北京奥运会的刺激下，中国彩电产业在技术创新与新产品应用上都取得了极大的突破，中国彩电行业开始脱离原有的单纯的产品竞争，随着彩电行业技术的发展和新技术产业进程的加快，3C融合将带动我国彩电产业结构升级，3C融合是消费电子、IT、通信三方面的融合，也是彩电产品在工业化进程当中所呈现出来的一个模块化和标准化趋势。3C融合一方面有国家政策导向，代表未来将逐渐形成统一的信号通信网络系统，由全数字化网络设施支持，数字电视是电视技术一次革命，从CRT到平板，从小尺寸到大尺寸，从被动看电视到交互式的使用电视，电视机功能已经从收看电视进化为数字家庭的核心。数字电视潜在市场巨大，众多IT家电企业已经磨刀霍霍，根据有关部门预计，2008-2015年数字电视市场规模将由600亿元扩大到5000亿，2010年数字电视机接收市场将达到2050万台，蕴育的市场商机更达，高达1万亿元，政府也加大对数字电视产业改造的投入，在市场和政策共同驱使下，数字电视一体机将成为彩电行业一个热门产品，在国内厂商纷纷推出数字一体机后，外资品牌一体机也先后在国内上市，使数字电视一体机产品快速在国内市场得到普及，我国作为缺乏电视机知识产权的电视大国，在数字电视不可逆转的趋势中赢得了难得机遇，为了在数字电视这个新产业上拔得头筹，国家广电总局与相关部门和业界合作，共同为数字电视的发展铺路。清华同方完成了在数字电视产业链的布局，清华同方从2000年开始投入数字电视的研发和生产，已经走过了八个春秋，经过八年的探索和实践，数字电视系统本部以现代通信技术和数字技术为核心，与数字电视的内容、数字电视系统与终端产品、网络运营三为一体，成功开发了电子数字发射机、数字电视双向互动机顶盒和移动接收电视机、数字电影播放机、数字电视广播专用设备等丰富的内容资源，并且与清华大学合作，自主创新，提出了一套具有完整自主知识产权的数字电视地面传输系统。在电视前端系统方面，清华同方成功研发了解码器、解码器、EPE等全套前端产品，在广播电视发射系统方面，同方成为国内广播电视发射设备主要供应商之一，同时我们也已经全面涉及数字电视前端传输系统、终端接收机、机顶盒系统的研发生产与市场推广。同时我们正以数字电视发射机为主攻方向，推出数字电视单频网、发射机多路智能化网络监控等方面设计和系统集成解决方案，清华同方电视发射机产量已越升全国第一，市场占有率达到40%以上，在内容提供方面，清华同方已向上海文广旗下百事通注资4.5亿，成为业内唯一拥有IPTV牌照的厂商，并同时拥有数字电视产品、机顶盒、百事通、清华网校等多种内容提供的资源，清华同方彻底打通了数字电视全线产业链。
围绕同方未来的发展方向，将围绕数字电视机相关产品实现规模百万化的突破。随着2006年沈阳科技园一期工程的竣工，未来几年将继续扩大数字电视产业生产能力，达到年产300万套数字电视产品规模，最终使清华同方沈阳工业园数字电视产业规模达到50亿以上，成为清华同方在北方最大的产业发展基地，在包括北京密云、河北廊坊、江苏无锡全国五大产业基地中处于主导地位。随着产能扩张，在渠道方面也做了相应的改革和调整，清华同方数字电视销售针对国内和海外市场同步进行，在国内我们利用现有产品销售网络，同时在全国多个核心城市建立了清华同方高清电视销售网点，并同时加快三、四级市场布点工作。另外与重要的渠道商达成战略合作，截至2008年年底在全国一、二级城市完成两千个销售网点的布局，在海外市场方面，清华同方利用香港为桥头堡进军海外市场，未来继续扩大规模，全面进军欧洲和北美市场，实现全球市场覆盖率。在整合信息技术和消费电子领域综合资源，同方在3C融合竞争中的主要优势，为此同方做出很多努力，在研发过程中，我们产品制造价值不断向高附加值环境转移，同方研发的IPTV网络电视已经顺利投产，在内容支持方面，包括了12个功能模块，实现了互动参与、网络教育、按需定制、海量内容等需求。网络教育方面，依托清华大学教育背景，把清华教育资源充分融合到平台中，率先开创了网络教育专属视频服务平台，提供最新最权威的名词指导、技能培训等教育。未来各个年龄段家庭成员都可以在这里找到提升自己的教育内容。可以说节目内容是数字电视发展的根本，每一种贴近消费者生活、满足消费者需求的技术变革，都将影响并改变消费者生活模式，才能真正实现以人为本的科学发展观。
我们认为未来数字电视产业的发展应该是有内容提供商、内容集成运营商、内容集成运营平台、网络运营商与终端设备制造商等企业界共同投入的结果，我相信中国彩电行业已经迎来了一个新的发展时期，国内彩电行业一定会真正强大起来，一定会有一批自主创新、掌握核心技术、拥有自主知识产权的企业成长起来，作为中国彩电行业里面新的一员，我们将利用清华同方在IT行业深厚的积累，继续推动业内3C的融合，我们也相信，在广大业界同行的共同努力下，我们一定能够抓住历史赋予我们的机遇，我们大家携手共同努力，中国也一定能够再次主宰自己彩电行业的命运。
谢谢大家！
主持人：谢谢王总带来的精彩发言！在这里预祝清华同方能够在2009年再创佳绩。国美作为中国最大的连锁销售渠道之一，在平板电视市场中也占有举足轻重的地位，庞大的销售渠道系统，是平板产业获得消费需求信息的终端枢纽，对于消费和产品的多元化需求起着理性的引导作用，推动着平板电视产业的发展进程，金融危机对于平板电视产业的影响也促使国美等销售渠道联合了上下游企业共同通过集体降价等方式刺激消费、扩大内需，接下来让我们掌声请出国美集团家电业务中心总监赵瑞杰先生为我们讲述如何扩大需求、拉动内需，掌声有请！
赵瑞杰：尊敬的各位领导、各位来宾、供应商、伙伴们以及新闻界的朋友们：大家下午好！
非常荣幸有机会参加产业链论坛活动，借此机会代表国美电器对长期以来支持、关注、帮助我们的朋友们表示衷心的感谢！谢谢大家！
刚才各位领导、各位企业对自己产品的特点以及行业的发展做了阐述，我们作为渠道零售商，我们想借此机会介绍一下我们近期的想法。刚才认真的听了陆秘书长关于2009年的预测报告，这一点我们非常认同，近期我们围绕未来高清化、大屏幕、数字化以及节能环保和多媒体娱乐化这个方向进行我们的推广、展示和销售工作，我们坚信这是未来行业以及消费需求发展的方向，近期国内外遇到了一些压力，在这个事件上，作为国美电器来说，目前作为国内最大的家电连锁零售企业，同时在彩电销售份额上也占比较高的比重，彩电占接近国内20%的销售份额，在这个过程中，我们觉得我们责无旁贷，我们应该在产业链里上下携手，发挥我们自己的作用，要做的核心事情就是拉动需求、繁荣市场。要达到这个目的，我们从以下几方面开展工作：
第一，携手，或者融合，整个产业链里，我们希望所有环节能够共同携手，能够通力合作，能够紧密配合，能够真诚的走到一起。至少有两方面需要我们这么做：第一方面，在国内外市场面临这种压力下，只有认真合作，才能体现技术创新、规模生产以及快速消费的能力，才能够保持维持整个行业生存和未来的发展空间，从行业发展角度上讲，现在确确实实需要我们真正携手走到一起的时候。第二方面，从消费者方面看，现在每个企业都面临着压力，在面临压力时候，只有充分整合各自的资源和优势，大家把优势组合在一起才能给消费者提供具有吸引力的产品和服务，在这种情况下，我们希望和需要拉动需求，需要对消费者产生购物和消费的吸引力，我们必须充分整合资源和优势，在目前环境下我们首先要做的就是携手共进、真诚合作，这是基础。
第二，现阶段，应该充分利用通过技术创新、通过产品革新带来的成本和价格优势，创造新的市场份额，拉动新的需求增长。这里面有几个环节：第一个组成部分，大屏幕彩电的普及和推广，我记得我在2006年底时候自己买一台37寸国产品牌彩电，价格是14700元，一年多以后，价格体系发生了天翻地覆的变化，当然这种变化并不是当年时候企业利润就能够比现在每台多一万块钱，而是这几年通过产业发展以及技术革新做到了这个能力，这种能力到现在为止还在不断的增加，在这种情况下，我们现在要抓住这种机会，把能力转化成生产力，真正推进大屏幕消费，在更新换代方面、在市场需求方面会给大家带来很大的市场增量。第二个组成部分，在小屏幕彩电价格发生巨大变化同时，给我们带来了巨大的产品更新换代空间，现在小屏幕彩电价格已经基本取代CRT，但是产品带来的享受和视觉感觉是完全不同的，借助产品变化带来的优势和空间，使产品需求和结构优更大突破。第三个组成部分，大家正在推广的家电下乡活动，给我们带来很强烈的契机，怎么通过活动把县城市场、农村市场需求充分的挖掘出来，现在家电下乡活动在平板电视上已经到了26寸，未来不久，国家应该逐渐考虑把尺寸扩大，我们跟供应商、跟生产企业都有共同判断，我们在监测三、四级市场销售过程中，我们发现小屏幕平板电视销售迅速提升，同样，大家也能感觉到，今年CRT在三、四级市场销售较往年至少增速有所下降，未来产品的更新换代存在巨大的商机。第四个组成部分，新技术带来的革新，比如节能环保产品，比如数字娱乐化产品等等，这种产品的革新带来消费享受的提升，这块也会给我们带来很大的市场空间，我们有消费能力，关键是我们能不能提供让消费者感兴趣的商品，这是我们共同的责任。通过以上几个环节可以有效的拉动整体需求。
第三，国美怎么样更好的体现平台作用，或者如何更好的体现平台的服务能力。我们怎么样能够搭建一个更高效、高快捷、更完善的从我们的品牌产品到消费者的通路和桥梁，这是我们的责任。我们在全国覆盖了300多个城市，具备1300多家门店，每一个门店都是我们品牌和产品直接与消费者对话的平台，我们也非常愿意把这种平台在现在的机会中向所有朋友开放，我们的平台是大家的平台，是大家共同的资源，只不过在这个平台上把我们更好的产品、更新的产品提供给消费者，满足消费者的消费需求，这是近期我们自己要做的一件功课，我们怎么把这项功课做的更圆满，开放的更彻底、更高效，或者说使开放成本更低，通过大家组合效益，达到拉动消费的目的，或者达到更快的把我们产品推荐给消费者的效果，这也是我们的义务。
第四，服务的概念，大家都在谈服务，大家都在强调服务，但是在现在环境下，大家是不是继续在服务上进行投入，我们提高的不但是服务的承诺，而是服务承诺的落实，是服务落地的概念。我们能不能让消费者真的没有后顾之忧，我们能不能让消费者把消费从花钱变到享受的过程。2007年、2008年也陆续推出了一些东西，我们的想法是好的，我们还会继续深化落实，比如推出全球保障服务，我们推出了延长保修期的服务，我们也在全国组建了400全国呼叫中心，目前能够做到100%回访，这些都是我们现在做到的，或者现在正在努力做的，但是服务无止境，希望今后能够通力合作，在服务上不断突破，不断创新，只有这样才能让消费者放心购物，这也是我们的责任。
近期我们欣喜的看到有很多国产品牌彩电在近期的表现非常活跃，达到的效果也非常好，我们也希望跟所有品牌能够通力合作，能够在这个时期为国家、为社会、为企业或者为消费者贡献我们最大的力量。
最后再次感谢大家！祝本次会议圆满成功，谢谢！
主持人：谢谢赵总监为我们带来的精彩演讲！在2008年北京奥运会的需求刺激下，能够免费收看高清奥运赛事的数字电视一体机、运动高清平板电视产品等需求随之上扬，同时伴随着彩电厂商参与度、信号覆盖率以及节目运营规范程度的全面提升，预计2009年一体机动态高清的保有量能够实现突破性的放量增长，成为平板电视消费市场的主流产品品类之一，下面我们将为大家颁发2008-2009年度国内市场动态高清平板电视/数字电视一体机突出表现奖，首先请中国电子商会副秘书长陆刃波先生上台致颁奖词！
陆刃波：2008年在国内数字电视一体机市场迅速崛起，数字电视一体机在发达国家已经相当普及，在我国发展相当滞后，今年很多平板电视制造企业在推动我国数字化进程中做出了积极的推动作用，得到了业界和政府有关部门的肯定。借助此次论坛，对动态高清和数字电视一体机领域有突出表现的产品进行表彰，不仅仅是行业内部的认可和肯定，更向广大消费者推荐高性能、高品质的产品，同时我们也期待彩电企业再接再励，希望有更多更新的技术不断出现，给平板电视行业增加新的增长点。
下面我宣布企业名单：松下、长虹、康佳、东芝、TCL、清华同方，有请以上企业代表上台领奖，同时有请武高汉秘书长和工业和信息化部节能与综合利用司黄建忠处长为企业颁奖。
主持人：让我们再次用热烈掌声恭喜所有获奖企业，也感谢所有嘉宾，谢谢各位！感谢平板电视企业不断努力的推陈出新，通过技术创新，对于消费者的心声，我想让中国消费者协会副秘书长协会武高汉先生为大家讲讲，掌声有请武秘书长从消费市场角度跟大家分析一下平板电视产品多元化消费需求趋势，掌声有请！
武高汉：尊敬的女士们、先生们：大家下午好！
最近国务院推出了一系列政策，推动中国的经济和社会全面、协调可持续、和谐、又好又快的发展，从消费者的角度看，有两条措施和今天的会议关系密切：第一条措施，要提高企业的素质，提高企业的市场竞争能力。第二条措施，拉动消费，扩大内需，特别是国内居民消费需求，国务院这两条措施和今天的会议和平板电视行业的发展息息相关，也和消费者的合法权益和振兴消费者的消费信心息息相关，据我们了解最近消费者对平板电视的发展心里有点悬，有点疑，有点忧，这样持币待购的消费者就增多了，持货待购的消费者越多对内需的拉动就越不利，因此温家宝同志也曾经提出过一个概念，拉动消费要特别拉动消费者的即期消费，消费者心里有点悬指的是什么？产品都是有寿命的，使用寿命多长呢？消费者非常关心，过去洗衣机、电冰箱、电视机都以此作为自己的宣传点，比如5万小时、6万小时、几千小时连续运转不出故障，能使用8年、10年等等，更有企业做了特别的宣传，比如有一家电冰箱企业说，我的电冰箱消费者已经使用42年了，现在仍然正常使用，最近又有一个国际品牌宣称，我的热水器消费者已经使用52年了，还在正常使用，如果我们的平板电视能够承诺使用50年，消费就拉动了，当然这是不可能的！总得给消费者个底，是40年、30年、20年、10年，还是1年，或者按照惯例，一般来说家用电器的使用寿命是8年，平板电视也能够达到8年，或者8年以上，这是一个承诺，是企业必须做出的承诺，这是提振消费者消费信心的承诺，从法律角度讲这是消费者的知情权，经营者要尊重消费者的知情权，不能把这个数字悄悄的藏在心里，当然也有专家说，你孤陋寡闻，我们的设计寿命是有的，我们的使用寿命也是有的，你回去好好看看说明书就会发现，也许是我疏忽了，也许是消费者疏忽了，也许是我们企业宣传的不到位，也许是我们企业故意把这方面的信息留在自己的领域之内。消费者有点疑，疑什么？疑我们的售后服务措施，国家有电视机的“三包”规定，整机包修一年，主要部件包修三年，我们平板电视说，平板电视不是电视，不执行国家电视机的“三包”规定，让人联想到中国古代的白马非马论，当然我们也注意到，有的企业说我承诺我按照电视机的“三包”规定办，既：整机包修一年，主要部件包修三年，这里面的差别、这里面的利益不说自明，但是这种现象已经发生了若干年，我们希望企业要再斟酌一下，政府要再给企业提个醒，还是要按照现行的规定执行，而且这么做也不仅仅是有利于消费者，也有利于企业的发展和行业的发展。消费者疑的是集体犯规，消费者疑的是法不责众，消费者疑的是市场经济不是自由经济，不能听之任之，政府该出手时要出手，企业该自律时要自律。第三，有点忧，忧什么？忧平板电视如果过了质量担保期之后还能用多长时间，比如零配件的供应有规定吗，自停产或停止销售之后供应多少年，一年、五年、十年，这就使我的这台机器可维修性变成一个现实，如果不承诺，将来有一天我的电视机坏了，你跟我说对不起，没有零配件，您的电视机只能更新换代，不能维修使用了，到那个时候消费者的心理落差会是巨大的，如果他是一个批量性问题，还有可能引发群体性投诉事件，据我们了解，在国外是有规定的，我们希望我们的政府、企业或者推出自律性标准，或者是推出强制性标准，要让消费者心里明白，我的电视机还能不能修。第二个小问题，维修的价格，换一个屏多少钱，一万，买一台同型号电视机多少钱？几千，理由是买的时候好几万，你换个屏就得花一万，这个理由站得住吗？从消费者角度绝对站不住，从政府角度，我不知道，因为政府至今没有发言，政府可能认为这是市场经济，这是自由的领域，这是消费者和经营者博弈的战场，消费者和经营者斗，政府不方便说话，但是我觉得有不合理之处，我觉得总趋势应当是随行就市，维修零配件价格不应当以购买时的价格议论，而应该以现在的市场现行的价格水平议论。第三，液晶屏是可以修复的，修一个屏是换一个屏价格的20%，但是我们这个行业有潜规则，有我们自己的规矩，所有的消费者，如果屏坏了，一律换新屏，旧屏呢？我们注意到，有旧屏的维修厂，生意兴隆，活的不错，利润丰厚，换句话说，这些屏没有仍到垃圾箱里，而是送到垃圾场进行修理，我们不禁要问，修理之后的屏是不是组装到新机器上了？这么做合适吗？是不是又收了消费者新屏的价格？这么做合适吗？我觉得不但是不合适？甚至是涉嫌违反了有关的法律法规，这个潜规则不是一年、两年了，我希望我们行业自己起来推翻这个潜规则，既是为了保护消费者合法权益，也是为了保护我们的诚信形象，我们是高端产品的生产者，我们应当具备更高的诚信度，而不应当为了蝇头小利而把自己许多宝贵的品质丢失掉。有点悬，有点疑，有点忧，影响了中国消费者的消费信心，必将影响中国平板电视行业的健康发展，也必将影响生产企业的发展。
我们希望通过这次论坛，从我做起，从小事做起，从点滴做起，能够在2009年给消费者一个满意的解答。我代表消费者说一句话，请企业给我们一个机会，我们消费者会还你一个精彩，我们会把我们的货币选票源源不断的投向那些讲诚信、讲质量的经营者、企业家。
谢谢大家！
主持人：非常感谢武秘书长带来的精彩的演讲！相信通过武秘书长刚才给我们大家带来的分析，让在座每一位嘉宾尤其是在座的各位彩电企业未来的产品发展以及市场推广都有着极大的借鉴意义。从最早提出1080P这一创新技术理念，如今LED技术的深耕细作，海信的脚步永未停止过，2009年度海信又将如何在平板电视市场上再攀高峰呢？掌声有请青岛海信电器股份有限公司副总经理侯志鹏先生给我们做主题演讲，题目是“创新突破满足平板多元化需求”，掌声欢迎！
侯志鹏：尊敬的电子商会、工业和信息化部的领导、新闻界的朋友：大家下午好！
非常高兴参加今天的论坛，总结2008年中国平板电视市场发展状况，共同推动2009年中国平板市场的健康快速发展。2008年中国平板市场可以用精彩纷呈描述，2008年市场容量有望突破1500万台，同时奥运会、家电下乡成为推动平板市场快速增长的助推器。辉煌的2008年就要过去，2009年平板市场将如何演绎，我们简单谈一下海信的认识和做法，跟大家一起共享。
2008年的亮点，奥运对平板市场有巨大影响，奥运经济对中国平板市场的影响是深远的，加速了平板显示技术升级步伐，今年年初具有1980P120赫兹技术的大屏幕平板彩电全面受到消费者的亲睐，有升级换代速度加快的因素，高清信号源日益丰富、消费观念改变、奥运经济因素的拉动是不可小视的。第二全高清大平板占据市场主流，随着平板技术的升级，上游屏资源的日益丰富，1080P高清大平板得到快速普及，从前三季度数据看，40、42英寸需求份额占全部需求的30.1%，同时高清平板电视整体需求也大幅度增加，2008年三季度全高清平板电视预期购买力达到75%，从今年3月份开始，120赫兹1080P全高清大平板成了2008年平板市场主流热点，今年9月份海信率先停止40寸以上非高清产品的研发和销售，进一步推动了全高清大平板的普及，46、47寸液晶电视推比增幅达到150%以上，52英寸液晶电视同比增幅达到500%，由此可见，全高清大平板有着巨大的增长空间，全高清大平板的普及已经成为大势所趋。第三中国品牌成功突破上游产业链，中国平板电视企业对于上游产业的掌控需求更加迫切，如果不在上游产业链上实现突破，中国企业被面临淘汰出局的巨大风险，这是中国企业摆脱整机盈利偏低、打通产业链上游资源的必经途径。第四家电下乡拉动了三、四级市场需求，今年12月1号全国12省市家电下乡工程正式启动，据中国家电协会分析，新一轮家电下乡试点将覆盖农村人口3.93亿，占全国农村居民的1半以上，而且将于明年2月1号全面推广。
海信对2009年平板电视的市场看法，进入2009年金融危机负面影响进一步凸显，中国平板市场快速增长的大趋势不会改变，中国平板市场将进入全面普及阶段，而且将会呈现多元化消费格局，一线城市家电卖场很难再看到CRT电视身影，三、四市场在家电下乡等政策拉动下，全面启动，据预测2009年中国平板电视市场总量将接近2000万，2009年平板新技术普及和应用速度进一步加快，LED技术、240赫兹技术、节能环保技术、多媒体技术都将成为平板市场关注的新热点。这些全新平板技术的融合和发展推动了平板电视的全面技术升级。2009年平板市场主流热点：一是超薄化、超大屏幕和超高清晰的完美融合，市场也为市场超薄大平板给予积极响应，今年7月海信成功推出第一款自主研发的超薄LED液晶电视，掀起中国平板电视升级的热潮，这款应用30多项专利技术打造的产品，具有更节能、更环保、色彩更绚丽等突出优势，并于2009年成功荣获中国001号节能产品认证。二是节能平板电视将备受关注，大屏幕平板电视在快速普及的同时，也带来了高能耗的隐忧，平板企业通过技术创新，使平板能耗指标有了很大改观，32寸节能液晶电视待机功耗仅为0.1瓦，是国家3瓦节能标准的1/30，整机功耗比同档次产品降低46%。三是多媒体互动功能融入平板电视，随着三网融合、3C融合的快速发展，仅看电视节目已经不能满足消费者的需求，具有互动多媒体功能的平板电视将成为市场最受瞩目的新热点，下载高清电视、玩互动游戏都可以实现，2009年海信将全面投放具有多媒体功能的网络平板电视，满足消费者一机多能需求。
来宾们、朋友们：2009年将是充满变数的年分，海信将积极行动起来，调整发展战略，理顺产业结构，整合内部资源，提高企业的健康水平，在多变的形势下实现企业的健康发展，再过几天2009年元旦就要到来，我祝各位领导、各位朋友新年快乐、身体健康、万事如意，谢谢大家！
主持人：谢谢侯总的精彩演讲！从侯总的演讲中我们能感受到海信对未来的信心，我们非常期待2009年海信能给我们带来更多的惊喜！平板电视产业的迅猛发展，加速了产品的更新换代，琳琅满目的市场又将如何引导消费需求，作为国内连锁销售渠道巨头--苏宁在日趋多元化平板市场竞争中又将扮演怎样的角色呢？下面掌声有请苏宁电视副总裁范志军先生为我们一一解答，掌声有请范总！
王军：首先很抱歉，范总有特殊事情，离开了会场，我是来自苏宁电器的王军，由我代他汇报一下会议内容。
尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们，媒体朋友们：大家下午好！
2008年中国平板电视市场步入平稳阶段，奥运的召开拉动了平板电视的需求，虽然受到经济环境的部分影响，但国内彩电市场仍然处于良好的增长态势，2008年前11个月，价格竞争、市场结构和产品结构发生了变化，消费需求、渠道选择、技术革新，我们总结2009年有四个趋势：趋势一：进入渗透期，二、三级进入爆发期，国家信息中心公布的数据显示，根据对国内375个重点城市零售市场建设，2008年国内上半年销售量比同比增长39.68%，销售额同比增长29.01%，从上半年重点城市彩电销售整体情况看，销售量增长速度明显提升，占彩电整体销售量的比例已接近70%，比去年同期提高16.62个百分点，重点城市彩电平板普及化及彩电整体产品结构的改变，均已成为事实。从我们的销售数据来看，2008年前三季，彩电销售整体增长达到70%，其中平板电视销售增长超过100%，平板电视在彩电整体销售金额中占比达到85%，在一级市场高到90%，重点城市彩电市场顺利度过了平板时代，在二、三级市场，平板销售金额占比也接近70%，根据二、三级市场与一级市场的经验来看，推迟两年左右时间看，2009年平板电视在二、三级市场将呈现爆发类增长，乡镇和农村市场也有呈现出一定需求量，从各方数据看，平板电视在国内全面普及时代即将到来，一些深层次原因更是推动了平板电视在一级市场迎来第二轮渗透期。平板普及最大的动力应该说是价格的一路走低，平板电视市场份额与价格呈现反比，2000年等离子出现在家庭卖场时候，2001年液晶出现在家庭卖场，42寸当时是18万，如今52寸高清走下了1万元的阶段，价格走低，使得平板电视市场份额从2000年不足1%到如今的一级市场的90%，平板电视在重点城市普及情况下，二、三级市场以及乡镇市场必将处于高速的增长期，厂商也将把这些城市作为推广资源的重点投入。其普及化角度讲大大加快。趋势二：刚才很多专家共同探讨高清技术走向，我们五大技术指标成为彩电技术的竞争新导向，一级城市产品技术先导，随着渗透期的到来，围绕个性化消费需求，针对老人、小孩各种人群，都将对大屏、高清产品带来更多需求，随着奥运的开展，大家对动态的高清信号也给予了更多的关注，对终端备屏技术也给予了高度关注。奥运使数字一体机推向了市场，随着技术的开展，随着更多的融合，随着五大技术指标的竞争，将会融合到一个产品里，给消费者带来新的需求趋势。趋势三：合资、国产市场份额发生逆转，2008年受国际经济形势恶化影响，以欧美等海外市场为主导的合资品牌受到冲击比较大，虽然国内经济增长放慢，国产彩电也受到一定影响，竞争力明显强于合资品牌。国产跟合资品牌的份额一直是行业关注的焦点，今年国产品牌率先价格跳水，市场策略在黄金周取得了比较好的成效，从黄金周苏宁销售数据来看，国产品牌市场份额达到45%，11月上旬国产彩电又一次集体降价，使得国产份额超过了65%，接近70%，三、四级市场一直是国产品牌的天下，三、四级市场国产品牌占有绝对优势，随着家电下乡工程在全国的推广，国产彩电市场额将进一步扩大。趋势四：技术革命推动产业升级，市场又到了技术升级的临界点，彩电是以技术为导向的产品，每次技术革新都将推动彩电产品的升级，从最初的CRT到等离子、液晶电视，同普通平板电视到高清平板再到全高清，从小尺寸到大屏幕，都是新技术的应用，彩电行业技术革命推动了彩电升级，目前又掀起一轮技术革命的浪潮，我们代表的是夏普、三星，外资彩电巨头加大了研发投入，国产彩电巨头也逐年加大新的技术研发，超薄设计、多媒体，这些最新的技术虽然目前在消费市场还没得到更大的普及，但是已从实验室全部走到前台，2009年越来越多新技术应用将到产品中来，更多新品会在2009年上市，2009年将进入技术升级的临界点。新技术应用将成为彩电市场份额争夺的砝码，国产彩电也要扩大目前市场优势，必须加强新技术的研发和投入。
2009年中国平板市场是机遇和挑战同在，对平板彩电厂商而言，新产品格局变化和技术趋势都将对市场份额产生极大影响，对商家而言，依托先进的信息管理系统和市场敏锐的嗅觉，更好把握消费者个性化消费需求和技术的取向，并积极参与三、四级市场普及，将迎来新的增长点，而消费者也将在产业升级过程中享受到更多的产品和服务。
谢谢大家！
主持人：谢谢王军先生带来的精彩的演讲！接下来让我们一同进入本次大会最后一个颁奖环节，2008-2009年度多媒体互动娱乐电视突出表现奖评选结果将被揭晓，首先掌声请出中国电子技术标准化研究所所长助理赵新华先生登台致颁奖词！
赵新华：各位领导、各位来宾：伴随着3C融合步伐的加快，中国平板电视产业也迎来了新的发展机遇。在物质生活得到极大的满足以后，单纯的看电视已经不能满足消费者的需求，正是在技术和需求的结合下，在多媒体互动平板电视方面近年来得到长足的进步，由本次会议的组委会及3.15消费电子投诉网、搜狐网、投影时代、中国家电网近三万名网友的共选，本次会议就互动多媒体平板电视表现好的产品颁发相关奖项。
下面我宣布在多媒体互动、娱乐电视领域表现优异的企业：TCL、创维、海信、三星、海尔，祝贺以上获奖企业，请中国质量协会用户工作部樊天顺部长和中国电子技术标准化研究所余存伏书记上台给获奖企业颁奖！
感谢3.15电子投诉网对本次会议的支持，也希望企业能够再接再励，继续为消费者提供优质的产品和服务，以此回报消费者的信赖。
最后掌声有请赵新华先生做总结发言！
赵新华：今天这个论坛开的非常热烈，大家都有话说，今天论坛时间延长了差不多一个小时，通过论坛，有关政府部门的官员、生产企业以及行业机构、渠道商齐聚一堂，盘点2008年中国平板电视产业发展状况，总结经验，展望2009年发展趋势，沟通情况，并分享政府相关平板电视产业发展政策，已经达到了会议目的，在本次论坛上针对2009年平板电视发展趋势，大家初步取得了共识，在2009年产业发展过程中，相关的节能、环保、地面数字电视一体机以及电视机与内容业的协作而派生出来的互动娱乐几个方向将成为2009年整个行业总的发展趋势。尤其是消协的武秘书长提到的平板电视质量问题，确确实实，随着产量的不断扩大，消费群体的不断扩大，平板电视质量将成为大家共同关注的重要方面，因此在这方面，作为行业机构，或者作为中国电子技术标准化研究所，在标准研究、制订等等方面需要与在座企业一起共同努力，进一步完善平板电视标准技术体系，为相关国家政策的贯彻执行以及产品质量的提高做出努力。
2009年即将到来，最后祝愿在座企业、在座的渠道商顺应市场的需求，在面临国际金融风暴危机时刻，大家坚持做好各自的产业发展战略，为市场、为用户提供更多的产品，在2008年基础上百尺竿头更进一步。
谢谢大家！
主持人：感谢赵新华先生的总结发言！赵新华的总结发言也为本次论坛划上一个圆满句号，今天的高峰论坛之所以能够成功举办，就是因此得到了社会各界的大力支持，处于重要发展阶段的中国数字平板电视产业也更加需要大家的鼎立支持，也希望在彩电政府主管部门领导、业界专家、平板电视上下游企业以及媒体朋友的共同努力下，中国数字平板电视产业能够顺利、迅速、稳健的发展，有一个更加辉煌的未来。
我代表主办方向光临现场的每位来宾朋友表示诚挚的感谢！谢谢各位！谢谢各位领导、各位专家以及企业界朋友的精彩演讲！2008-2009年中国平板电视市场发展高峰论坛圆满落幕！让我们期待明年再次相聚！
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