2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛

洗衣机市场平稳增长
健康洗护积蓄新动能

10月11日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“洗尽千华护你衣生”——2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛在北京举行，博世家电、帝度、海尔、海信、惠而浦、卡萨帝、康佳、美的、美菱、荣事达、三星、松下、TCL、西门子家电、小天鹅、小吉等主流洗衣机品牌

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徐东生

中国家用电器协会副理事长

今年受中美贸易摩擦以及国内经济结构调整、经济发展方式发生转变等影响，家电市场有一定压力，尽管如此家电行业的升级趋势和消费升级趋势是没有改变的，总数据比较平稳，1-8月份营业收入9700亿元，70.6%，数据表现还是不错的。 [ 详细 ]

蔡莹

国家信息中心资深产业专家

我把今年洗衣机的基本情况、主要特征和我们对影响未来洗衣机发展的基本因素跟大家做一个简要介绍。分两部分，一部分是2018年市场基本特征，整体市场规模、区域及城市级别市场、产品结构、品牌竞争、对明年市场的基本判断。第二是宏观环境判断，从两方面跟大家介绍，第一是房地产市场的变化，第二是可能影响行业发展的要素变化。 [ 详细 ]

鲁建国

中国家用电器研究院副总工程师

洗衣机新国标这次修订的目的是引领质量的升级，打击虚假宣传，洗衣机主要性能，洗净，现在概念炒得太多了，特别是智能化比较虚，洗衣机到底干什么，要洗得干净，原来洗衣机漂洗多数是不合格的，现在这个问题解决了。 [ 详细 ]

丁来国

海尔洗涤产业副总经理、衣物护理中国区总经理

中国的洗衣机之所以在全世界发展速度很快就是因为中国的原创技术，今年第四季度在中国市场份额能达到37%，包括线上线下。卡萨帝平均单价遥遥领先。卡萨帝开拓万元以上市场容量，拉动万元容量4.3%开拓一个新市场，下半年一定超过5个点，前十位机型海尔占6个。 [ 详细 ]

林姝丽

博西家电大中华区洗涤产品事业部总监

博世1952年在德国开始生产滚筒洗衣机，1967年博世家电推出洗干套装，1996年博西家电在中国市场退出首款洗干一体机，2009年博西家电在中国市场退出收款空气冷凝洗干一体机。消费升级趋势加强，表现在半自动、波轮向滚筒升级，在容量方面集中增长10公斤及以上的大容量，功能方面消费者除了对健康、智能之外，两年前对烘干功能有很了很强劲的需求，2016、2017年以来洗干一体机出现了爆发式增长 [ 详细 ]

白天昊

安利(中国)日化产品化学工程师

首先介绍一下衣物洗涤液的发展，古代用草木灰洗衣物，碱性可以洗掉污渍，后来开始使用皂角。进入工业化时代有各种形式的衣物洗涤剂，功能和市场细分，消费者可以找到满足自己需求的产品。与洗涤剂发展类似的是洗衣方式发生了巨大变化，在座各位都是这个行业的专家，我只是简单提一下。从最早的在合编捣衣到电动洗衣机现代洗衣机的出现，环保观念越来越受到重视，最早从欧洲开始更加节能省水的高效洗衣机开始在市场上流行。 [ 详细 ]

孙志涛

京东家电事业部冰洗采销部总经理

有一个数据，十年前第一次尝试线上购物的人是80后，十年过去了当时很穷的80后现在已经成为中国消费零售的核心主力人群，他的消费能力在增长，所以网购的高单量增速是非常明显的。把城市级别分享一下，三线四线五线同比增速是最快的，五六线基数比较小，是京东线上购物网络触达物流触达的发展过程，还在往里面铺设，随着京东帮专卖店超级体验店一系列渠道下沉的措施，会带着各个品牌在中国的渠道下沉上得到非常好的增长。 [ 详细 ]

到了大家最期待的论坛环节，如何满足消费者对于品质提升的诉求，洗衣机行业未来的趋势又将怎样发展?知名数据公司奥维云网及洗衣机企业博西家电、美的、TCL白电、惠而浦(中国)带来一场风暴式的探讨...【详细】

Q:今年洗衣机行业有什么显著变化?未来市场增量会在哪些方面?

A:据奥维云网家电大数据事业部副总经理赵梅梅介绍，奥维数据显示，今年1-8月份洗衣机全渠道产品零售量有下降，但均价提升幅度很可观。均价上涨的背后一是产品结构的调整升级，一是产品的品质和配置的提升。市场上的亮点是独立式干衣机的爆发，同比增长55%。可见，智能洗衣机是未来洗衣机市场增长的驱动之一，此外，她认为，智能产品是整个家电市场未来发展的潮流方向，前景广阔。【详细】

Q:请简要介绍下洗衣机从洗净到洗护方向转变过程中的先进理念?

A:博西家电大中华区洗涤产品事业部总监林姝丽：干衣机针对用户需求开发了很多切实的点，如独立干衣机根据用户面料的厚薄和种类可以进行微调，如独立干衣机上配备烘衣架，给额外的场景提供了解决方案。【详细】

Q:美的在营销方面有什么变化？

A:美的研发中心产品经理张斌表示，产品如何开发，如何进行产品推广，最终还是考虑消费者的喜好和需求。他认为，从产品端的角度做的事情，要投入更多的研发精力真正找准消费者的需求，而不是只做一些看起来美好但实际上用处不大的东西。营销端同样，还是接近消费者，不同的消费者有不同的购物需求的倾向，有人喜欢在电商上买东西，有人喜欢在传统渠道买东西，有人喜欢去体验店一次全搞定想更方便，我们要做的是迎合变化尽快调整内部的效率和资源。【详细】

Q:TCL在产品、市场、渠道方面的变化和布局?

A:TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤认为，创新永远是企业发展的阶段想突破的最核心的东西，TCL洗衣机更加聚焦到从产品价值向用户价值转变。不仅对用户提供一台洗衣机，从用户需求的角度解决怎么把衣服洗干净或者衣服从洗到护穿在身上整个过程更爽，这方面是未来洗衣机行业创新的方向。【详细】

Q:针对奥维讲的一些具体变化，企业围绕行业和市场营销或者渠道方面开展了哪些有针对性变革或有哪些新的商业模式创新?

A:据惠而浦(中国)冰洗产品总经理单泠璇介绍，惠而浦今年推出新产品，洗涤过程中和最后一次脱水过程中都会在桶内注入180PPM的臭氧，不但能杀灭细菌还能杀灭因为长期不清洁导致在桶壁上形成的生物膜里的细菌。护衣方面，推出15度护色，优化洗涤时长，优化机械力，达到衣物极致的呵护。关于搭载臭氧技术的洗衣机产品如何推广，他表示，对于惠而浦的目标群体更多沟通的是去除异味保持清新的功能，对于家庭消费者我们更多的宣传杀菌除螨防过敏的功能。【详细】