冰箱新能效论坛共话价值升维，京东30小时10万台销量印证焕新势能

吕盛华中国家用电器协会副秘书长、中国家电网总编

作为家电媒体，我们将持续发挥传播与监督双重作用，既要以图文、视频、真实测评等多元形式，将抽象的能效参数转化为消费者可感知的利益点，也要对市场中可能出现的虚假宣传保持警觉，以正向引导与舆论监督并行的方式，让好产品真正被看见、被认可，努力推动新旧国标的顺利切换。[详情]

杜枫京东零售家电家居事业群冰箱业务部总经理

冰箱新国标标志着行业增长逻辑的根本性转变。当前消费者正从“看参数”走向“买体验”。京东愿做用户需求的洞察者、产业创新的连接者、行业增长的推动者，以新一级能效为抓手，携手各方将真实需求转化为产品力，把好技术变成好体验。[详情]

芦云中国消费者协会专家团专家

当前大众对节能能效感知较弱、选购决策易忽视长期使用成本，行业可通过可视化、场景化消费传播逻辑，把节能、扩容优势具象化传递给消费者。同时她还强调，标准普及必须守住宣传合规底线，杜绝夸大、误导式营销。[详情]

孙谦海尔智家制冷产业中国区市场总经理

消费者可通过产品能效标识上的标准编号快速区分新旧版本，同时他还着重强调，能效升级绝不能以牺牲核心制冷储鲜性能为代价，企业应完整留存肉类、生鲜食材原生风味，兼顾长效节能与家庭储鲜核心需求。[详情]

周一帝美的冰箱事业部国内营销总经理

建议消费者从生产日期和能效标识入手，2026年6月1日以后生产的冰箱、标注GB 12021.2-2025能效标识的，即为新国标产品。我们将统一主播与客服表述，让消费者不再为“辨标识”困扰，将新能效从政策转化为触手可及的绿色消费体验。
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冯涛海信集团冷冰事业部营销总经理

我们有四大原则：第一是统一宣传素材与讲解话术，明确新老国标差异而不夸大贬低。第二是线上线下产品统一打标，老标产品须标注清晰。第三是终端导购与客服话术先讲差异再推荐，第四是宣传物料在核心位置清晰展示新国标编号及容积率、错峰用电、场景耗电等三大优势。[详情]

郭梅德奥维云网总裁

在人口、地产与消费预期等多重阻力叠加下，行业需正视产能过剩的现实挑战。在这样的压力下，新国标的出台，以政策之力倒逼企业加速新老产品线切换，加速库存出清、推动推新卖高、助力结构升级。[详情]

李鹏辉生态环境部宣传教育中心公共传播室负责人

从绿色消费季的活动实践出发，指出行业应从“专业视角”向“用户视角”的转换，建立一套“专业指标通俗化”的转化公式，将复杂能效参数，转化为公众易于感知的语言，将冰冷的技术指标与消费者省钱、健康、低碳、省心等核心诉求紧密挂钩。[详情]

孙烽烽京东家电家居B端冰箱采销负责人

线上线下渠道面临不同的库存消化节奏，这对终端运营提出了更高要求。我建议经销商与工厂端在8至9月主动出击，通过促销活动与线上引流加速老库存出清，将水位降至最低。[详情]

马进美菱国内营销事业部总经理

新旧能效切换不应被视为经营压力，而应是品牌与渠道共同把握的新机遇。我们将以保障经销商合理利润为核心，双管齐下助力渠道平稳迭代，帮助经销商加速老品清理，通过新品结构性升级实现增量增利。[详情]

姜伟松下冰箱中国区销售负责人

行业需通过产品价值分层、联合平台落实以旧换新政策、向消费者清晰传递“全生命周期节能收益”等组合拳来有效破局。新国标是激活庞大存量市场换新需求、开启行业高质量增长新周期的关键契机。[详情]

陈一伟西门子家电冰箱业务负责人

行业短期阵痛不应遮蔽长期价值，能效升级将有效带动消费升级，吸引更多用户从省钱、节能、可持续使用的角度主动换新，关键课题在于通过精准满足多元消费者需求，企业要在节能减碳与用户价值双重坐标中找准平衡点。[详情]

程彭康佳&新飞冰箱业务负责人

短期来看，企业可通过政策补贴与透明让利，助力用户实现经济性与环保性双赢，长期上，企业要坚决抵制低价内卷，可通过内部供应链优化消化成本压力，让新能效成为绿色消费与品质生活的共同底色。[详情]