2010年第三届中国冰箱产业年会暨新能效标识贴标启动仪式现在开始。非常高兴大家能在这样一个阳光明媚的日子齐聚北京，共商中国冰箱产业年会的发展大计。今天大会的主题是转变发展方式，促进产业升级。
下面我介绍一下到会的各位来宾，今天莅临本次年会的领导和嘉宾有：
中国家用电器协会副秘书长陈刚先生，国家信息中心市场信息处处长蔡莹先生，中国标准化研究院能效标识管理中心吕秋生先生，北京中怡康时代市场研究有限公司市场研究总监彭煜先生，海尔集团冰箱本部企文办主任孙明法先生，西门子家用电器中国有限公司冰洗经理张志政先生，美的制冷家电集团市场部推广经理李海涛先生，海信科龙电器股份有限公司容声冰箱总经理梁鸿先生，新飞电器有限公司市场部聂玲玲女士，三星电子中国总部冰洗负责人杜江女士，LG电子中国有限公司大中华区品牌营销刘洁婷女士。
今天到会的还有行业的专家学者，以及来自主流媒体的同仁，在这里，对他们的到来我们表示衷心的感谢和热烈的欢迎!
下面我们进入主题报告和演讲阶段，有请中国电子报社副社长师华伟先生。
师华伟：各位来宾，各位专家，新闻界的朋友们，下午好。非常欢迎大家能够在百忙之中前来参加我们这次活动。中国的冰箱市场是一个极其活跃的市场，作为家庭不可缺少的耐消费品，在经过几年高速增长之后现在处在一个很微妙的时期，因此促进产业和产品的升级，是一件非常重要的事情，在座的各家企业都是我国冰箱产业的龙头企业，在市场中占有举足轻重的地位。今天我们在这里做一个探讨是一个很重要的事情，今年冰箱市场面临着许多值得关注的问题，一是贯彻国家的节能政策，提高产品的能效等级。二是如何转变发展方式，促进产业升级，以提高产品的档次和盈利能力，也只有这样才能真正在市场上实现市场的健康发展，因为现在的冰箱厂家今年好像少了一点，前面几乎是遍地开花，做VCD的也都做冰箱了，浙江冒出几十家。
在座的专家可以为我们分析市场的大势，为我们提供决策和走向的参考，在这里我谨代表《中国电子报》对大家的到来表示欢迎，我们特别要感谢中国家电协会、国家信息中心和中国标准化研究院等单位的支持，希望朋友们今天愉快，谢谢大家。
主持人：感谢师社长的致辞，下面有请中国家用电器协会副秘书长陈钢先生为大会致辞，有请陈秘书长。
陈钢：各位朋友，大家好，我很高兴又一次接受邀请，参加《中国电子报》社主办的每年一度的2010年第三届中国冰箱产业年会暨新能效标识贴标启动仪式。这个年会是在行业内比较有影响、专业性很强的年会，连续举办了三届，也就是说我也每届不落地跟踪并且直接参与了这个年会，这个年会每年都有一个主题，根据行业的发展和行业的需要来不断地调整和定位产业年会的议题。
今年的年会，我想就我对2010年冰箱产业提出自己的几点看法。第一，产业逆势飞扬，大幅攀升。尽管2009年国际金融危机的压力重重，但是我国的冰箱行业乘家电下乡政策的东风向三四级市场拓展，同时在高端冰箱市场也实现逆势上涨。有数据显示，截止2009年12月31日，销售企业通过信息系统登记家电下乡产品3767万台左右，其中冰箱销量达到1560.82万台，在销售上以绝对的优势排名第一。2010年在家电以旧换新政策继续实施以及冰箱出口市场逐渐回暖等利好的刺激下，冰箱市场的开局呈现良好的势头。而今年1月冰箱总产量同比增长62.44%，库存减少50%以上，各冰箱企业轻装上阵，积极布局新的市场战略，市场呈现比较良好的发展势头。 第二方面，高端冰箱产品的销售量大增，在看到产业发展的同时，我们也看到高端冰箱受到了一二级城市消费者的追捧，近几年高端冰箱越来越多地出现在各大卖场，销量也不断出现了跳跃性的增长。有数据显示，今年2月三门冰箱销量同比增长153.22%，多门冰箱的销量同比增长131.25%，对开门冰箱的增长同比增长142.05%。从价格上来看，单门和双门冰箱价格近几年变化不是很大，三门和对开门的价格正在逐年走低。众多的厂家纷纷发力中高端市场，加速了这一类产品的价格的走低。而受益于高端产品占比的增加，冰箱的平均单价在逐步走高。从2009年下半年至今，各大主流冰箱企业纷纷推出了高端冰箱的新品，高端冰箱市场的品牌和产品不断地增加，内资企业在高端冰箱上不断加大研发力度，与外资企业展开竞争，争夺话语权。比如将法式对开冰箱、六门冰箱以及意式三门冰箱，将高端冰箱未来的发展指向大容量、多门、智能化、绿色、低碳这几大趋势。像美的凡帝罗冰箱采用欧式设计，拥有独具特色的欧式外观，简约明快的L形把手，保鲜性能卓越。海信新上市的阿波罗太空舱系列和月亮女神系列，这两大高端新品融合了六A全能品质和360度全方位的保鲜技术。由此可以预见，由于2009年冰箱高端市场表现惊人，那么2010年各厂商进一步加快高端战略推进的速度，代表高端冰箱发展方向的大容积、节能、环保将成为2010年高端冰箱市场的关健词。
第三方面，时尚化和智能化成为发展的方向。市场引导消费者，而消费者又最终决定市场，因此，在供给充足的条件下，买方市场永远占主动的地位，如何生产出更多迎合消费者需求的产品，是各厂商共同追逐的目标。冰箱行业的智能之争从来没有停息过，无论是内资品牌还是外资品牌都在智能技术上大作文章，纷纷推出科技含量高，极具竞争力的产品，像大屏幕液晶显示，多重温度控制，被越来越多地应用在冰箱上。像近期海尔推出的物联网冰箱，吸引了众多消费者的目光，引领着智能冰箱的发展。同时随着城市时尚风情的盛行，人们已经不再满足冰箱的储物功能，开始更多考虑家庭设计等时尚元素。这时候，就产生了一个新的流派，比较有代表性的像以LG和三星为代表的韩国家电企业，三年前已经将这种时尚的元素融入到冰箱的版面，大受消费者欢迎，这股风潮如今正在国内的冰箱品牌中蔓延。像卡萨帝等高端冰箱也越来越多地以艺术品的方式呈现在消费者面前，相信未来会有更多的艺术冰箱摆到消费者家中。
第四方面，节能冰箱和变频冰箱市场的巨大潜力。2009年5月1日新修订的家用冰箱耗电量限定值以及能效等级的国家标准正式实施，新标准中冷冻、冷藏箱能效限定值提高20%，今年6月1日冰箱的新能效标识将实施，这些措施将进一步促进冰箱行业的能效和升级，技术的进步，未来节能冰箱在我国有非常庞大的市场，尤其是变频冰箱也将成为产业的热点产品。目前，海尔西门子、海信美的、三星、新飞、TCL等企业都有变频冰箱在市场中销售，上游的压缩机厂商也在发力变频压缩机的研发，成为市场上有力的推手。
伴随着消费意识的升级，变频冰箱已经具备了成熟的市场条件，有望在2010年实现市场销量的新的井喷。 总的来看，2010年中国冰箱依然值得全行业期待，转变发展方式，促进产业的升级，将是今年冰箱行业发展的重要主题。这就对我们行业的生产企业提出一个全新的要求，一要更注重于提升产品的质量，服务品质以及持续创造能力。二要进一步消化原材料价格上涨带来的成本压力。三要加快产品结构的调整，努力提升高附加值产品的市场占有率。在此希望全行业共同携手，提升产品的技术含量，实现由冰箱制造的大国向制造的强国的这样一个转变。
在此谈一点自己对今年形势的看法，与大家共同分享，谢谢。
主持人：下面有请中国标准化研究院吕秋生对新能效标识进行解读，有请。
吕秋生：各位代表大家好，非常荣幸参加本次冰箱产业年会，首先感谢《中国电子报》社举办本次年会，给我们提供一个交流的平台，同时也感谢广大企业和媒体对我们能效标准工作一直以来的关注和支持。
目前我国已经发布了六批实施能效标识的产品目录，涉及家用电器、办公用品、工业设备、照明设备等领域的共21类产品，其中经过修订的产品有2类，一个是冰箱，另一个是房间空气调节器，冰箱在去年开始标准已经实施了，今年是标识正式发布，房间空调器也是在今年正式发布实施。新的能效标识比旧的能效标识要求提高了20%，去年有些冰箱企业已经贴出了新版能效标识，今年算是给一个正式的名分。截止到目前共有1667家企业的86831个产品通过备案，电冰箱企业264家，产品型号有16078个。标识制度实施以来优化了产品结构，产生了巨大的节能环境和经济效益，为加快我国节约型社会建设发挥了重要作用。实践证明，这产品了巨大的节能环保作用，减排了二氧化碳1.4亿吨，对十一五单位GDP节能降耗目标有着显著的贡献。
目前我们能效标识管理中心的主要工作分为以下几个方面，第一，监督检查方面，为配合国家开展能效标识监督检查，确保能效标识实施，自2006年起，从市场角度检查能效标识的实施情况。以往监督检查工作发现部分企业对能效标识制度不够重视，存在不张贴标识、虚假张贴标识等现象，因此09年组织实施了第四次专项检查，检查内容包括是否按规定加贴能效标识，标识样式是否符合要求等方面。最终检查结果为，126台(套)样品中有7台(套)样品不符合有关规定，总合格率为94.44%，其中家用电冰箱是28台合格，2台不合格，合格率93.33%。
第二，09年，通过文本备案，现场核实等方式，确保确实具备能效检测的实验室开展检测。初期498家开展能效检测实验室通过文本备案。现场核实发现部分实验室存在虚报材料，实验室不符合要求的情况。另外一些明显不具备能力的实验室自动撤销了备案，这更加突出了实验室备案管理的必要性和重要性。现场核验的结果是178家实验室未通过，目前中心已经基本完成了第一轮检查，正组织相关专家研讨。我们将尽快对这些实验室提出整改要求。
技术支撑方面，能效标识是对强制性能效标准的推广作用，能效标准修订需要大量的数据和市场发展现状研究，因此为研制高水平的节能标准，确保能效标识科学合理，有效实施，2007年底中心制定了2009年-2010年能效实验室建设规划，建立了产品能效实验室。
这个实验室的定位区别于第三方检测实验室，主要是围绕能效标准标识的修订，进行实验工作。产品节能标准中关键标准检测方法研究，为确立标准中限定值的数据提供前期实验，为中国的能效标识参与国际技术交流提供数据支撑，09年我们主要做了以下工作。建立了冰箱双用展示柜，家用房间分离式空调，洗衣机、电饭锅等八大类能效检测方式。为标准和国际数据理论和交换提供了数据支持。 推广方面，能效标识管理中心去年发布了空调、冰箱、洗衣机、燃气热水器四个产品网站，包含了节能产品网和优秀企业网等，高效产品评比的目的在于评选出性能突出的产品，对所有产品的能效指标进行排序，如房间空调器能效比是国家能效水平的唯一指标，再次是以能效为评价，最终依据排序每次发布高效产品排行榜。而冰箱的高效网的评比将参考能效指数。对比产品实际的耗能情况，同时考虑销量和产品使用时间，计算出产品的节能量，对所有产品的节能量进行排序。以冰箱为例，将参考能效指数和耗能量指标。总而言之高效产品网重点在于评选具有高能效技术的产品，优秀企业网评选出国家能效标识先进企业。通过去年的节能榜评比工作，目前中心已经建立起高效节能产品的评估模型，推出了中国节能产品企业领袖榜，目前这个榜是中国唯一一个以能效水平为依据而评出的榜单。中心去年评出四类产品，今年将增加到十类以上，并且将在6月中旬，就是下个月推出中国节能产品企业领袖榜网站，目前网站已经进入了后期制作，在这个网站中凡是能进入榜单的产品都会有一个链接，可以看到该图片的参数、购买地点等信息，这些信息都需要企业提供给我们。中心推出这个网站的目的是引导消费，推广高效节能产品，因此这个节能榜网站将是一个很好的宣传平台，希望企业能够积极参与进来。中心大概在下周将会把通知发给各个企业，与各个企业进行沟通确认。
展望未来，为应对能效标识覆盖的产品种类，中心将进一步加强内部管理，构建和实施中心内部管理体系，理顺工作流程，尤为重要的是中心再次强调把服务的理念作为标识工作的出发点和落脚点，强化对企业的服务意识，树立为国家及地方政府部门提供技术支持服务的工作理念。此外，中国标准化研究院还开展温室气体减排技术服务，旨在帮助企业进行温室气体排查，为企业建立低碳管理提供指导，共同应对低碳经济的到来。
最后我代表中国标准化研究院能效标识管理中心预祝本次冰箱产业年会圆满成功，谢谢大家。
主持人：感谢吕工的精彩解读。下面我们有请青岛海尔股份有限公司企业代表演讲。
海尔孙艳霞：整个海尔卡萨帝冰箱引导了全球消费的趋势，这个产品是如何做到的呢?我们带大家一起看一下。目前海尔正在实施全球化品牌战略，我们是在创造一个被全球消费者认可的全球品牌。据世界的著名消费市场研究机构欧睿国际发布的数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率达到59.1%，这是中国白色家电首次成为全球的第一品牌。其中，按品牌份额统计，海尔冰箱以10.4的市场占有率持续蝉联第一。按制造商排名，海尔冰箱公司以12.4%的市场份额领先美国惠而浦，成为新的世界第一。
我们一个产品，海尔开发研究都有一个非常严格的流程，我们从三个方面解读一下我们的每一款产品是怎样产生的。首先我们会研究全球的我们的用户抱怨的是什么，跟踪这些用户，他需要的是什么，有的用户会对新的功能有很好的需求，我们有的用户也在想，我们现在在使用的冰箱是否容积上可以进行增加，外观上是不是可以更加美观，功能上是否可以再升级?我们需要更合理的一些模式，我们需要高品质产品的提升。 正是由于我们研究了这些用户的抱怨，他的需求，我们的产品规划就有了一个产品设计的方案，我们从技术上进行分析和支持，我们从模型上进行制作，我们从市场分享，最终达到我们可以引导消费的，可以满足用户需求的新的产品的产生。 这种抱怨是不是仅限于中国市场?不是的，我们整个全球的调研有的来自于美国、意大利、日本、韩国，诸多的国家，那么产生了一个共同的需求，从外观的整体感来区隔，方便性上，产品的节能性上，得到了我们想要的卡萨帝产品产生的需求。正是因此卡萨帝拥有最完善、最科学的用户需求和研究体系，我们才更好地把握住市场的变化和这种需要的趋势。我们也通过一个全球的调研，有美国用户、欧洲用户、美洲用户、日本用户、中国用户，诸多用户，我们把握出全球消费五大趋势。这五大趋势，我们在上一次年会上也宣布了我们认为的，作为卡萨帝产品，我们可以引导的这五大趋势，大容量、网络化、多门、抽屉式和绿色低碳。从这些我们来详细解读一下。
大容量正如我们刚才所说，我们现在目前所有的快捷生活确实我们的消费者对于使用的产品，体积的容量，他需要采购的食品越来越多，他需要的容量越来越大，对我们后期的冰箱更需要一个大容量的概念。多门，我们现在因为说多门的设计来源于咱们消费者更多的需要，我们有化妆品要单独存放，有药品要单独存放，我们也有很多需要单独存放的食物，怎么办?那么就产生这样的多门概念和需要。抽屉式，我们调研了很多消费者的需要，抽屉式设计使开启更为方便，使食物存储更为一目了然，这是一种最新的生活体验所获得的一种设计理念。刚才说了智能化，现在我们通过电脑也好，手机也好，我们生活中发生很多变化，智能化已经存在在我们每个人的身边，智能化的冰箱更是需要进入我们的家庭。绿色低碳更不用说，正如本次年会的主题，我们怎样走进绿色低碳的生活?我觉得冰箱行业有这个义务。
正如我们需要的五大趋势，海尔为了支撑整个市场研发，我们在全球范围内开发了很多的研发部门，我们看到在全球有10个研发中心，28个合作研发机构，90%的研发人员全部来自于全球各地，这样一个国际化的设计，国际化研发的力量，使我们更快地提高了卡萨帝的研发实力，也让我们研发出来的卡萨帝产品获得诸多荣誉，也是更多地说明了我们卡萨帝的产品更多地符合冰箱行业内发展的趋势，更多的是获得了行业内，更主要的是获得了消费者的认可，达到我们做世界第一的世界目标。
全球的研发平台其实给我们带来的更多的是卡萨帝的产品，它身上集成的是多种技术，我们现在看到，卡萨帝的产品有无极变频的技术，还有光波保鲜，门上可以制冰等等功能都是通过全球研发的非常庞大的一个设计机构，可以给我们卡萨帝的产品有非常多的功能。我们看到绿色低碳其实刚才我们主持人也在讲，其实整个行业内都在提倡绿色低碳，在绿色低碳的产品上我们融进了我们刚才讲的五大卖点，更支持了卡萨帝的产品是一个全球化的，是一个被行业内包括被消费者所认可的差异化的产品。
海尔的产品一直通过高端的创新，目的是给全球的用户创造价值，我们坚决不打价格战，我们只打价值战，我们的产品具有消费者所需要的价值。其实价格战，我们都是同行业，整个价格战最大的伤害者是我们的用户，我们的行业。目前为止，中国家电行业大多数还是价值链的低端，不过现在中国家电已经意识到这个问题，现在已经全部转向了高端，各个企业大家伙都会达成一个共识。
在今年广交会上围绕人民币升值的话题很多，有的专家认为如果人民币升值3%，中国的出口企业将全部死掉。当然这句话有点过激，但是这个也应该是值得我们每个企业认真思考的一个问题。 由于受金融危机的影响，中国冰箱行业，2009年出口总量实际上是呈现了量减价跌的局面，根据中华商务网的消息，2009年中国冰箱行业出口量为1869万台，同比下降7.8%。出口额为22.4亿美元，同比下滑8.1%。出口冰箱平均单价117.97美元，同比下降0.3%。但是在这种局势下，海尔冰箱通过创新，推出众多高端产品，大幅度提高出口的均价，彻底颠覆中国冰箱出口的格局。广交会上，我们和国际上著名的西班牙连锁渠道成交了1.3万台冰箱订单，从溶剂上看这批冰箱最小容积有320立升，一改中国冰箱出口大多集中在100立升左右的现状，最大的冰箱达到649立升。从成交价格来看，这批冰箱订单的出口均价达到332美元，比中国冰箱行业2009年出口均价高了276%，创造了中国冰箱均价出口之最。为什么达到这样的效果?刚才通过很多共同的解读，最主要是满足用户的需求，我们才会得到这样的一个业绩，我们可以共享一下，这是我们在法国高档卖场中，我们这一款物联网的冰箱，应该是这个店的销售冠军。虽然经济危机给欧洲各国人民都带来了一定的影响，但这并不能阻挡欧洲人对时尚的要求。据海尔在意大利的生产基地，这款意大利生产的卡萨帝意式三门，由于订单的增加，我们不得不和生产线上的员工协商，让他们多加班一个小时，来保证用户的需要，所以我们也知道在欧洲让员工加班一个小时是非常不容易的。
例如说在印度和巴基斯坦，在这种市场上，全球很多老牌的冰箱企业都对这个市场非常感兴趣，但我们海尔冰箱凭借我们产品开发速度快，迅速满足当地高端群体的需要，也获得了当地富人的信赖。目前在高端冰箱市场上，海尔以超过30%的份额成为当地的第一高端冰箱品牌。在德国，同样在德国的权威数据机构对当地市场销售冰箱平均售价来监测，占市场主流的冰箱平均单价为746欧元，其中排在前三名的冰箱品牌来自于德国和海尔冰箱，平均售价均高于行业内的平均售价。
我们获得的这些荣誉，最主要的是我们研究了用户群体的需要，按照用户群体的需要开发出的功能，更主要地获得了消费者的认可，这是完全离不开的。正是由于我们开发的产品能走进消费者的心中，走进他的生活中，让他的生活更美好，他才会接受海尔卡萨帝的产品。
我们也借此机会展示一下我们最基本的产品，像这款法式对开门冰箱，首先是从我们刚才五大功能完全融于一身的，开创了全新的一个品类，我们这款法式冰箱目前在中国市场也是完全获得市场的认可，销量是不断提升的。对开冰箱首先从容积上来说，我们有非常大的容积，有非常时尚的外观，包括我们这几年在走的智能化、大体积、绿色低碳，最主要的也赋予我们冰箱非常亮丽的外观，获得消费者的认可。物联网的冰箱，海尔在全球推出一台物联网的冰箱，这也是我们走入物联网，我们走入网络，海尔的一个创新。包括这款物联网冰箱的设计，首先采用一个抽屉式，完全颠覆了传统三门的设计，也是打破了欧系冰箱对高端产品的垄断。
卡萨帝六门灵感来自于中国消费者的洞察，这款产品其实我们也去日本看过，整个日本对六门冰箱的需要。我们自己总结了一下，我们开发了这款卡萨帝六门冰箱，完整地说是属于中国人自己的六门冰箱，感觉每一次我们讲到这句话的时候我们都特别骄傲，并不是因为我是海尔人，我是说海尔开发了一款中国人的六门冰箱，包括主持人，包括吕工介绍的，我觉得中国人我们冰箱行业内，我们所开发的产品更多的是需要走进我们中国老百姓自己的生活中。
我们这款冰箱其实从它的多门设计，从它的智能化，从各种指标来说，更属于中国人。 这是整个我们卡萨帝的产品这一系列，也是请大家伙看一下，海尔今年卡萨帝的产品是一个系列化的，多样化的，并不是一个单一化，这个卡萨帝的产品可以成为一个系列来支撑这一个品牌的正常发展和后期的延续。
从这些方面来讲，我们从海尔推出这样的高端产品，最主要的冰箱行业内我们一起来倡导，从绿色低碳开始开发出更多适合中国人自己的冰箱，我相信这也是整个行业内，也是海尔人的心声。谢谢大家。
主持人：下面我们有请三星电子中国总部杜江女士做主题演讲，有请。
杜江：各位朋友，下午好，感谢这次活动的主办方《中国电子报》社为我们提供此次机会。
当前随着家电下乡限价的上调，以及以旧换新政策的驱动，冰箱产业开始新一轮的产业调整，冰箱市场正在产生深刻的变化。我们认为冰箱行业的发展需要提速，冰箱产业亟待全面的升级。冰箱行业越来越呈现高端化的趋势，今年一季度双开门和对开门冰箱的合计关注度已经超过8成，抓住趋势才是抓住未来。从08年开始三星陆续推出双开门、对开门等多款中高端冰箱，备受时尚消费者的亲睐。购买三星产品已经成为一种高品质生活的象征，特别是今年推出的新印花纹冰箱，已经成为中高端人士的首选。
我们也看到消费者越来越追求冰箱的高品质，当前城市化进程提速，生活节奏加快，城乡居民人均收入增加，80后已经成为主力消费人群，冰箱消费者已经从讲究经济实惠的传统消费方式，转变为追求品质和个性化。我们将消费行为进一步细分，会发现产品创新的空间仍然很大，三星冰箱将海外制造经验和现代化科学管理移到中国，特别是独立创新的天然保鲜室功能，为中国食物保鲜难题提供了完美的解决方案，将三星的高品质、高性能的理念演绎得淋漓尽致。
我们也看到冰箱行业越来越注重绿色低碳，低碳生活代表着更健康更自然更安全的生活，同时也是一种低成本，低代价的生活方式，低碳不仅是企业的行为，也是一项符合时代潮流的生活方式。中国三星是以做中国人民最喜爱的企业，贡献于中国社会的企业为理念，以社会的责任为己任，我们将低碳不仅仅看作是公益口号，而是将其贯彻至产品设计的每一个细节，力图给消费者带来绿色高品质的生活体验。
从2010年开始，中国市场所有的三星双开门冰箱，其能效均已达到一级水平，正是对于市场的准确把握，成就了三星在全球以及中国高端市场的各个阵地，2009年三星双开门冰箱在全球33个国家和地区市场销售份额排名第一，其中包括欧洲、东南亚地区，而在美国三星法式多门冰箱销售额占比达到28.6%，销售数量占到27.2%，成为2009年全美市场的销售冠军。同时更获得德国政府商品检测最高权威机构的最高测试等级。
关于未来，我们相信只要坚持扎根中国，坚持满足消费者的需求，坚持贡献中国社会，坚持生活最好的产品，坚持树立品牌的公信力，我们就一定能持续推动中国冰箱行业的不断创新，全面升级。谢谢大家。
主持人：感谢杜总的精彩发言，随着国外企业对中国市场的重视，中国市场的国内企业和国外企业的竞争会越来越激烈，相信每一个杰出的企业都不会忽略中国市场。
下面我们非常荣幸地有请国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹先生为大家做主题报告，有请。 蔡莹：各位来宾，企业界和新闻界的朋友大家下午好，今天借这个机会我做一个从消费需求变化看2010年国内重点城市高端冰箱市场特征的主题演讲，一个考虑到09年国家信息中心和中国家电协会举办第一次高端冰箱研讨会，那次研讨会上我们发现企业推荐和感知的产品中，在节能环保，特别工业设计方面，实际上都代表了当时国内高端冰箱的最高水平。这种高端冰箱的趋势与今天开会的节能是像符合的。第二，这次希望不单单讲产品，不单单讲市场，把消费者的需求和目前的市场特征结合起来，用这两种结合的方式看能不能为在座企业考虑今后市场的时候做一些启发。
我们先谈一谈消费需求的变化，为了继续了解消费者对高端产品需求的变化以及深入分析目前高端冰箱市场的特征，国家信息中心在今年1月家电协会、中国家电网和一家专业的消费调查公司合作，在北京、上海、天津、深圳、广州，大概20几个重点城市做了一次高端产品的消费意向调查。大家现在看到的是我们调查通过一些网上的、入户、电话的采访，这是形成的采访数据库，从这个数据库上可以看出来，高端产品的需求呈现上升的态势。第二个特点，消费者对高端产品的理解，他的购买方式、品牌选择以及价格预期，这几个方面差距还是有的。我们把其中的一些重点结论跟大家介绍一下。
首先看对整体高端家电的基本判断和产品属性的需求，这是我们对消费者提出的所有家电里边的高端产品你是什么看法?从这个结果来看，我们想有三个结论，第一个结论，大家可以看，我们节能环保是首选，这里面给大家看一下，应具备的重要属性排行第一名是节能环保，但是购买家电的时候节能环保第三，品牌口碑第一，这个差距可能反应一个情况，节能已经深入人心，但是在消费者的选择过程中节能的直观判断能力消费者是很低的，从这点讲只能退而求其次，首选品牌，用品牌保证节能的可信度。这个是咱们企业今后应该注意的，能不能让节能标识也好，对产品节能的认知也好，能够让指标量化、简单化、规范化、法律化，消费者可以从容判断，方便购买并且方便维权，这是一个关键的特点，从节能角度。第二个特点，因为我们的调查是1月份做的，今年有购买打算的超过50%，应该讲不仅仅是冰箱，在家电产品里边，高端产品消费的需求潜力是非常大的。第三个特点，在购买高端的动机来讲，更新换代占的比例最大，64.1%，消费者更新换代对整个高端产品的推动是非常明显的。开个玩笑，今年春节我就被我们家老头狠敲了一笔，要换电视、洗衣机、冰箱，要换新的，实际上产品换代是消费者非常重视的一个问题。
现在我再谈一下这次调查当中跟高端冰箱相关的认知情况，看着数据很多，实际上很简单，第一，消费者要省钱，首选节能，为什么?冰箱是24小时不间断，除了停电不会关，这种24小时运转的家电产品里，节能的累加效应是非常明显的，所以节能占的比例是最大的。第二，包括海尔也在介绍，省时间、保鲜、大容量、环保，在低成本的条件下保存大量的食物，并且保持新鲜度。第三，改善生活品质。我估计高端冰箱在工业设计上都花了很大心思，从我们调查来看，一个是产品的时尚美观、家居配套，考验的是产品企业的工业化设计水平。第四，坦白讲我没有想到消费者实力上升非常快，从我们对消费者可以接受的价格区间来看，4000到6000区间的需求占比21.2%。
第五，购买来讲，高端产品基本上集中在连锁渠道里占的比例比较大，我们做了一个消费者如果购买的话首选的品牌，这个东西主要的调查对象分城市，各个城市的需求可能不一样，这个大家看一下，基本上是海尔、西门子、松下、三星，这几大品牌排在消费者首选品牌前五名。 上面是把我们做的消费者调查的情况跟大家介绍一下，下面具体谈一下2010年一季度高端冰箱市场上的特征。整体市场特征是这样，整体市场看好，我们统计的数据重点城市2010年一季度电冰箱销售同比增长41.63%，但是考虑到09年一季度整体销售水平比较低，10年一季度，同08年一季度相比还差将近4个百分点，一季度增速虽然快，但是只能是基本复苏的状况。第二点，高端冰箱已经进入快速增长期，2010年一季度三门及三门以上冰箱占销售量的比例超过1/4，销售额比例超过1/3，我们想如果加上对开门冰箱的占有率，2010年有可能成为改变国内传统冰箱消费结构的关键年份，有可能2010年年底以后，普通的双开门冰箱占的比例会下降更厉害，中国整个冰箱消费结构会引起比较大的变化。第三点，三项的数据对比中，三门及三门以上同比增长564.77%，这个增长是由于特殊的消费习惯造成的，我们想最开始高端冰箱实际上流行的是双门比较大，通过这一两年消费者越来越聪明，现在看中国消费者的消费习惯来讲，多门高一点的冰箱更适合他的家居条件，一季度高端冰箱里三门、四门、五门、六门的增长速度非常快。从趋势上来看，有三个特点。第一个特点，从整个区域情况来看，华东、华南、华北，这三个地区依然是高端冰箱销售的最主要地区，这三个地区高端冰箱占的比例之和超过60%。第二，通过数据来看，2010年一季度华南地区销售量整体消费能量超过华北地区，整个三大市场排行顺序变成了华东、华南、华北。西南地区以成都、重庆为代表，高端冰箱销售量占国内市场的比例明显高于整体冰箱所占的比例，消费结构调整的迹象非常明显，大家可以看实际上西南整体冰箱只占全国的12.7%，在三门及三门以上占到19.51%，就是说在三个高端冰箱占的比例都高于整体冰箱占全国的比例。这里面可能还是西南的增长得益于一个是西部大开发，整体消费结构发生了变化，而且整体消费能力从数据来看，它的整体消费能力目前实际上已经超过了华东、东北和西北，排在华东、华南和华北之后，这个变化我希望咱们的企业能够重视，实际上西南是快速上升的市场。
品牌竞争有三个特点，第一，高端冰箱销售前10名品牌集中度高于平均水平品牌竞争更加激烈，考验的是生产企业新技术转化能力、产品工业设计水平、新产品推出速度以及市场营销能力，同时也是对品牌价值的考验。排行稍微靠后的品牌在竞争空间上还是有机会的，这是一个特点。第二个特点，一季度三门三门以上和400立升以上两项指标高端冰箱销量排行前10名对比中，国产品牌集合均占有相对优势，其中在三门以上项目的优势更为明显，但品牌之间差距巨大，其中海尔在两项指标中分别占有34.07%和33.71%的具有优势，其他国产品牌水平有待提高。第三，进口品牌中，西门子、博世一个主打高新技术、一个兼顾时尚潮流，品牌组合优势效果明显，LG、三星在2010年一季度一改09年相对低迷状态，市场占有率明显提升，在400立升以上指标体现更为明显。目前在400立升以上，实际上三星、LG属于第二集团里的排头兵。
整个高端冰箱的增长，实际上跟价格是有关系的，大家可以看，我们把三门、三门以上、对开门、整体这两年的平均价格和平均价格同比变化给大家做了一个比试。
整体的冰箱平均价格处在下行阶段，一季度整体价格水平同比下降3.02%，但是与整体价格水平相对，高端冰箱平均价格回落的速度明显较快，价格变化对推动高端冰箱整体销售规模起到了非常重要的推动作用。另外，从价格调整的幅度分析，我们对整个数据进行了比较详细的分析，我们发现一个特点，进口品牌价格调整的目的性很强，幅度相对比较大，进口品牌实际上对开门冰箱在前两年占有的优势非常明显，但是由于最近这一两年三门及三门以上冰箱的增长，明显感觉到中国市场对对开门冰箱的需求有一个度，它现在采取的策略，对开门冰箱价格调降的幅度很大，三门及三门以上用新技术、新产品保持价格平稳，两个相加，实际上在价格调整方面，进口品牌的目的性，最后导致的结果是销售量有了比较大的增长。这一点希望国产企业在价格调整方面如何针对消费者需求，针对自己产品做一些有针对性的研究。 再一点就是新产品，产品特征，新产品的更新速度较快，节能环保时尚成为高频用语。这是国家信息中心对产品生命周期指标的设定，根据这个判断与去年同期相比，2010年一季度国内重点城市高端冰箱推向市场一年内比例达到56.52%，高于去年9.25百分点。生产企业对高端产品的重视程度明显提升。第二点，生产企业迎合消费者需求，高端冰箱在节能环保时尚方面做了大量工作，双压缩机保鲜等新技术的应用成为趋势。新产品新技术的应用，工业设计水平和宣传营销能力明显加大，迎合了消费者需求，对整体高端冰箱市场推动作用是非常明显的。这一点从前三个月来看，表现是非常明显的。
上述一些基本情况的介绍，由于时间的关系就不详细介绍了。6、7月份国家信息中心和家电协会会按照惯例召开高端冰箱研讨会，在那个会议上我们会推出更详细的分析报告提供给参会企业。
再占用大家几分钟的时间，讲几个2010年生产企业应该注意的问题。
第一，产品应该更加贴近改善生活品质需求，产品中的时尚、流行、色彩、健康等元素会成为今后生产企业吸引消费者眼球的手段。实际上这里面所谓时尚、流行、色彩、健康也是消费者对高端冰箱要求的其中的一些基本内容。
第二，节能不仅仅成为考核生产企业的重要指标，也要成为企业生产研发、市场推广的重点，要加以重视，要量化，更容易为消费者实现购买行为时所采信。消费者可以采，消费者说我有标准可循，我选择了以后这个东西出了问题我有得可找。
第三，从2010年一季度来看，重点城市高端冰箱地域消费水平呈现明显差异，这些差异为生产企业细分消费需求提供了比较广阔的空间，针对不同地域，不同城市消费者需求水平的产品推广模式将成为生产企业扩大整体销售规模的关键内容。
第四，国内重点城市高端冰箱销售规模的相对稳定得益于一个相对稳定和不断发展的消费群体的支撑，这一消费群体对保持、提高重点城市高端冰箱销售规模具有重要意义。
谢谢大家。
主持人：感谢蔡处的精彩报告。下面我们有请北京中怡康时代市场研究有限公司市场研究总监彭煜先生为大家做市场研究报告，有请彭总。
彭煜：大家下午好，非常高兴能够连续来参加电子报社举办的中国家电系列年会，这个系列年会对于电子报来说是一个非常重要的，对家电行业来说是非常重要的年会，家电行业讨论、交流的平台。
今天我给大家带来的是一个中国冰箱市场2009-2010年度发展趋势的报告，刚才蔡处给大家介绍了一下从消费需求结合2010年一季度的一个冰箱市场发展情况，我这边再花一些时间简单地站在中怡康一个监测的角度，可以看一下中怡康关注到的全国400多个城市4000多家卖场反应出的2009-2010年度中国冰箱行业发生了哪些趋势性的变化? 现在第一部分，我们来看一下整个冰箱的市场规模的变化特点。我们可以看到，2008-2010年度整个冰箱市场规模呈现阶梯式的上升趋势，中怡康认为2008年整个中国冰箱市场总规模将会达到2215万台，2009上升到2433万台，同比增幅大概在10%左右。2010年一季度中怡康推算已经达到667万台，这样一个同比增速跟去年同期的增速达到23%。这个增速可能大家听上去没有非常好的感觉，再说一个数字，2009年一季度同比2008年一季度整个中国冰箱内销市场规模的增速仅有1%。这是给我们非常好的一个信心，今年的冰箱产业展示给在座的朋友们是非常具有希望的市场。
第二点，我们来看一下，这是一个中国冰箱市场一季度分档次的发展趋势，我们区分出中国冰箱行业四个档位，对比09年和10年对比一下这之间的变化。高档次冰箱这部分，10年一季度跟09年全年比，它的增幅10年达到54.8%，09年全年增幅高档冰箱仅仅是26.5%，所以我们可以看出来10年高档冰箱的增幅正处于一种加速的状态。其次就是中低端的冰箱部分，我们认为可以看得出来，由于它的消费市场特别庞大，能够满足不同消费人群的需要，我们也可以看得出来，2050-2680这个区域之间2010年的增速也呈加快的态势。这是我们可以看到分档次冰箱的一个发展趋势的情况。
从档次的增速情况来看，我们再进一步看一下它们在市场当中自利润。低档冰箱，就是2050以下的冰箱在中国市场规模中，由2008年的市场地位可以达到42%的销售量降到2010年一季度仅有32.5%，我们可以看到，两年间市场地位丢掉了将近10个百分点，它丢掉的市场空间由谁继承了?我们非常明显地看出一个情况，中低端和高端冰箱实际上取得了从低端身上拿走了绝大部分的市场份额。这是我们可以看到，4560块钱以上的高档冰箱正在整个冰箱行业当中的地位越来越明显。蔡处也提到，中国消费者现在是不差钱，那么冰箱企业如何从消费者兜里掏出更多的钱?这是在座的家电企业需要思考的问题。
再进一步看一下从产品类型来看，产品类型单门冰箱几乎已经从中国的冰箱市场当中退出了主流市场舞台，占据整个市场舞台的仍然还是你看到的双门冰箱，双门冰箱的销量在中国市场内销中仍然可以达到68.5%，三门冰箱由2008年仅占市场11.1%，也上升到2010年一季度的21.9%，市场地位提升一倍。我们关注的对开门冰箱上升到10年的6.2%的销量占比，这是从门数类型上可以看到的中国市场升级趋势，也是非常明显的。从容积的角度来看，实际上也是非常明显。中国现在从2010年的主销数据去看，中国消费者仍然集中消费的容积升数还是体现在180到230升，这两个几乎占到整个中国冰箱销售市场需求60%的水平，180到230是家电企业必须抓住的重点容积。我们也同时可以关注到，主要以对开门500升以上冰箱的市场占比来看，2008年仅占市场销售量大概2.2%左右，到2010年500升以上，提升了大概3倍，这样一个销售进步。
2010中国冰箱产业年会暨新能效标识启动仪式
2010/5/13/13:45来源：慧聪家电网
我们看到高端对开门500升以上的成长是非常惊人的。 从冰箱的价格来看，实际上作为价格的趋势现象来看，在座的可以看到如果拉通全年，也就是说我们看到15个月分类型冰箱的价格走势来说，整个中国的冰箱从类型角度来看，价格没有非常大的变化，大约也是下降10%左右，没有非常明显的特征变化。但是我们要注意的就是两个数据还是值得我们关注的，第一，多门冰箱的部分。多门冰箱据中怡康数据看到，2009年多门冰箱平均单价是9931，下降到2010年3月份下降到8985，这个下降幅度非常大。另外一个需要关注的是对开门冰箱，对开门冰箱国内外品牌合起来的均价是9199，降到2010年3月份几乎要跌破8000元的水平，这是一个价格的整体情况。我们也可以看到一个从全部价格水平去看，整体一季度的冰箱价格相比09年上涨了7.28%，就是由于高端冰箱、容积冰箱正在升级的过程，带来整个冰箱档次和产业的升级。
我们再看一下2010年一季度冰箱的新品推广情况和策略。首先，2010年一季度冰箱市场的新品上市总共上了550个新机型，在这些机型当中，双门冰箱新品上市最多，达到441个之多。其次就是这个三门冰箱，也有111款。排第三位的对开门冰箱，我们可以看到一季度对开门以这么大的容积的冰箱一季度上市15款，也是力度非常非常大。但是，我们可以看到，有一个趋势需要我们关注，就是2010年一季度虽然上市550款冰箱，但是这些新品冰箱的贡献度却非常不令人乐观，也就是说我可以看到企业虽然推出了新机型，但是这些新机型的市场推广和市场促销的支持度显然还不是特别够。从右边的数据可以看到，550款新机型占到全部中国在销冰箱销售量的百分比仅有1.7%，也就是说550款冰箱扔到市场中只占了1.7%的提升度，这是我们可以看到的一个特点。
我们下面第二部分来具体介绍一下从一季度角度看一下整个冰箱市场的竞争情况。
首先仍然看一下品牌竞争力的部分，品牌竞争我们仍然可以看到几乎是海尔在国内冰箱市场当中，它的市场份额仍然是一枝独秀，非常非常强悍，这是海尔这么多年努力确实可以获得的份额，2010年一季度拿到23.7%的份额。我们需要关注的是美的，美的的市场上升速度非常快，美的形成的南方白电集团的势力正在急速增长当中。前段时间在五一，我们看到美的已经率先在滚筒洗衣机发力，率先打破了长达四五年之久洗衣机行业的和谐状态，第一个在滚筒洗衣机拿出1499作为冲击洗衣机市场的大的杀手锏，其实它同步地做了它的对开门冰箱3999，同样也在市场上进行了操作。从10年一季度数据我们没有看到美的冰箱数据的表现，但是作为我们来说美的是值得我们非常关注的一个品牌。
从这个市场份额趋势去看，在冰箱滚动式三个月数据来看，国内外品牌从过去13个月看基本上趋势是比较稳定的，没有大起大落的品牌变化的趋势。从4月份以后，我们刚才仍然提到大家需要关注的是美的这个品牌的动作。我们可以看一下从不同类型的冰箱竞争再拉长到三年的竞争水平，我们主要看前几个品牌的销售情况。
首先第一，我们可以看对开门冰箱的一个数据，对开门冰箱我们从左边的数据可以看到，对开门冰箱零售额的份额占到全国市场销售份额的17.1%，在这个17.1%的市场份额当中，几大主力品牌它们这三年来市场地位的变化情况是什么样子?是值得我们关注的。
首先第一个，我们可以看到仍然是海尔牢牢地占据在对开门冰箱当中几乎可以说是市场份额第一的地位，还是比较稳定的。LG实际上是以一个百分点的市场份额之差紧随海尔之后。三星这两年来市场份额有一个逐步下降的过程，2008年我们可以看到它的零售额份额大概28%左右，到2010年一季度下降到19.7%，略有下降的态势。我们刚才提到了美的，美的在08年之前对开门领域找不到美的的身影，在09年一季度它已经从无到有，现在拿到4.4%，前一段时间做了3999的对开门，相信市场份额将会进一步提升。 再关注的就是下面这个双门的部分，双门部分的话，拿到了整个冰箱的近一半江山，这一半江山当中市场的竞争表现愈发引起我们的注意，在这个注意过程中，我们可以看到美菱的表现不错，2010年一季度上升到11.3%。双门冰箱中美的的份额由08年的5.7%上升到10年的9%，这也是值得去关注的情况。
下面我重点介绍一下我们几个国内外品牌比较有代表性的企业它们的一些特点和特征，首先第一个是海尔，毋庸置疑看看几个国内品牌的重点操作情况。首先第一，我们可以看一下海尔品牌的一个销售特点和特征。我们看到09年左边这个图就可以看到，海尔在09年、10年第一季度的情况来看，整个销售量比重仍然以双门为主，虽然双门的情况我们可以看到09年海尔的双门占自己销售量的73.5%的比重下降到01年第一季度的63.7%，这个策略我们可以明显看出来海尔在调整自己的产品策略。降下来的这部分可以看得出非常明显，海尔加强了对开门领域的部门和策略，09年对开门销售量占4.5%，到10年第一季度已经提到到7.12%。从销售容积这部分我们仍然看到海尔实际上是在加强211升到230升最重要的几个容积段的布局，2009年海尔在221升至230升范围里面仅占自己销售量的32.5%，但是到2010年第一季度提升了将近十个百分点，占到41.5%。同样可以看到在500升以上，海尔原来占自己销量的4.4%提升到7%这样一个水平。这是从产品的布局我们可以看到海尔的情况。
这里面再进一步分析海尔的机型老化度的情况，海尔里面的话，72.8%的零售量的份额是由自己08年上市的机型贡献出来的，就是现在海尔里面有很多机型在市场上拼搏、厮杀，但是提供自己市场份额的都是08年的，09年上市的机型给自己带来了19.2%的贡献度，10年上市的机型有56个，但是为海尔带来的零售量份额的情况显然是差强人意。我们看到海尔主要机型的策略还算是比较健康的，占到自身50%销售额的机型数量只有19个，不是很多。
这是新品上市的一个具体情况，我在这方面就不做过多介绍，我们来看一下西门子的情况。西门子它的产品相对来说，产品间的布局比较单一，单门和多门西门子不做，主要做双门和对开门，这些比较多一些。我们看到西门子也在调整自己的产品布局，双门冰箱占的比重也在略微下降，同时加强三门的布局。西门子主要调整的是在抓住市场总量的话是在181升到210升，正好比海尔下一个容积档次，可以看出内外资在容积段稍微有点不同。这是西门子的品牌布局的状态。从机型老化度的分析来看，我们可以看出西门子跟国内的海尔就截然不同了，西门子仍然有30%的机型贡献度是自己06年的机型贡献的，也就是说06年上市的机型仍然为西门子贡献自己销量的30%这样一个力度，可想而知西门子为什么提到去年它终于在国外市场盈利，这样的一个一直延续自己的老款机型的开发和利润。
09年新上市的机型和08年的机型，09年西门子的推广力度显然就是要比海尔好一些，占到自己的销售量，09年上市的机型占34.2%，远远好于海尔的情况。海尔它占自己销售额的50%的机型数量是19个，西门子只有10个，少了将近一半，也就是说它拿10款机型就可以达到自己销售额的50%了，海尔拿将近20款机型做它。这是重点新上市机型的情况，西门子比较简单，只在今年一季度上市一个对开门的冰箱，这个分析就没有什么关注。 再看一下美菱的情况，美菱几乎把自己绝大部分的力量投在双门，三门和对开门，相比国内外的两个领导品牌来说差距就比较大了，2010年一季度美菱双门冰箱占自己销售量的比重达到78.7%，几乎所有的力量都投在双门领域。在容积领域来说，我们看到它几乎和西门子的策略是相同的，是主做181升到210升的领域。从机型老化度的情况来说和海尔、西门子也呈现出一种不同的态势，重点来看，美菱主要是做09年上市的机型占自己销售比重的将近一半，其次就是08年上市的机型，可以看得出来更从营销学的逻辑和领域看，就是越离自己较近的推出的新机型占到自己的销售比重越大，更符合营销的标准模式。从机型健康度角度来看，美菱的话它可能说是跟西门子更加相似，拿了12款机型占自己50%销售额的占比。这是美菱2010年一季度上市机型的情况，这里面不做过多介绍。
最后一个部分给大家简单介绍一下冰箱下游，渠道这一部分分品牌的竞争和容积段的情况。从我们的监测数据来看重点的五大连锁，实际上就是国美、苏宁、大中、五星等。单门冰箱几乎在大连锁几乎找不到空间，销售量最大的仍然是双门冰箱，从2010年一季度的数据来看，双门冰箱在大连锁销售的比重可以达到64.2%，虽然和08年的78.7%的销售量占比下降14个百分点，我们仍然可以看到双门冰箱在大连锁的地位是很牢固的。这里面增长速度是两个比较明显的，第一是三门，三门08年占比11.6%上升到10年12.5%。对开门，在08年的数据几乎是零点几的市场份额上升到10年一季度的7.6%，可以看到这个水平是在大连锁，应该是所有渠道中对开门占比最高的，大连锁积极推动对开门冰箱的销售。从容积段的角度来看，刚才我提到180升到230升在大连锁的销售比例当中仍然是占据绝对的主力地位，但是我们要关注到的就是500升以上大连锁的成长性和市场地位的变化，到2010年一季度的时候，500升以上容积的冰箱占到整个大连锁销售量的7.2%，这是大连锁从产品结构的角度。
从价格段的角度来看，我们仍然也是可以看出虽然总体的价格段是有所偏离，就是5000块钱以下的市场我们可以看到正在萎缩，而5000块钱以上的部分市场正在扩大自己的领域和地位。这也是大连锁的一个情况。从大连锁合作的情况来看几乎跟我前面介绍的国内冰箱主流品牌竞争的态势是相当的，仍然还是海尔、西门子、美菱、美的基本的竞争状态。
下面简单看一下其他家电专门，刨除大连锁以外的家电专营店的销售情况和百货渠道、超市销售结构的变化情况。
今天给大家带来的就是这些，谢谢大家。
主持人：感谢彭总的精彩演讲。各位来宾，去年国家实施了新的冰箱标准，下个月新的能效标识也将实施，随着标准的不断升级，必将引来产业升级和产业发展方式的转变。今天我们在这里将举行一个冰箱新能效标识的贴标仪式，有请各个主流企业的代表把标贴到背板的位置上。
下面有请海尔集团代表贴标，有请美的制冷家电集团市场部推广经理李海涛先生，有请西门子家用电器中国有限公司冰洗经理张志政先生，有请容声冰箱总经理梁鸿先生，有请新飞电器有限公司市场部聂玲玲女士，有请三星电子中国总部冰洗负责人杜江女士，有请LG电子中国有限公司大中华区品牌营销刘洁婷女士。对这些主流企业我们表示热烈的欢迎。 各位来宾，哥本哈根气侯变化大会结束以后，低碳经济已经成为咱们整个社会的关健词，节能减排和提高产品的能效是产业发展的需求，也是市场消费诉求，也是每个企业的社会责任和义务，同时也是利国利民的百年大计。下面我们将进行中国冰箱产业低碳宣言的宣读仪式和倡议仪式，现在有请海尔集团代表上台宣读低碳宣言，有请。
海尔：各冰箱领域上下游及相关的配套企业，当前大力发展绿色环保经济已经成为全世界的共识，今年我国经济发展正处在调结构、转方向、上水平的关键时期，进一步加快发展绿色环保经济，推进低碳技术研发应用，将是我国实现调整经济结构、转变发展方向的重要保证。我们肩负着冰箱行业大力推动低碳技术研发应用，在全社会大力推广节能环保理念的使命，我们倡议让绿色环保成为企业发展创新的引擎，我们要围绕绿色环保理念在研发、设计、生产、流通各个环节，加大低碳技术的研发力度，加强生产过程的精细化管理，完善流通环节和售后服务，推动冰箱行业走向创新发展的可持续发展道路。让绿色环保成为全社会共同的理念，我们要在政府部门的大力支持和引导下，推进绿色环保产品走进千家万户，发挥自身的带动和示范作用，积极传播绿色环保理念，在全社会形成一种优先使用低碳技术产品的氛围，为我国实现节能环保的整体目标做出更大的贡献。
我们来自冰箱行业，我们将大力倡导绿色环保理念，积极利用低碳技术，研发生产绿色环保产品，让低能耗、低污染、低排放，改变传统的生产方式，让节能清洁、高效安全的冰箱产品，提高消费者的生活品质。在创造良好经济效益的同时，确实履行时代赋予企业的社会责任。
谢谢。
主持人：下面有请主流企业的代表上台为低碳宣言做一个倡议仪式，有请刚才贴标的几位主流企业代表上台做倡导仪式，有请。咱们为主流冰箱企业的社会责任和他们所表现出的竞争力表示热烈的欢迎和祝贺。
各位来宾，中国现在目前已经成为一个全球所关注的市场，包括冰箱市场，而且中国冰箱企业的表现在全球也是可圈可点的。2009年和2010年度，在国内市场中国企业和国外企业在冰箱市场中的表现通过我们的评选，获得一个奖项，下面我们举行优秀企业和品牌的表彰。
通过网上的公示投票以及专家评审和广大消费者的评价，我们评选出2010年度优秀品牌和产品。
2010年度第三届中国冰箱产业年会获奖名单：
2010年中国冰箱市场表现最佳品牌海尔
2010年中国冰箱市场最具竞争力品牌卡萨帝、美的、容声、新飞
2010年度中国冰箱市场节能突出贡献品牌卡萨帝、美的、新飞、三星
2010年度中国冰箱市场最值得信赖品牌海尔、美的、海信
2010年度中国冰箱市场技术创新最佳品牌美的
2010年度全球冰箱市场领袖品牌海尔
2010年度中国高端冰箱市场领袖品牌卡萨帝
2010年度中国高端冰箱市场表现最佳品牌美的 2010年度评出中国冰箱技术最佳产品的企业，包括变频技术、节能技术、保鲜技术、工业设计、精美外观设计和养鲜技术，海尔、卡萨帝、美的、新飞、三星、海信和容声。
同时评出2010年度中国高端冰箱市场领袖产品，中国冰箱最佳性价比产品和中国冰箱市场最值得期待产品，下面有请获奖企业上台领奖，他们是海尔、美的、容声、新飞、三星、海信，请各位企业代表上台领奖。
像各位专家说的一样，《中国电子报社》在过去几年举办了数届家电系列年会，包括消费者年会、冰箱年会、空调年会和洗衣机年会，这几个年会获得了业界的主管领导和专家，包括一些机构、各位企业、在座的各个媒体的大力支持，对于这些支持我们表示衷心的感谢，我们希望今后《中国电子报社》和大家一起通过这个平台为整个产业的健康和持续发展贡献一份力量。
各位来宾，2010年度第三届中国冰箱产业年会到此结束，谢谢大家。 |